《一本書讀懂二維碼行銷》是2015年1月清華大學出版社出版的圖書，作者是海天理財。
基本介紹
- 書名：一本書讀懂二維碼行銷
- 作者：海天理財
- ISBN：9787302379478
- 定價：39.80元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年1月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是一本全面揭秘二維碼行銷技巧的專著，不僅講解了二維碼行銷的現狀與前景，還通過大量案例、圖片來分析如何運用二維碼來行銷。成功的行銷不僅僅要靠能力、實力、運氣等因素，還必須要了解時下最新潮的行銷方式，以便搶占新鮮市場的資源。錯過了電商行銷的你，錯過了微信行銷的你，不能再錯過二維碼行銷了！
本書特色：12章專題內容詳解+280多張實戰操作圖片+290多條行銷專家指點，讓您一本書輕鬆讀懂二維碼行銷，玩轉二維碼行銷，從新手變成二維碼行銷高手！
圖書目錄
第1章 親密接觸，走進二維碼的世界 1
1.1 理論知識，二維碼入門必讀 2
1.1.1 什麼是二維碼 2
1.1.2 二維碼運用原理 3
1.1.3 二維碼編碼原理 5
1.1.4 如何掃描二維碼 6
1.1.5 二維碼業務分類 8
1.1.6 二維碼的不同之處 10
1.2 縱向了解，二維碼的前世今生 12
1.2.1 二維碼的起源 12
1.2.2 二維碼的國際國內發展 13
1.2.3 二維碼的使用現狀 15
1.2.4 二維碼的未來發展方向 16
1.3 橫向分析，二維碼的適用情形 17
1.3.1 智慧型手機使用者 18
1.3.2 時尚的消費者 19
1.3.3 想深入了解產品信息的用戶 20
1.3.4 關注優惠信息的消費者 21
1.3.5 用二維碼進行行銷的用戶 21
1.3.6 用二維碼進行行銷的企業 21
1.4 基本運用，二維碼使用範圍 23
1.4.1 信息存儲 23
1.4.2 流程追蹤 24
1.4.3 清查盤點 25
1.4.4 表單記錄 25
1.4.5 信息保密 26
1.4.6 證件調用 27
1.4.7 地圖導航 27
1.4.8 報紙資訊 28
第2章 安全高效，二維碼帶來的企業效益 31
2.1 過人之處，二維碼行銷的自身優勢 32
2.1.1 理由一：信息量大 32
2.1.2 理由二：編碼範圍廣 33
2.1.3 理由三：容錯能力強 34
2.1.4 理由四：解碼可靠性高 35
2.1.5 理由五：可引入加密措施 35
2.1.6 理由六：成本低 36
2.1.7 理由七：尺寸可變 37
2.1.8 理由八：易識別 38
2.1.9 理由九：套用空間廣闊 39
2.1.10 理由十：連結行動網路 40
2.1.11 理由十一：定位和監控行銷效果 40
2.2 形式新穎，二維碼增加企業關注度 41
2.2.1 二維碼企業商機 41
2.2.2 二維碼吸引顧客的目光 42
2.2.3 二維碼激發顧客購買慾 43
2.2.4 二維碼增加顧客與產品的互動 44
2.2.5 二維碼行銷帶來企業新機遇 45
2.2.6 二維碼行銷加速信息轉化 46
2.3 防偽套用，二維碼保證商品品質 46
2.3.1 二維碼防偽原理 47
2.3.2 二維碼防偽套用 47
2.4 節能環保，二維碼減少企業資源浪費 48
2.4.1 二維碼簽到 49
2.4.2 企業二維碼管理流程 51
2.5 自身價值，二維碼行銷的商業收益 53
2.5.1 直接收益分析 53
2.5.2 間接收益分析 56
第3章 精準定位，看如何行銷二維碼 57
3.1 行銷必懂，二維碼行銷概述 58
3.1.1 作為入口級套用的價值凸顯 58
3.1.2 中國已進入智慧型手機時代 59
3.1.3 二維碼行銷媒介、行銷平台 59
3.1.4 企業利用平台行銷的優勢 60
3.2 平台一覽，二維碼行銷平台 61
3.2.1 二維碼行銷平台一：銀河傳媒 61
3.2.2 二維碼行銷平台二：上海翼碼 62
3.2.3 二維碼行銷平台三：二維工坊 63
3.2.4 二維碼行銷平台四：靈動快拍 64
3.2.5 二維碼行銷平台五：聰聰二維碼 66
3.2.6 二維碼行銷平台六：億惠通 67
3.3 巧妙運用，二維碼行銷渠道 68
3.3.1 微信：最火聊天軟體 68
3.3.2 網站網頁：最常用行銷形式 69
3.3.3 傳統：線下廣告 69
3.3.4 微博：互動平台 70
3.3.5 郵件二維碼：穩定行銷 71
3.3.6 企業名片：推廣渠道 72
3.3.7 百科詞條：企業介紹 73
3.4 實戰方案，二維碼行銷策劃 73
3.4.1 超市推廣：下載APP 74
3.4.2 物流配送：信息查詢 75
3.4.3 社交平台：信息互動 75
3.4.4 商超導購：實用性高 76
3.4.5 名氣提高：抽獎活動 77
3.4.6 會員行銷：賬戶註冊 78
第4章 初嘗甜頭，製作自己的二維碼 79
4.1 生活必備，二維碼掃描軟體 80
4.1.1 條碼解密，二維碼掃描原理 80
4.1.2 電腦二維碼識別軟體ZBar 81
4.1.3 電腦線上識別二維碼 81
4.2 移動平台，手機掃描二維碼 83
4.2.1 聊天掃碼——微信 83
4.2.2 微博掃碼——新浪微博 84
4.2.3 安全軟體掃碼——360手機衛士 85
4.2.4 瀏覽器掃碼——UC瀏覽器 86
4.2.5 客戶端掃碼——淘寶 87
4.2.6 比價軟體掃碼——我查查 88
4.2.7 掃碼軟體——蜂子二維碼 89
4.2.8 掃碼軟體——二維碼掃描 89
4.2.9 掃碼軟體——速拍二維碼 90
4.2.10 掃碼軟體——快拍二維碼 91
4.3 輕鬆入門，簡易製作二維碼 91
4.3.1 普通文本二維碼的製作 92
4.3.2 網址連結二維碼的製作 93
4.3.3 個人名片二維碼的製作 95
4.3.4 檔案內容二維碼的製作 97
4.3.5 圖片信息二維碼的製作 102
4.3.6 地圖信息二維碼的製作 106
4.3.7 簡訊二維碼的製作 109
4.3.8 電話二維碼的製作 110
4.3.9 WiFi二維碼的製作 112
4.4 進階攻略，活碼與產品碼的製作 113
4.4.1 賬戶註冊 113
4.4.2 製作活碼 114
4.4.3 修改活碼 116
4.4.4 製作產品碼 118
第5章 精心設計，讓二維碼更具吸引力 121
5.1 7種設計，讓二維碼帶來大量冬粉 122
5.1.1 改變二維碼顏色 122
5.1.2 增加二維碼圖案 122
5.1.3 將二維碼與產品相結合 123
5.1.4 將產品信息注入二維碼 124
5.1.5 增加二維碼品牌主題 125
5.1.6 選擇二維碼投放位置 125
5.1.7 利用企業產品製作二維碼 125
5.2 4個方法，增值二維碼，抓住顧客的心 126
5.2.1 利用二維碼的語音功能 126
5.2.2 利用二維碼給顧客帶來利益 127
5.2.3 利用二維碼的網站連結功能 128
5.2.4 利用二維碼的信息傳遞功能 128
5.3 6個技巧，讓二維碼更方便、易讀 129
5.3.1 注意二維碼的縮放比例 129
5.3.2 注意二維碼的投放位置 130
5.3.3 注意二維碼的版本設定 131
5.3.4 注意二維碼定位點設定 132
5.3.5 注意二維碼留白的設定 132
5.3.6 注意二維碼顏色的對比 133
5.4 4種途徑，增加行銷的成交率 133
5.4.1 加深用戶體驗的二維碼 134
5.4.2 帶來神秘感的二維碼 135
5.4.3 促進消費的二維碼 136
5.4.4 調動用戶積極性的二維碼 138
5.5 深度套用，讓二維碼更具個性化美 139
5.5.1 改變二維碼顏色 139
5.5.2 改變二維碼圖案 142
5.5.3 改變二維碼形狀 145
5.5.4 在二維碼中加入圖案 147
5.5.5 在二維碼中加入文字 150
第6章 千行萬業，無處不在的二維碼 153
6.1 醫療行業，借二維碼看病 154
6.1.1 二維碼網上掛號 154
6.1.2 二維碼記錄信息 155
6.1.3 二維碼核對信息 155
6.1.4 二維碼物資管理 156
6.1.5 二維碼管理藥品 157
6.1.6 二維碼感應尿布 158
6.2 交通出行，二維碼帶來便利 159
6.2.1 二維碼火車票 159
6.2.2 二維碼登機牌 160
6.2.3 二維碼客車票 161
6.2.4 二維碼通行指南 161
6.2.5 二維碼停車場 162
6.3 走進校園，多種二維碼套用 163
6.3.1 二維碼信息牆 163
6.3.2 二維碼通知書 164
6.3.3 二維碼簡歷 166
6.3.4 二維碼檔案 167
6.3.5 二維碼圖書館 167
6.4 溯源防偽，二維碼大顯神通 169
6.4.1 二維碼支票防偽 170
6.4.2 二維碼發票核對 170
6.4.3 二維碼白酒溯源 171
6.4.4 二維碼房產證保真 172
6.4.5 二維碼化妝品查詢 173
6.4.6 二維碼超市信息查詢 175
6.5 安全保障，二維碼成“安全衛士” 175
6.5.1 二維碼門禁卡 175
6.5.2 二維碼上崗證 176
6.5.3 二維碼“報警” 177
6.5.4 二維碼助力消防宣傳 177
6.5.5 三輪車的二維碼身份證 178
6.5.6 二維碼查食品安全檔案 179
6.5.7 家電維修工持二維碼上崗 179
第7章 以食為天，舌尖上的二維碼 181
7.1 餐飲消費，二維碼的一條龍服務 182
7.1.1 讓顧客鎖定餐館 182
7.1.2 進店等位 184
7.1.3 點餐環節 185
7.1.4 等餐環節 186
7.1.5 掃碼結賬 187
7.1.6 會員管理 188
7.1.7 優惠信息 190
7.1.8 衛生監督 190
7.1.9 餐具衛生 191
7.2 隨處可見，“吃”出來的二維碼 192
7.2.1 二維碼成奶粉“通行證” 192
7.2.2 二維碼為畜產品“上戶口” 193
7.2.3 二維碼成蔬菜“成長檔案” 194
7.2.4 月餅利用二維碼防偽 194
7.2.5 雞尾酒中的二維碼 195
7.2.6 二維碼證明葡萄酒“清白” 196
7.2.7 二維碼“參加”西瓜節 196
7.2.8 二維碼無公害蔬菜 197
第8章 社交娛樂，二維碼成為橋樑 199
8.1 旅遊出行，二維碼游遍世界 200
8.1.1 二維碼當導遊 200
8.1.2 二維碼門票 200
8.1.3 二維碼景點介紹 201
8.1.4 二維碼定位景點 202
8.1.5 二維碼景區名片 203
8.1.6 二維碼電子護照 204
8.1.7 二維碼有聲導遊 204
8.1.8 二維碼景區暢遊 205
8.2 社交行銷，二維碼帶來新意 206
8.2.1 二維碼賀卡 206
8.2.2 二維碼遊戲卡 208
8.2.3 二維碼強勢“聯姻”直郵 208
8.2.4 二維碼智慧型郵票 209
8.2.5 二維碼觀影 210
8.2.6 微信二維碼交友 212
8.3 會展行銷，巧用二維碼吸引大眾 213
8.3.1 鄭州中博會二維碼資料 213
8.3.2 亞歐博覽會“掃回家” 214
8.3.3 中國美術館二維碼導覽 215
8.3.4 物博會食品二維碼掃描 216
8.3.5 上海書展二維碼特色使用 216
8.4 會員行銷，二維碼積分運用 217
8.4.1 垃圾二維碼變身積分換禮品 217
8.4.2 軟體二維碼抽積分卡紅包 218
8.4.3 信用卡推禮品二維碼 219
8.4.4 飲料二維碼積分獲贈品 219
8.4.5 廣州移動二維碼換加油卡 220
8.4.6 發票二維碼掃描獲獎品 221
8.4.7 二維碼會員管理 222
第9章 大行其道，二維碼助陣網際網路 225
9.1 深度觀察，二維碼與網路發展 226
9.1.1 二維碼與網際網路的關係 226
9.1.2 二維碼與移動網際網路的關係 227
9.1.3 二維碼與物聯網的關係 228
9.2 大放光彩，二維碼企業推廣 229
9.2.1 二維碼電子賬單 229
9.2.2 二維碼下載客戶端 230
9.2.3 二維碼電子契約 230
9.2.4 二維碼投保 231
9.2.5 二維碼電子優惠券 232
9.3 網站企業，二維碼網路行銷 234
9.3.1 二維碼網站交易 235
9.3.2 網上商鋪二維碼行銷 235
9.3.3 入口網站二維碼行銷 236
9.3.4 音樂網站二維碼行銷 237
9.3.5 金融平台二維碼行銷 238
9.4 線上購物，二維碼支付案例 239
9.4.1 成功案例1：二維碼網購 239
9.4.2 成功案例2：二維碼搶購 240
9.4.3 成功案例3：二維碼團購 241
9.4.4 成功案例4：二維碼繳稅 242
9.5 網遊推廣，二維碼帶來人氣 242
9.5.1 劍靈：遊戲信息發布 242
9.5.2 巨人網路：二維碼通行證 243
9.5.3 心動遊戲：掃碼賬戶充值 244
9.5.4 英雄聯盟：購買遊戲道具 245
第10章 改善生活，二維碼帶來便捷 247
10.1 魅力升值，二維碼個性名片 248
10.1.1 卡通名片 248
10.1.2 透明的名片 249
10.1.3 最薄的名片 250
10.1.4 鏤空的名片 250
10.1.5 二維碼手機貼膜 251
10.1.6 非紙質名片 251
10.2 生活瑣事，二維碼傳遞信息 252
10.2.1 二維碼變身看房專家 253
10.2.2 二維碼查詢電費單 254
10.2.3 二維碼公交導航 255
10.2.4 二維碼鑰匙 256
10.2.5 二維碼訪客門卡 257
10.2.6 二維碼服務養老家政 258
10.3 無處不在，改變平凡的二維碼 259
10.3.1 二維碼音頻簡歷 259
10.3.2 二維碼假期作業 260
10.3.3 二維碼的藝術 261
10.3.4 二維碼賓館消費 262
10.3.5 二維碼社區服務 263
10.3.6 二維碼閱讀延伸 263
10.3.7 二維碼成閱覽室 264
10.3.8 通過二維碼求助 265
10.3.9 老人的“導盲犬” 266
10.4 情感助手，二維碼傳遞情意 267
10.4.1 二維碼母親節禮物 267
10.4.2 二維碼情侶衫 268
10.4.3 二維碼婚禮 269
10.4.4 二維碼“尋找”另一半 270
10.4.5 個性二維碼，大膽徵婚 271
10.4.6 二維碼情人節“碼”上表白 271
10.4.7 二維碼示愛“火”了 272
10.5 運用升級，二維碼交易支付 273
10.5.1 二維碼網路支付 273
10.5.2 二維碼當面支付 275
10.5.3 二維碼“刷”打車費 277
第11章 知識擴充，二維碼的創意使用 279
11.1 知識基礎，什麼是二維碼的創意使用 280
11.1.1 創意二維碼的概念 280
11.1.2 創意二維碼的使用 280
11.1.3 創意二維碼的效益 281
11.2 巧用心思，如何創意改造二維碼 283
11.2.1 局部構圖法 283
11.2.2 形象生動法 284
11.2.3 刻意留白法 284
11.2.4 背景變換法 285
11.2.5 強力敘事法 286
11.2.6 製造噱頭法 287
11.2.7 傳遞氛圍法 288
11.2.8 廣告效應法 289
11.3 開闊眼界，創意二維碼精彩案例 290
11.3.1 二維碼將手機變為遙控器 290
11.3.2 二維碼形式的玉米迷宮 291
11.3.3 高爾夫度假區的二維碼 292
11.3.4 可以“吃”的二維碼餅乾 293
11.3.5 “鋪”在人行道上的二維碼 294
11.3.6 時時更新信息的二維碼印章 295
11.3.7 超市正午的二維碼影子 296
11.3.8 大眾汽車的二維碼箱子 297
11.3.9 我國墓園驚現二維碼墓碑 298
11.3.10 內衣廣告巧用二維碼 300
11.3.11 航空公司二維碼“尋寶” 301
11.3.12 二維碼“糖果”帶來甜蜜 302
第12章 切莫大意，二維碼中隱藏的危機 303
12.1 隨時警惕，二維碼成詐欺新渠道 304
12.1.1 二維碼釣魚網站 304
12.1.2 二維碼病毒傳播 305
12.1.3 二維碼惡意程式 307
12.1.4 二維碼支付問題 309
12.2 自身漏洞，二維碼存在系統缺陷 311
12.2.1 二維碼藏病毒，外觀無法辨認 311
12.2.2 二維碼製作，技術門檻過低 312
12.3 前路尚遠，二維碼遭遇發展問題 313
12.3.1 核心技術缺乏 313
12.3.2 設備價格較貴 314
12.3.3 盈利模式簡單 314
12.3.4 安全問題嚴重 316
12.3.5 缺少法律約束 317
12.4 防患未然，企業安全使用二維碼 317
12.4.1 企業重視，做好防範措施 317
12.4.2 統一標準，控制源頭風險 318
12.5 實戰演習，二維碼安全案例 319
12.5.1 安全案例一：“偷走”手機話費的二維碼 319
12.5.2 安全案例二：傳送收費簡訊的二維碼 320
12.5.3 安全案例三：假冒商品標籤的二維碼 321
12.5.4 安全案例四：“盜”餘額寶資金的二維碼 322
12.5.5 安全案例五：“吸”支付寶資金的二維碼 323
12.5.6 安全案例六：消耗手機流量的二維碼 324
12.5.7 安全案例七：泄露個人信息的二維碼 325
12.5.8 安全案例八：初始化手機系統的二維碼 326
12.5.9 安全案例九：控制智慧型產品的二維碼 327
參考文獻 329
