《VI與標誌設計手冊（第2版）》是2023年8月1日清華大學出版社出版的圖書，作者：趙申申。
基本介紹
- 中文名：VI與標誌設計手冊（第2版）
- 作者：趙申申
- 出版時間：2023年8月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302638100
- 定價：69.8 元
- 印次：2-1
- 印刷日期：2023年7月25日
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《VI與標誌設計手冊（第2版）》是一本全面介紹VI與標誌設計的圖書，特點是知識易懂、案例易學，在強調創意設計的同時，套用案例博採眾長，舉一反三。
本書從學習VI與標誌設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者介紹相關設計理念與技巧。《VI與標誌設計手冊（第2版）》共分7章，內容分別為VI與標誌設計的原理、VI與標誌設計的基礎知識、VI與標誌設計的基礎色、VI與標誌設計的視覺基本要素、VI與標誌設計的套用系統、VI與標誌設計的行業套用、VI與標誌設計秘籍。同時，本書還在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計賞析、設計實戰、設計秘籍等經典模組，在豐富本書結構的同時，也增強了圖書易讀性和實用性。
《VI與標誌設計手冊（第2版）》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，既適合從事VI與標誌設計、平面設計、廣告設計等專業的初級讀者學習使用，既可以作為大中專院校平面設計專業及平面設計培訓機構的教材，也可以作為喜愛平面設計和VI與標誌設計的讀者的參考用書。
圖書目錄
第1章 VI 與標誌設計的原理
1.1 VI 與標誌設計的概念2
1.1.1 什麼是VI 3
1.1.2 什麼是標誌4
1.2 VI 與標誌設計的點、線、面6
1.2.1 點 7
1.2.2 線 7
1.2.3 面 8
1.3 VI 與標誌設計的原則8
1.4 VI 和品牌的關係 9
第2章 VI 與標誌設計的基礎知識
2.1 VI 與標誌設計中的圖形 12
2.1.1 直接表達方式 12
2.1.2 間接表達方式 12
2.2 VI 與標誌設計中的文字 13
2.3 VI 與標誌設計中的色彩 14
2.3.1 色相、明度、純度 15
2.3.2 主色、輔助色、點綴色16
2.3.3 鄰近色、對比色、互補色17
2.3.4 色彩混合 18
2.3.5 色彩和VI 與標誌設計的關係 20
2.3.6 常用色彩搭配 21
第3章 VI與標誌設計的基礎色
3.1 紅 24
3.1.1 認識紅色 24
3.1.2 洋紅& 胭脂紅25
3.1.3 玫瑰紅& 寶石紅 25
3.1.4 朱紅& 絳紅26
3.1.5 山茶紅& 淺玫瑰紅26
3.1.6 火鶴紅& 鮭紅27
3.1.7 殼黃紅& 淺粉色 27
3.1.8 勃艮第酒紅& 鮮紅28
3.1.9 灰玫紅& 優品紫紅28
3.2 橙 29
3.2.1 認識橙色 29
3.2.2 橙色& 柿子橙 30
3.2.3 橘紅色& 橘色 30
3.2.4 太陽橙& 熱帶橙 31
3.2.5 橙黃& 杏黃31
3.2.6 米色& 蜂蜜色32
3.2.7 沙棕色& 琥珀色 32
3.2.8 駝色& 咖啡色33
3.2.9 棕色& 朱古力色 33
3.3 黃 34
3.3.1 認識黃色 34
3.3.2 黃色& 鉻黃35
3.3.3 金色& 檸檬黃35
3.3.4 含羞草黃& 月光黃36
3.3.5 香蕉黃& 香檳黃 36
3.3.6 金盞花黃& 薑黃色37
3.3.7 象牙黃& 奶黃37
3.3.8 那不勒斯黃& 卡其黃 38
3.3.9 芥末黃& 黃褐色 38
3.4 綠 39
3.4.1 認識綠色 39
3.4.2 黃綠& 葉綠 40
3.4.3 草綠& 蘋果綠 40
3.4.4 嫩綠& 苔蘚綠 41
3.4.5 奶綠& 鈷綠 41
3.4.6 青瓷色& 孔雀綠 42
3.4.7 鉻綠& 翡翠綠 42
3.4.8 粉綠& 松花色 43
3.4.9 竹青& 墨綠 43
3.5 青 44
3.5.1 認識青色 44
3.5.2 青& 水青色 45
3.5.3 海青& 碧藍色 45
3.5.4 青綠色& 瓷青 46
3.5.5 淡青& 白青 46
3.5.6 花淺蔥& 鴉青 47
3.5.7 青灰& 深青 47
3.5.8 淺酞青藍& 靛青 48
3.5.9 群青& 藏青 48
3.6 藍 49
3.6.1 認識藍色 49
3.6.2 藍& 矢車菊藍 50
3.6.3 皇室藍& 寶石藍 50
3.6.4 淺藍& 冰藍51
3.6.5 天藍& 湛藍51
3.6.6 灰藍& 水墨藍52
3.6.7 午夜藍& 藍黑色 52
3.6.8 孔雀藍& 海藍53
3.6.9 鈷藍& 深藍53
3.7 紫 54
3.7.1 認識紫色 54
3.7.2 紫色& 淡紫色55
3.7.3 淡紫色& 雪青色 55
3.7.4 薔薇紫& 錦葵紫 56
3.7.5 三色堇紫& 蝴蝶花紫 56
3.7.6 藕荷色& 嫩木槿 57
3.7.7 灰紫色& 葡萄紫色57
3.7.8 丁香紫& 紫藤色 58
3.7.9 紫風信子& 藍紫色58
3.8 黑、白、灰59
3.8.1 認識黑、白、灰59
3.8.2 白& 亮灰60
3.8.3 淺灰&50% 灰 60
3.8.4 黑灰& 黑 61
第4章 VI 與標誌設計的視覺基本要素
4.1 標誌 63
4.1.1 標誌的歷史發展 64
4.1.2 標誌的地域性64
4.1.3 標誌的內涵 65
4.1.4 普通圖案的標誌設計66
4.1.5 變形圖案的標誌設計 66
4.1.6 標誌設計中圖形的表現手法 67
4.1.7 標誌設計技巧——生動的圖案設計 69
4.2 標準字 69
4.2.1 標準字的種類70
4.2.2 標準字設計的注意事項71
4.2.3 標準字的運用 72
4.2.4 端莊典雅的標準字設計72
4.2.5 形態怡人的標準字設計73
4.2.6 標準字的功能74
4.2.7 標準字設計技巧——柔和字型增加親和度75
4.3 標準色 76
4.3.1 標準色的聯想與常見行業分類 77
4.3.2 標準色的搭配 78
4.3.3 標準色的設定 78
4.3.4 簡約的標準色設計 79
4.3.5 絢麗的標準色設計80
4.3.6 標準色的選擇方法 81
4.3.7 標準色的結構種類分析81
4.3.8 標準色設計技巧——運用色彩語言傳達主題 82
4.4 圖案 83
4.4.1 圖案構成形式分類 84
4.4.2 規則的圖案設計86
4.4.3 風趣的圖案設計87
4.4.4 圖案的作用 88
4.4.5 圖案的設計方法89
4.4.6 圖案設計注意事項 89
4.4.7 圖案設計技巧——用抽象圖案烘托產品氛圍90
4.5 設計實戰：不同風格的立體風格文字標誌設計 91
4.5.1 設計說明 91
4.5.2 不同色彩的視覺印象92
第5章 VI與標誌設計的套用系統
5.1 辦公用品設計 95
5.1.1 名片 95
5.1.2 徽章 96
5.1.3 資料袋96
5.1.4 信封 97
5.1.5 辦公用品設計技巧——鏤空元素締造美感 97
5.2 服飾用品設計 98
5.2.1 員工制服 99
5.2.2 工作帽99
5.2.3 胸卡100
5.2.4 文化衫 100
5.2.5 服飾用品設計技巧——巧妙融入企業元素 101
5.3 產品包裝設計 101
5.3.1 紙盒包裝 102
5.3.2 紙袋包裝 103
5.3.3 玻璃包裝 103
5.3.4 塑膠袋包裝 104
5.3.5 產品包裝設計技巧——線條抒發美感 104
5.4 建築外部環境設計105
5.4.1 公司旗幟 106
5.4.2 企業門面106
5.4.3 導視牌 107
5.4.4 霓虹燈廣告 107
5.4.5 建築外部環境設計技巧——運用顏色打造醒目視覺效果 108
5.5 建築內部環境設計108
5.5.1 部門標識牌 109
5.5.2 樓層標識牌 110
5.5.3 企業形象牌 110
5.5.4 貨架標牌111
5.5.5 建築內部環境設計技巧——利用標準字強化主體111
5.6 運輸工具設計 112
5.6.1 汽車 113
5.6.2 飛機 113
5.6.3 大巴士 114
5.6.4 貨車114
5.6.5 運輸工具設計技巧——利用明度體現效果 115
5.7 公務禮品設計 115
5.7.1 U 盤 116
5.7.2 鑰匙牌117
5.7.3 雨傘 117
5.7.4 禮品袋118
5.7.5 公務禮品設計技巧——標誌鮮明118
5.8 印刷品設計 119
5.8.1 年曆120
5.8.2 雜誌120
5.8.3 印刷品設計技巧——版式清晰 121
5.9 設計實戰：不同布局結構的健身館業務宣傳名片 122
第6章 VI與標誌設計的行業套用
6.1 房地產業VI 與標誌設計 126
6.1.1 華麗精巧的房地產VI設計 126
6.1.2 質樸雅致的房地產VI設計 127
6.1.3 房地產業設計技巧——方案展現內涵 128
6.2 服裝業VI 與標誌設計 129
6.2.1 時尚風格服裝VI 設計 130
6.2.2 運動風格服裝VI 設計 131
6.2.3 服裝業設計技巧——注重整體色調搭配 132
6.3 餐飲業VI 與標誌設計 132
6.3.1 低調抒情風格的餐飲VI設計 133
6.3.2 激情四溢風格的餐飲VI設計134
6.3.3 餐飲業的設計技巧——打造良好的第一印象135
6.4 醫療保健VI 與標誌設計 136
6.4.1 舒心自然風格的醫療保健VI 設計 137
6.4.2 簡易風格的醫療保健VI設計 138
6.4.3 醫療保健業VI 設計技巧——注重整體色調搭配 139
6.5 教育培訓業VI 與標誌設計 139
6.5.1 亮麗謙和風格的教育培訓VI 設計 140
6.5.2 明朗風格的教育培訓VI設計141
6.5.3 教育培訓業設計技巧——建立獨特符號 142
6.6 網際網路業VI 與標誌設計 143
6.6.1 雅致風格的網際網路VI設計144
6.6.2 明快風格的網際網路VI設計145
6.6.3 網際網路業VI 設計技巧——增強視覺衝擊力 146
6.7 電子產業VI 與標誌設計 146
6.7.1 簡約高端的VI 設計 147
6.7.2 深邃沉穩的VI 設計 148
6.7.3 電子產業VI 設計技巧——使人印象深刻的標準字 149
6.8 食品業VI 與標誌設計 150
6.8.1 雅致風格的食品VI 設計151
6.8.2 甜美亮麗風格的食品VI設計 152
6.8.3 食品業VI 設計技巧——艷麗明快152
6.9 家居業VI 與標誌設計 153
6.9.1 黑白簡約風格的家居VI設計154
6.9.2 雅致風格的家居VI 設計155
6.9.3 家居業VI 設計技巧——用不同手法展現相同效果 157
6.10 汽車業VI 與標誌設計 157
6.10.1 激情狂野風格的汽車VI設計 158
6.10.2 含蓄高貴風格的汽車VI設計 159
6.10.3 汽車業VI 設計技巧——色彩明快160
6.11 美妝業VI 與標誌設計 161
6.11.1 婉約風格的美妝VI設計 162
6.11.2 直爽風格的美妝VI設計 163
6.11.3 美妝業VI 設計技巧——主色鮮明164
6.12 奢侈品業VI 與標誌設計164
6.12.1 靈動精緻風格的奢侈品VI 設計165
6.12.2 優雅奢華風格的奢侈品VI 設計166
6.12.3 奢侈品業VI 設計技巧——標誌寓意深遠167
6.13 設計實戰：創意青春文化產業集團VI 設計 168
第7章 VI 與標誌設計秘籍
7.1 VI 與標誌設計中的留白套用 174
7.2 用扁平化風格展現VI 設計內涵 175
7.3 利用標準色加深視覺印象176
7.4 用線條展現VI 設計空間感 177
7.5 運用構圖突出設計主旨 178
7.6 巧妙將圖案融入標誌元素179
7.7 通過抽象設計風格建立品牌形象 180
7.8 通過圖案分割產生視覺差異 181
7.9 運用不同字型風格展現企業性格 182
7.10 利用漸變元素提高產品傳播性 183
7.11 匯入鏤空設計展現套用部分特性 184
7.12 利用黑白元素體現整體時尚感 185
7.13 運用印刷技術宣傳企業精神 186
7.14 利用品牌代言人增強企業感染力 187
7.15 標誌與包裝相互貫通 188
