《標誌與企業形象設計手冊寫給設計師的書》是2020年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：標誌與企業形象設計手冊寫給設計師的書
- 作者：李芳
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2020年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302559252
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《標誌與企業形象設計手冊》是一本全面介紹標誌與企業形象設計的圖書，特點是知識易懂、案例趣味、動手實踐、發散思維。
《標誌與企業形象設計手冊》從學習標誌與企業形象設計的基本原理入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為 7 章，內容分別為標誌與企業形象設計的基本原理、標誌與企業形象設計中的色彩對比、標誌與企業形象設計的基礎色、標誌設計的類型、VI 設計中的圖形、VI 設計的套用系統、 標誌與企業形象設計的秘籍。並且在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、 佳作欣賞等經典模組，在豐富本書結構的同時，也增強了實用性。
《標誌與企業形象設計手冊》內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適合標誌與企業形象設計師、廣告設計師、平面設計師、初級讀者學習使用，而且還可以作為大中專院校標誌與企業形象設計、平面設計專業及標誌與企業形象設計培訓機構的教材，也非常適合喜愛標誌與企業形象設計的讀者朋友作為參考。
圖書目錄
第1章 標誌與企業形象設計的基本原理
1.1 標誌設計的概念 2
1.2 企業形象設計的概念 3
1.3 標誌與企業形象設計的組成元素 4
1.3.1 色彩 5
1.3.2 版式 8
1.3.3 文字 11
1.3.4 圖像 14
1.3.5 圖形 17
1.4 標誌與企業形象設計的點、線、面 20
1.4.1 點 20
1.4.2 線 21
1.4.3 面 21
1.5 標誌與企業形象設計的原則 22
1.5.1 實用性原則 23
1.5.2 商業性原則 24
1.5.3 趣味性原則 25
1.5.4 藝術性原則 26
第2章 標誌與企業形象設計中的色彩對比
2.1 同類色對比 28
2.1.1 簡潔統一的同類色標誌設計 29
2.1.2 同類色對比標誌的設計技巧——增強畫面的層次感與立體感 30
2.2 鄰近色對比 31
2.2.1 冷暖分明的鄰近色標誌設計 32
2.2.2 鄰近色標誌的設計技巧——用顏色表明企業特點 33
2.3 類似色對比 34
2.3.1 鮮明時尚的類似色圖案設計 35
2.3.2 類似色對比標誌的設計技巧——直接凸顯產品特徵 36
2.4 對比色對比 37
2.4.1 創意十足的對比色標誌設計 38
2.4.2 對比色標誌的設計技巧——增強視覺衝擊力 39
2.5 互補色對比 40
2.5.1 對比鮮明的互補色標誌設計 41
2.5.2 互補色標誌的設計技巧——增強視覺吸引力 42
第3章 標誌與企業形象設計的基礎色
3.1 紅 44
3.1.1 認識紅色 44
3.1.2 洋紅&胭脂紅 45
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 45
3.1.4 鮮紅&山茶紅 46
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 46
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 47
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 47
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 48
3.1.9 灰玫紅&優品紫紅 48
3.2 橙 49
3.2.1 認識橙色 49
3.2.2 橘色&柿子橙 50
3.2.3 橙&陽橙 50
3.2.4 橘紅&熱帶橙 51
3.2.5 橙黃&杏黃 51
3.2.6 米色&駝色 52
3.2.7 琥珀色&咖啡色 52
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 53
3.2.9 朱古力色&重褐色 53
3.3 黃 54
3.3.1 認識黃色 54
3.3.2 黃&鉻黃 55
3.3.3 金&香蕉黃 55
3.3.4 鮮黃&月光黃 56
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 56
3.3.6 香檳黃&奶黃 57
3.3.7 土著黃&黃褐 57
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 58
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 58
3.4 綠 59
3.4.1 認識綠色 59
3.4.2 黃綠&蘋果綠 60
3.4.3 墨綠&葉綠 60
3.4.4 草綠&苔蘚綠 61
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 61
3.4.6 枯葉綠&碧綠 62
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 62
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 63
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 63
3.5 青 64
3.5.1 認識青色 64
3.5.2 青&鐵青 65
3.5.3 深青&天青 65
3.5.4 群青&石青 66
3.5.5 青綠&青藍 66
3.5.6 瓷青&淡青 67
3.5.7 白青&青灰 67
3.5.8 水青&藏青 68
3.5.9 清漾青&淺蔥青 68
3.6 藍 69
3.6.1 認識藍色 69
3.6.2 藍&天藍 70
3.6.3 蔚藍&普魯士藍 70
3.6.4 矢車菊藍&深藍 71
3.6.5 道奇藍&寶石藍 71
3.6.6 午夜藍&皇室藍 72
3.6.7 濃藍&藍黑 72
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 73
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 73
3.7 紫 74
3.7.1 認識紫色 74
3.7.2 紫&淡紫 75
3.7.3 靛青&紫藤 75
3.7.4 木槿紫&藕荷 76
3.7.5 丁香紫&水晶紫 76
3.7.6 礦紫&三色堇紫 77
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 77
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 78
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 78
3.8 黑、白、灰 79
3.8.1 認識黑、白、灰 79
3.8.2 白&月光白 80
3.8.3 雪白&象牙白 80
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 81
3.8.5 80%炭灰&黑 81
第4章 標誌設計的類型
4.1 圖形 83
4.1.1 直接表明企業經營性質的圖形標誌設計 84
4.1.2 圖形類標誌設計技巧——將具體物品抽象化作為標誌圖案 85
4.2 數字 86
4.2.1 作為標誌主體的數字設計 87
4.2.2 數字類標誌設計技巧——將數字進行突出顯示 88
4.3 字母 89
4.3.1 創意十足的字母設計 90
4.3.2 字母類標誌設計技巧——直接展現企業的經營性質 91
4.4 人物 92
4.4.1 極具插畫風格的人物標誌設計 93
4.4.2 人物類標誌設計技巧——增強標誌的創意感與趣味性 94
4.5 動物 95
4.5.1 具有動感效果的動物標誌設計 96
4.5.2 動物類標誌設計技巧——與其他元素相結合表明企業經營性質97
4.6 植物 98
4.6.1 直觀明了的植物標誌設計 99
4.6.2 植物類標誌設計技巧——將植物簡單抽象化 100
4.7 物品 101
4.7.1 線條簡約的物品標誌設計 102
4.7.2 物品類標誌設計技巧——與其他元素相結合增強創意感與趣味性 103
4.8 抽象 104
4.8.1 直接簡約的抽象標誌設計 105
4.8.2 抽象類標誌設計技巧——用直觀的方式展示 106
第5章 VI設計中的圖形
5.1 圖形創意聯想 108
5.1.1 形象聯想 109
5.1.2 意向聯想 110
5.1.3 連帶聯想 111
5.1.4 逆向聯想 112
5.1.5 圖形創意聯想的構圖技巧——直接表明企業的經營性質 113
5.2 圖形構成方式 114
5.2.1 正負圖形 115
5.2.2 雙關圖形 116
5.2.3 異影圖形 117
5.2.4 減缺圖形 118
5.2.5 混維圖形 119
5.2.6 共生圖形 120
5.2.7 悖論圖形 121
5.2.8 聚集圖形 122
5.2.9 同構圖形 123
5.2.10 漸變圖形 124
5.2.11 文字圖形 125
5.2.12 圖形的構圖技巧——提升創意感與趣味性126
第6章 VI設計的套用系統
6.1 辦公用品 128
6.1.1 名片 129
6.1.2 筆記本 130
6.1.3 杯子 131
6.1.4 信封 132
6.1.5 辦公用品的設計技巧——打破規整增強創意感 133
6.2 服飾用品 134
6.2.1 員工制服 135
6.2.2 工作帽 136
6.2.3 圍裙 137
6.2.4 文化衫 138
6.2.5 服飾用品的設計技巧——巧妙融入企業元素 139
6.3 產品包裝 140
6.3.1 紙盒包裝 141
6.3.2 紙袋包裝 142
6.3.3 玻璃包裝 143
6.3.4 塑膠包裝 144
6.3.5 產品包裝的設計技巧——線條抒發美感 145
6.4 建築外部環境 146
6.4.1 企業旗幟 147
6.4.2 企業門面148
6.4.3 店鋪招牌149
6.4.4 站牌廣告 150
6.4.5 建築外部環境的設計技巧——合理運用顏色打造醒目視覺效果 151
第7章 標誌與企業形象設計的秘籍
7.1 直接表明企業經營性質 153
7.2 運用對比色彩增強視覺衝擊力 154
7.3 將文字局部與圖形相結合 155
7.4 在標誌名稱中做負形 156
7.5 將標誌圖案點化或線條化增強畫面動感 157
7.6 利用幾何圖形讓標誌具有視覺聚攏感 158
7.7 運用色彩影響客群思維活動與心理感受 159
7.8 將某個文字適當放大進行突出強調 160
7.9 使用鄰近色讓標誌具有和諧統一感 161
7.10 以簡筆插畫作為標誌圖案 162
7.11 將冷暖色調相結合使用 163
7.12 利用錯位與偏移增強標誌立體感 164
7.13 圖文相結合提升標誌識別性 165
7.14 製造合適的破點讓標誌有呼吸順暢之感 166
7.15 使用漸變色提升標誌視覺層次感 167
作者簡介
有多年藝術設計教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到廣大學生的認同。參與多個設計項目的策劃及製作，曾服務過國內多家公司。
