《一本書讀懂app行銷》2017年12月浙江大學出版社出版的圖書。作者是蔡余傑。這本書主要講述行銷是企業在移動網際網路時代打造品牌優勢的途徑。
基本介紹
- 書名：一本書讀懂app行銷
- 作者：蔡余傑
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2017年12月
- 開本：16 開
- ISBN：9787308175586
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
如何在移動端推廣和行銷自己的產品如何在手機上建立和傳播自己的品牌，如何通過手機為顧客持續提供服務App行銷是企業在移動網際網路時代打造品牌優勢的途徑。
圖書目錄
章 移動網際網路時代，App行銷初露鋒芒
一組數據: 全球移動廣告市場規模２０１８年將達到１６６６億美元 //３
一個事實: 程式化購買將成為移動廣告的主流交易方式 //７
一個聲音: 移動行銷新平台日趨成熟 //１０
一個新時代: 在移動行銷撲面而來的時刻 //１４
App市場網站推廣六大方法 //１８
App市場運營推廣 //２１
App行銷為企業節省成本 //２５
增強用戶黏性,持續創造價值 //２９
第二章 App行銷是一種趨勢，企業需順勢而為
手遊App的發展 //３５
直播App呈井噴趨勢 //３９
智慧型商城App: 幫眾多中小商家叩開移動網際網路大門 //４３
達令App: 新、奇、酷,助你買到全球好貨 //４６
網際網路時代的行銷困境: 學“迷你任務”,換條路更好走 //４８
電商競爭加劇: App行銷是企業勝出的下一個突破口 //５２
第三章 選對App，讓行銷有的放矢
網購類App: 淘寶、、噹噹,誰在唱主角 //５７
分享類App: 美麗說、蘑菇街,在“她”文化上做文章 //５９
打車類App: 滴滴出行 //６３
訂餐類App: 餓了么、易淘食、開吃吧,讓本地生活變得更
簡單 //６７
新聞類App: 澎湃新聞、一點資訊,世界動態隨時掌握 //７０
閱讀類App: 網易雲閱讀、QQ閱讀、掌閱iReader,電子閱
讀成為趨勢 //７４
視頻類App: 愛奇藝視頻、騰訊視頻、優酷視頻,移動觀影
成新寵 //７７
第四章 渠道與定位，App行銷的精髓
軟文推廣,藉助網路媒體提高用戶口碑 //８３
重視外鏈,通過網路推廣提升App知名度 //８６
視覺行銷,利用視覺衝擊吸引用戶 //８９
微信行銷,借微信之力增強用戶黏性 //９２
線下活動,與用戶親密互動推廣App //９５
第五章 破除App行銷六大困惑，不斷提升行銷效果
App助力品牌行銷 //１０５
拉近品牌與用戶的距離 //１０８
如何才能實現高效的App廣告投放 //１１１
如何在移動套用平台脫穎而出 //１１５
App以何種方式推廣更吸引用戶眼球 //１１８
App行銷的效果監測 //１２１
第六章 App行銷的六大常用運營模式
免費模式: 利用客戶心理快速推廣App //１２７
廣告模式: 在下載量較大的軟體中嵌入App廣告 //１３０
用戶模式: 想留住用戶,先打動用戶的心 //１３３
植入模式: 將App和自己的品牌進行巧妙融合 //１３７
專業模式: 把App做精、做專,用戶自然會買賬 //１４０
亮點模式: 亮出自己App的與眾不同之處 //１４３
內容模式: 打造優質內容,精準吸引用戶 //１４６
情感模式: 找到用戶痛點,引起用戶共鳴 //１５０
尖叫模式: 超出用戶的預期 //１５３
第七章 App行銷經典案例
一站式旅行:“去哪兒”的行銷之道 //１５９
釘釘免費電話: 讓免費電話打進現實 //１６２
宜家«家居指南»: 定製讓家變得更美好 //１６７
任性的音頻老大: 喜馬拉雅FM //１７０
小米App: 承接米聊未竟的心愿 //１７４
足記App: 打造自己的電影劇照 //１７６
小咖秀: 火對嘴表演飆戲 //１８０
作者簡介
蔡余傑，深圳共創資產管理有限公司董事長，深圳共享平台科技發展有限公司董事長，深圳聚海千舸企業管理顧問有限公司董事局主席。
近十年的企業操盤輔導實戰經驗，被同行及業界譽為“行銷實戰鬼才”“資源整合怪傑”“企業落地實戰運營系統實戰專家”。曾參與幫助立合網、福人網、房源銀行、華夢網、中華孝道園等多家準上市公司的頂層設計、商業模式落地；成功輔導金龜島、澤平堂、足生堂、天福茗茶、攜艇會、時代陽光、崑山大唐、東方藥林等多家傳統企業的轉型升級；協助世界華人冠軍俱樂部、君臨天下、財富女人、成資集團、新成智、中旭股份、行動成功等國內培訓公司的行銷系統建設。
已經出版著作：《做內心強大的自己》《合伙人制》《內部創業》《網際網路 大金融》《我們都是數據控》《共享經濟》《場景行銷》《一本書讀懂智慧型生活》《供給側改革》《分享經濟可以這樣玩》《命運共同體》《雲工廠》《謀局者》等。
