《一本書讀懂WiFi行銷》是2016年8月1日出版的圖書，作者是海天電商金融研究中心。
基本介紹
- 書名：一本書讀懂WiFi行銷
- 作者：海天電商金融研究中心
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年8月1日
- 定價：59.8 元
- ISBN：9787302444251
- 印次：1-1
- 印刷日期：2016年8月5日
內容簡介,目錄,
內容簡介
前言/序言資源下載版權資訊本書是一本全面揭秘WiFi行銷的專著，從兩條線幫助讀者從入門到精通WiFi行銷。一條是橫向案例線，通過家居行業、餐飲行業、旅遊行業和交通行業等，深入透析每個行業的 WiFi行銷模式、行銷特色、優勢與賣點。另一條是縱向技能線，通過全面分析企業的WiFi行銷渠道、行銷方式，比如WiFi+二維碼行銷、 WiFi+APP行銷、WiFi+LBS行銷、WiFi+大數據行銷以及WiFi+O2O行銷等
目錄
基 礎 篇
第1 章 初識：我們身邊無形的WiFi .3
1.1 移動網際網路帶來了WiFi . 4
1.1.1 移動網際網路助力時代發展 . 4
1.1.2 WiFi 打造移動網際網路新入口 . 4
1.1.3 移動網際網路中謀求WiFi 新商機 6
1.1.4 WiFi 行銷尋求移動網際網路時代發展機遇 . 6
1.2 WiFi 時代悄然來臨 . 7
1.2.1 WiFi 的基本定義 7
1.2.2 標準化的WiFi 7
1.2.3 用戶決定WiFi 分類 . 8
1.2.4 三大特點決定WiFi獨特性 . 10
1.3 完善的WiFi 結構 11
1.3.1 WiFi 網路構成 11
1.3.2 WiFi 技術要素 12
1.3.3 WiFi 工作原理 13
1.4 WiFi 行銷市場格局與現狀 . 14
1.4.1 WiFi 行銷目的 14
1.4.2 WiFi 行銷價值 15
1.4.3 搭建商用WiFi 熱點，助力企業運營 . 16
1.4.4 多行業的WiFi 行銷並駕齊驅 . 17
第2 章 核心：WiFi 行銷商業模式 .19
2.1 WiFi 行銷核心商業模式 . 20
2.1.1 消費者：以用戶為中心.
2.1.2 企業：行銷市場主體.22
2.1.3 移動網際網路：WiFi行銷新趨勢.22
2.2 WiFi商業行銷方式.23
2.2.1 單一的廣告行銷.24
2.2.2 廣告+CRM行銷.25
2.2.3 APP+廣告行銷.26
2.2.4 APP+CRM+API+廣告行銷.26
2.2.5 支付寶+WiFi行銷.27
2.3 免費WiFi行銷模式28
2.3.1 手機認證行銷.28
2.3.2 廣告推廣行銷.28
2.3.3 微信推廣行銷.29
2.4 WiFi廣告，選擇性的定向行銷.30
2.4.1 地理定位推送.31
2.4.2 電子地圖推送.31
2.4.3 個性化主頁推送.32
2.5 WiFi行銷存在難題與未來趨勢.32
2.5.1 WiFi行銷存在難題32
2.5.2 WiFi行銷未來趨勢33
第3章 共享：WiFi軟硬體分享.35
3.1 淺析WiFi硬體分享36
3.1.1 小米WiFi，引領小米智慧型產業發展.36
3.1.2 奇虎360WiFi硬體，助力智慧型產業發展.40
3.1.3 百度隨身WiFi硬體“小度WiFi”44
3.1.4 阿里巴巴“天貓魔盒”智慧型硬體.45
3.1.5 獵豹極速WiFi硬體.46
3.1.6 WiFi隨身寶“黑米盒子”.47
3.2 淺析WiFi軟體分享48
3.2.1 WiFi共享精靈48
3.2.2 WiFi萬能鑰匙49
3.2.3 天翼WiFi50
3.2.4 全民WiFi51
3.2.5 移動WiFi通.52
第4章 關鍵：WiFi行銷不可不知的策略.53
4.1 WiFi行銷策略，以用戶為主體.54
4.1.1 用戶引流是前提.54
4.1.2 取名是策略.55
4.1.3 原則是關鍵.57
4.2 WiFi行銷策略，企業需創新60
4.2.1 WiFi伴侶，創新的運營商行銷.60
4.2.2 WiFimax，創新的自助行銷.61
4.2.3 公共WiFi，創新的信息採集行銷.62
4.3 手機驗證碼，打通WiFi行銷新入口63
4.3.1 手機驗證，探索星巴克的免費WiFi行銷.64
4.3.2 手機驗證，探索大型商場WiFi熱點.66
4.4 WiFi流量，通往WiFi行銷的最直接通道.68
4.4.1 WiFi流量的捆綁式行銷.68
4.4.2 WiFi流量的定向式行銷.69
模 式 篇
第5章互惠：WiFi+二維碼實現精準行銷73
5.1 WiFi+二維碼行銷，創造企業利潤.74
5.1.1 WiFi+二維碼行銷優勢所在.74
5.1.2 WiFi+二維碼行銷，提升企業用戶流量.75
5.1.3 WiFi+二維碼行銷，實現企業自身價值.80
5.2 如何實現WiFi+二維碼行銷.82
5.2.1 多種行銷渠道整合.82
5.2.2 多個平台聯合行銷.85
5.2.3 多形式的行銷策劃.87
5.3 無處不在的WiFi+二維碼行銷.89
5.3.1 WiFi+二維碼產品行銷.89
5.3.2 WiFi+二維碼交通行銷.90
5.3.3 WiFi+二維碼個性化行銷.90
第6章熱點：WiFi+APP實現精準行銷93
6.1 為何WiFi+APP能夠實現精準行銷.94
6.1.1 APP潮流來襲.94
6.1.2 APP時代廣泛套用.95
6.1.3 APP時代火爆行銷.96
6.1.4 APP時代行銷方向.99
6.2 如何實現WiFi+APP精準行銷.102
6.2.1 貼近消費者，用戶體驗至上.103
6.2.2 了解用戶需求，明確APP設計路線.104
6.2.3 產品細節助力WiFi+APP行銷.107
6.3 無處不在的WiFi+APP行銷案例.107
6.3.1 蘿蔔WiFi，保障用戶安全.108
6.3.2 WiFi收益寶，會賺錢的行銷工具.109
第7章定位：WiFi+LBS實現精準行銷111
7.1 為何WiFi+LBS能夠實現精準行銷.112
7.1.1 LBS聚焦移動網際網路入口之爭.112
7.1.2 LBS實現精準定位.114
7.1.3 貼近民眾，重視用戶需求.114
7.2 如何實現WiFi+LBS精準行銷.117
7.2.1 行銷模式，企業WiFi+LBS行銷核心.117
7.2.2 行銷技巧，企業WiFi+LBS行銷戰略121
7.3 無處不在的WiFi+LBS行銷案例.124
7.3.1 Nike+Apple的攜帶型LBS設備.124
7.3.2 開心網移動端，締造LBS口碑行銷.126
第8章連線：WiFi+大數據實現精準行銷129
8.1 大數據提升WiFi行銷價值.130
8.1.1 什麼是WiFi+大數據行銷.130
8.1.2 大數據助力WiFi廣告行銷.131
8.1.3 WiFi用戶數據收集，實現精準行銷.133
8.2 大數據為WiFi精準行銷提供戰略支持.134
8.2.1 數據質量為基礎.134
8.2.2 用戶引流為根本.135
8.2.3 商戶互動為手段.136
8.3 大數據或將成為助力WiFi行銷主要動力.137
8.3.1 大數據搶占商用WiFi入口.137
8.3.2 大數據成為移動網際網路時代發展的驅動力.139
8.4 無處不在的WiFi+大數據行銷案例.141
8.4.1 海底撈，個性化大數據行銷.141
8.4.2 布丁酒店，公眾號行銷.143
第9章機遇：WiFi+O2O實現精準行銷145
9.1 WiFi行銷，開啟O2O世界大門.146
9.1.1 WiFi助力線上線下市場行銷.146
9.1.2 支付寶WiFi為線下商戶提供行銷渠道.147
9.1.3 WiFi+O2O使網際網路產業戰爭一觸即發.149
9.2 商用WiFi，藉助O2O風生水起.150
9.2.1 商用WiFi晉升O2O行銷入口.151
9.2.2 商用WiFi推動O2O產業茁壯成長.151
9.2.3 場景行銷，WiFi+O2O線下行銷核心.152
9.3 WiFi+O2O實現線上線下互通式行銷.154
9.3.1 微信連WiFi.154
9.3.2 百度WiFi+O2O行銷.155
9.3.3 聚美優品締造O2O行業標桿.160
9.3.4 匯銀豐WiFi+O2O構建移動支付平台.161
9.3.5 WiFi+O2O行銷與NFC162
落 地 篇
第10章保障：用戶安全不可忽視.167
10.1 維護切身利益，保障信息安全.168
10.1.1 謹防無線路由器攻擊.169
10.1.2 嚴防WiFi密碼破解軟體.170
10.1.3 移動手機連線WiFi安全.170
10.2 謹防公共WiFi陷阱171
10.2.1 公共WiFi密碼共享隱患.172
10.2.2 誤入公共WiFi“釣魚陷阱”173
10.2.3 公共WiFi“釣魚網站”誘導.174
10.3 WiFi安全衛士，維護用戶安全.175
10.3.1 獵豹免費WiFi176
10.3.2 百度手機衛士.177
10.3.3 工商銀行安全控制項.179
10.3.4 瑞星路由安全衛士.179
第11章展望：WiFi行業未來發展.183
11.1 免費WiFi持續盛行184
11.1.1 免費WiFi商業模式的調整與重建185
11.1.2 免費WiFi行銷戰略的創新與升級187
11.1.3 免費WiFi彰顯移動網際網路入口價值189
11.2 隨身WiFi，隨時隨地的無線互聯.190
11.2.1 騰訊“全民WiFi”行銷.190
11.2.2 迅雷隨身WiFi行銷.191
11.3 眾籌WiFi模式或將來臨192
11.3.1 “微飛”移動眾籌WiFi.192
11.3.2 平安WiFi合伙人.193
11.4 無線城市，WiFi助力城市建設.195
案 例 篇
第12章吃——餐飲行業WiFi套用案例199
12.1 為何餐飲行業要進行WiFi行銷.200
12.1.1 提升品牌形象.200
12.1.2 提升企業主動性203
12.1.3 用戶識別，精準行銷.205
12.2 餐飲行業如何實現WiFi行銷.209
12.2.1 提供多元化服務209
12.2.2 重視後台管理.214
12.3 餐飲行業WiFi行銷案例215
12.3.1 達美樂WiFi+APP行銷.216
12.3.2 好友美食WiFi+APP+LBS行銷.217
第13章住——家居行業WiFi套用案例219
13.1 為何家居行業要進行WiFi行銷.220
13.1.1 構建智慧家居熱點入口.220
13.1.2 完善智慧家居網路布局.223
13.1.3 智慧家居，WiFi實現智慧型遠程監控223
13.2 家居行業如何實現WiFi行銷.226
13.2.1 WiFi+微行銷推廣.226
13.2.2 WiFi+APP行銷推廣.228
13.3 家居行業WiFi行銷案例234
13.3.1 歐瑞博WiFi智慧型插座.234
13.3.2 小米WiFi智慧型燈泡.237
第14章行——交通行業WiFi套用案例239
14.1 為何交通行業要進行WiFi行銷.240
14.1.1 實現精準定位.240
14.1.2 提升用戶感受.242
14.1.3 增強產品功能服務.243
14.1.4 加強智慧交通管理.246
14.2 交通行業如何實現WiFi行銷.248
14.2.1 豐田汽車公司WiFi+LBS行銷249
14.2.2 WiFi+二維碼導航.250
14.3 交通行業WiFi行銷案例251
14.3.1 一嗨租車：隨時隨地享受租車服務251
14.3.2 停車百事通：解決停車難題.255
14.3.3 打車小秘：微信打車APP.257
第15章玩——旅遊行業WiFi套用案例259
15.1 為何旅遊行業要進行WiFi行銷.260
15.1.1 助力產業創新.260
15.1.2 擴展業務範圍.262
15.2 旅遊行業如何實現WiFi行銷.264
15.2.1 移動WiFi設備租賃264
15.2.2 WiFi+O2O行銷.267
15.2.3 WiFi+大數據行銷.271
15.2.4 WiFi+二維碼行銷.272
15.3 旅遊行業WiFi行銷案例276
