一本書讀懂App行銷(第2版)

《一本書讀懂App行銷(第2版)》是2017年清華大學出版社出版的圖書,作者是劉偉。

基本介紹

  • 中文名:一本書讀懂App行銷(第2版)
  • 出版時間:2017年6月1日
  • 出版社:清華大學出版社
  • 作者:劉偉
  • ISBN:9787302469148 
  • 定價:49.80 元
  • 印次:2-1
  • 印刷日期:2017.05.10
內容簡介,目錄結構,

內容簡介

書是《一本書讀懂App行銷》的升級版,通過10個App行銷模式、20個掙錢途徑、14個專題內容、17個內容編輯知識、20多個行銷訣竅、40多個行銷方法、50個優秀案例、170多張邏輯圖解、800多張精美圖片幫助讀者快速掌握App行銷方法。本書較前一版本的改進之處:一是更多乾貨,把App熱點功能、App行銷商業模式、商業戰略、平台行銷技巧、行銷途徑中的精華部分呈現出來;二是更加全面,新增了App的後台管理操作、強大的引流技巧、超棒的內容編輯知識以及超實用的App數據分析內容;三是更注重實戰,從餐飲、住宿、交通、服裝、社交5個領域中選取了優秀的App行銷案例進行剖析解密。本書結構清晰,是一套完整、詳細、實戰性強的App行銷寶典,適合於進行App行銷的公司從事App行銷的人士以及對App行銷感興趣的相關人士閱讀。

目錄結構

第1章特色行銷:App引領移動
時代行銷趨勢 1
1.1掌控現狀:進入App的行銷帝國 2
1.1.1一個孕育出App行銷的
時代 2
1.1.2愈演愈烈的市場競爭 3
1.1.3剖析認識App 4
1.2知己知彼:深入分析了解
App行銷 6
1.2.1App行銷與傳統行銷的
區別 6
1.2.2App行銷的優勢分析 7
1.2.3行銷渠道與推廣渠道密
不可分 10
1.2.4關於App推廣技巧的
深入分析 14
1.3實戰上手:如何將App下載到
手機上 16
1.3.1渠道1:藉助電腦
下載App 17
1.3.2渠道2:在第三方平台
上下載 21
1.3.3渠道3:使用手機
下載App 22
1.3.4渠道4:通過套用商店
安全下載 25
第2章經典模式:打造App行銷
高級轉化率 27
2.1廣告行銷:傳統行銷方式效果
不減 28
2.1.1認識App廣告行銷 28
2.1.2星巴克鬧鐘:廣告與
功能相結合 28
2.1.3可口可樂App:讓企業
得到意外之財 30
2.2植入行銷:不顯眼但是作用
非凡 32
2.2.1認識App植入行銷 32
2.2.2咪咕App:藉助影視
作品植入 33
2.2.3App特輯:綜藝植入水漲
船高 36
2.3內容行銷:從核心本質上
吸引用戶 37
2.3.1瘋狂猜圖:通過內容
模式植入 38
2.3.2支付寶:十年曬單持續
造勢 39
2.4網購行銷:自主分享的力量
難以想像 42
2.4.1淘寶App:“光棍節”
引發的購物“血案” 42
2.4.2蘑菇街:專屬於女性的
社交平台 44
第3章新興模式:培養App核心
行銷用戶 49
3.1飢餓行銷:有效地調動用戶的
積極性 50
3.1.1認識飢餓行銷 50
3.1.2優步App:優惠券讓用戶
欲罷不能 50
3.1.3小米企業:手機的
創新之舉 54
3.2借力行銷:自身與外部的好合作 56
3.2.1認識借力行銷 57
3.2.2滴滴出行:陪你去看
奧斯卡 57
3.2.3穿衣助手:衣品小金人 60
3.3事件行銷:利用大事件免費宣傳 65
3.3.1認識事件行銷 65
3.3.2阿里去啊:海報PK實現
多方共贏 66
3.3.3360手機助手:與當紅明星
嗨翻樂次元 71
第4章設計行銷:達人必備的
App引流技巧 75
4.1設計關鍵點:找準App行銷的
設計理念 76
4.1.1以銷售為目標的
App行銷 76
4.1.2定位App行銷用戶 77
4.1.3細節打造專業App行銷 78
4.1.4服務專注的“連我”
通訊App行銷 79
4.2四個主體:設計行銷的
核心內容 79
4.2.1界面設計是吸引新手
用戶的基礎 79
4.2.2性能設計是留住已用
用戶的根本 83
4.2.3細節設計是培養核心
用戶的渠道 85
4.2.4功能設計是App成功
行銷的關鍵 86
4.3六個中心:創造設計行銷的
獨有魅力 88
4.3.1嵌入O2O模式 88
4.3.2功能的移動化改造 88
4.3.3讓用戶有參與的滿足感 89
4.3.4打造真實的場景模擬 90
4.3.5充分地利用網路資源 91
4.3.6持續更新程式系統 92
4.4實戰案例:充分滿足人們
需求的設計 94
4.4.1Tom貓:滿足情感需求的
設計 94
4.4.2開眼:界面設計特色
決定格調 97
第5章策略行銷:App新方式
展現驚人魅力 101
5.1全面剖析:輕鬆學會品牌
App行銷 102
5.1.1品牌App行銷的
基礎入門 102
5.1.2品牌App行銷的
關鍵要素 103
5.1.3絕對優勢的品牌
App行銷 107
5.1.4有勇有謀的品牌
App行銷 111
5.1.5進行品牌App行銷的
方法 112
5.2實用策略:五種App行銷的
引流方法 115
5.2.1主動提升App的下載量 115
5.2.2通過積分牆模式來
吸引用戶 115
5.2.3增加App的好評數提升
影響力 117
5.2.4進行新品開發實現流量
紅利 117
5.2.5存在但不可取的隱形
安裝模式 118
5.3案例分析:專業的品牌
App行銷 118
5.3.1百威啤酒:歷史悠久的
國際品牌 118
5.3.2變形車:實實在在地
體會樂趣 122
第6章雙線行銷:通過渠道推廣
引流的技巧 125
6.1基礎入門:必須知道的推廣
知識 126
6.1.1深入了解App推廣 126
6.1.2分類分析所有用戶 126
6.2線上推廣:全面覆蓋性
渠道推廣 129
6.2.1移動式廣告宣傳 129
6.2.2重要的付費推廣 130
6.2.3捆綁式被動插屏 131
6.3線下推廣:產業鏈渠道合理
布局 131
6.3.1前期手機廠商產業
鏈推廣 131
6.3.2運營商的產業鏈
渠道推廣 132
6.3.3後期的產業鏈用戶
刷機流 133
6.3.4海報宣傳推廣方式 134
6.3.5人氣WiFi新式推廣
方式 134
6.4套用商店:常見的宣傳推廣
渠道 135
6.4.1應有盡有的套用商店
類型 135
6.4.2糾纏不清的軟體捆綁式 139
6.5新媒體:拼盡全力進行行銷
推廣 140
6.5.1知名度品牌打造推廣
渠道 141
6.5.2重要的搜尋引擎推廣
入口 142
6.5.3創新的視頻連結
行銷推廣 146
第7章留住用戶:增強用戶黏性
引爆流量 151
7.1內容為王:留下用戶的強心針 152
7.1.1以用戶心理為準的
內容模式 152
7.1.2實用型表現形式的
內容行銷理念 154
7.1.3App內容行銷的
開展形式 155
7.1.4用App內容提高用戶
留存率 157
7.1.5用App內容增強用戶
黏性 158
7.1.6內容行銷的步驟及流程 160
7.2獎勵機制:留住用戶的誘餌 166
7.2.1自由的積分獎勵機制 166
7.2.2簡單簽到獎勵機制 167
7.2.3利益型的任務獎勵機制 169
7.3互動體驗:讓用戶心甘情願
留下 172
7.3.1吸引用戶參與互動 173
7.3.2抓住用戶痛點 174
7.3.3帶來互動體驗 175
7.4案例分析:享受級App行銷 176
7.4.1唱吧:立體化的
運營模式 176
7.4.2Nike+Running:
貼心服務用戶 180

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