VI設計(2018年浙江人民美術出版社出版的圖書)

內容簡介

　CI從20世紀初期在歐美等國發軔至今，在短短一個世紀的時間內，對世界經濟的影響已經突破了國家與文化的局限，成為全球共享的一種企業管理和經營理念。

　　21世紀初，我們迎來了一個迅速發展的劇變時代。同樣，設計也正步入一個概念全面改變的年代。經過幾年的CI實踐，隨著中國經濟的發展而成長起來的“中國型CI”呈現出了獨具風格的中國特色，即：博大精深的中華民族優秀文化與國際現代化經營戰略的融而為一。在對CI的認識上，“中國型CI”強調企業文化、企業理念的靈魂作用；在運作方式上，比較認同三大識別構建系統工程的CI觀；在外形表征上，“中國型CI”更接近“日本型CI”，這也許與它們同屬於東方民族文化體系有關，但“中國型CI”的中國色、民族味，是不同於“日本型CI”的。“中國型CI”由於它根植於上下5000年深厚的文化，由於它產生於博大的國度，更由於它正處於改革開放、經濟迅猛發展的旺盛時期，由林林總總各類型中國企業所形成的“中國型CI”運動，應該是更豐富、更完善、更具個性化特徵的CI戰略體系。

　　在我國引進CI理論的不是企業界，而是美術教育界。最初是從美國和日本等地引進了CI概念並編撰成學術教材進行教學.進而中國眾多藝術院校紛紛在原來的平孟設計教學中增加了CI視覺設計的教學內容。CI在中國大陸正經歷著引導、普及和提高的艱難歷程，總體上卻朝著健康發展的方向前進。這雖然只局限於視覺識別方面，但已經成為一個良好的開端。

　　CI觀念是由市場競爭而產生的。我國企業對CI的需求是經濟改革激發的新觀念的體現。值得思考的是中國企業經過20多年的CI實踐，進行企業形象策劃已經成為一種集體無意識行為，從企業對進行CI策劃設計是一種“成本”和“開支”到現在成為一種“投資”的概念，從企業只追求VI視覺識別系統的導入到重視MI、BI、VI三大部分協調運作、共同作用的改變，中國企業在很短的時間內完成了一種CI觀念的革命。由此也在客觀上催生了現代中國式的CI設計理念。

　　而與之不相適應的是，作為培養中國CI策劃、設計人才的藝術院校，無論在教學的理念層面還是在實踐方式上，都與市場的需求存在一定的脫節，特別是CI的教學與實踐、教學理論與市場發展的分離，造成我們在學校所接受的專業訓練的學生，一進入社會就與現實產生巨大的落差。

　　現代的CI設計，無論在套用的領域上還是設計的深度上都有了巨大的飛躍。CI主體已不再僅僅屬於企業，小到一個人，大到一個城市、一個國家，都能夠通過導入CI體系來提升形象，擴大交流。特別是伴隨信息技術的發展、新興傳媒和大量新材料的出現，使CI已經進入數位化和國際化時代。而目前國內CI設計的教材，包括整個藝術院校的CI教學體系，還存在著明顯的中國CI引入初期的痕跡。我們所教授的課程內容，大多還是20世紀80年代時CI的基本概念和基本設計方法。課程側重VI的教學，並且大多是基本概念和常識的培訓；對MI和BI本身還缺乏深入的闡述和研究，僅僅是對早期國外企業M1和B1策劃的簡單描述，而忽視了對市場和企業發展中的CI新概念的研究和探討。

VI設計(2018年浙江人民美術出版社出版的圖書)

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