VI與標誌設計手冊

《VI與標誌設計手冊》是2018年清華大學出版社出版的圖書，作者是趙申申。

基本介紹

• 中文名：VI與標誌設計手冊
• 作者：趙申申
• 出版社：清華大學出版社 
• 出版時間：2018年7月1日
• 定價：69.8 元
• ISBN：9787302501961

內容簡介

本書共分7章，內容分別為VI與標誌設計的原理，VI與標誌設計基礎知識，VI與標誌設計的基礎色，VI與標誌設計的視覺基本要素，VI與標誌設計的套用系統，VI與標誌設計的行業套用，VI與標誌設計秘籍。其中在第4~6章的章尾安排了“設計實戰”，詳細為讀者分析一個完整的綜合設計的有關思路等。同時在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模組，在豐富本書結構的同時，也增強了實用性。

目錄

第1章VI與標誌設計的原理

1.1　VI與標誌設計的概念2

1.1.1　什麼是VI3

1.1.2　什麼是標誌4

1.2　VI與標誌設計的點、線、面6

1.2.1　點7

1.2.2　線7

1.2.3　面8

1.3　VI與標誌設計的原則8

1.4　VI和品牌的關係9

第2章VI與標誌設計基礎知識

2.1　VI與標誌設計中的圖形12

2.1.1　直接表達方式12

2.1.2　間接表達方式12

2.2　VI與標誌設計中的文字13

2.3　VI與標誌設計中的色彩14

2.3.1　色相、明度、純度15

2.3.2　主色、輔助色、點綴色16

2.3.3　鄰近色、對比色、互補色17

2.3.4　色彩混合18

2.3.5　色彩和VI與標誌設計的關係20

2.3.6　常用色彩搭配21

第3章VI與標誌設計的基礎色

3.1　紅24

3.1.1　認識紅色24

3.1.2　洋紅&胭脂紅25

3.1.3　玫瑰紅&朱紅25

3.1.4　鮮紅&山茶紅26

3.1.5　淺玫瑰紅&火鶴紅26

3.1.6　鮭紅&殼黃紅27

3.1.7　淺粉紅&勃艮第酒紅27

3.1.8　威尼斯紅&寶石紅28

3.1.9　灰玫紅&優品紫紅28

3.2　橙色29

3.2.1　認識橙色29

3.2.2　橘紅&橘色30

3.2.3　橙色&陽橙30

3.2.4　蜂蜜色&杏黃色31

3.2.5　沙棕色&米色31

3.2.6　咖啡色&駝色32

3.2.7　朱古力色&重褐色32

3.2.8　柿子橙&琥珀色33

3.2.9　橙黃&熱帶橙33

3.3　黃34

3.3.1　認識黃色34

3.3.2　黃&鉻黃35

3.3.3　金&香蕉黃35

3.3.4　鮮黃&月光黃36

3.3.5　檸檬黃&萬壽菊黃36

3.3.6　香檳黃&奶黃37

3.3.7　土著黃&黃褐色37

3.3.8　卡其黃&含羞草黃38

3.3.9　芥末黃&灰菊黃38

3.4　綠39

3.4.1　認識綠色39

3.4.2　黃綠&蘋果綠40

3.4.3　墨綠&葉綠40

3.4.4　苔蘚綠&草綠41

3.4.5　芥末綠&橄欖綠41

3.4.6　枯葉綠&碧綠42

3.4.7　綠松石綠&青瓷綠42

3.4.8　孔雀石綠&鉻綠43

3.4.9　孔雀綠&鈷綠43

3.5　青44

3.5.1　認識青色44

3.5.2　青&鐵青45

3.5.3　深青&天青色45

3.5.4　群青&石青色46

3.5.5　青綠色&青藍色46

3.5.6　瓷青&淡青色47

3.5.7　白青色&青灰色47

3.5.8　水青色&藏青48

3.5.9　清漾青&淺蔥青48

3.6　藍49

3.6.1　認識藍色49

3.6.2　藍色&天藍色50

3.6.3　蔚藍色&普魯士藍50

3.6.4　矢車菊藍&深藍51

3.6.5　道奇藍&寶石藍51

3.6.6　午夜藍&皇室藍52

3.6.7　濃藍色&藍黑色52

3.6.8　愛麗絲藍&水晶藍53

3.6.9　孔雀藍&水墨藍53

3.7　紫54

3.7.1　認識紫色54

3.7.2　紫色&淡紫色55

3.7.3　靛青色&紫藤55

3.7.4　木槿紫&藕荷色56

3.7.5　丁香紫&水晶紫56

3.7.6　礦紫&三色堇紫57

3.7.7　錦葵紫&淡紫丁香57

3.7.8　淺灰紫&江戶紫58

3.7.9　蝴蝶花紫&薔薇紫58

3.8　黑白灰59

3.8.1　認識黑白灰59

3.8.2　白&月光白60

3.8.3　雪白&象牙白60

3.8.4　10%亮灰&50%灰61

3.8.5　80%炭灰&黑61

第4章VI與標誌設計的視覺基本要素

4.1　標誌63

4.1.1　標誌的歷史發展64

4.1.2　標誌的地域性64

4.1.3　標誌的內涵65

4.1.4　普通圖案的標誌設計66

4.1.5　變形圖案的標誌設計66

4.1.6　標誌設計中圖形的表現手法67

4.1.7　標誌設計技巧——生動的圖案設計69

4.2　標準字69

4.2.1　標準字的種類70

4.2.2　標準字設計的注意事項71

4.2.3　標準字的運用72

4.2.4　端莊典雅的標準字設計72

4.2.5　形態怡人的標準字設計73

4.2.6　標準字的功能74

4.2.7　標準字設計技巧——柔和字型增加親和度75

4.3　標準色76

4.3.1　標準色的聯想與常見行業分類77

4.3.2　標準色的搭配78

4.3.3　標準色的設定78

4.3.4　簡約的標準色設計79

4.3.5　絢麗的標準色設計80

4.3.6　標準色的選擇方法81

4.3.7　標準色的結構種類分析81

4.3.8　標準色設計技巧——運用色彩語言傳達主題82

4.4　圖案83

4.4.1　圖案構成形式分類84

4.4.2　規則的圖案設計86

4.4.3　風趣的圖案設計87

4.4.4　圖案的作用88

4.4.5　圖案的設計方法89

4.4.6　圖案設計注意事項89

4.4.7　圖案設計技巧——用抽象圖案烘托產品氛圍90

4.5　設計實戰：不同風格的立體風格文字標誌設計91

4.5.1　設計說明91

4.5.2　不同色彩的視覺印象92

第5章VI與標誌設計的套用系統

5.1　辦公用品設計95

5.1.1　名片95

5.1.2　徽章96

5.1.3　資料袋96

5.1.4　信封97

5.1.5　辦公用品設計技巧——鏤空元素締造美感97

5.2　服飾用品設計98

5.2.1　員工制服99

5.2.2　工作帽99

5.2.3　胸卡100

5.2.4　文化衫100

5.2.5　服飾用品設計技巧——巧妙融入企業元素101

5.3　產品包裝設計101

5.3.1　紙盒包裝102

5.3.2　紙袋包裝103

5.3.3　玻璃包裝103

5.3.4　塑膠袋包裝104

5.3.5　產品包裝設計技巧——線條抒發美感104

5.4　建築外部環境設計105

5.4.1　公司旗幟106

5.4.2　企業門面106

5.4.3　導視牌107

5.4.4　霓虹燈廣告107

5.4.5　建築外部環境設計技巧——運用顏色打造醒目視覺效果108

5.5　建築內部環境設計108

5.5.1　部門標識牌109

5.5.2　樓層標識牌110

5.5.3　企業形象牌110

5.5.4　貨架標牌111

5.5.5　建築內部環境設計技巧——利用標準字強化主體111

5.6　運輸工具設計112

5.6.1　汽車113

5.6.2　飛機113

5.6.3　大巴士114

5.6.4　貨車114

5.6.5　運輸工具設計技巧——利用明度體現效果115

5.7　公務禮品設計115

5.7.1　打火機116

5.7.2　鑰匙牌117

5.7.3　雨傘117

5.7.4　禮品袋118

5.7.5　公務禮品設計技巧——標誌鮮明118

5.8　印刷品設計119

5.8.1　年曆120

5.8.2　雜誌120

5.8.3　印刷品設計技巧——版式清晰121

5.9　設計實戰：不同布局結構的健身館業務宣傳名片122

第6章VI與標誌設計的行業套用

6.1　房地產業VI與標誌設計126

6.1.1　華麗精巧的房地產VI設計126

6.1.2　質樸雅致的房地產VI設計127

6.1.3　房地產業設計技巧——方案展現內涵128

6.2　服裝業VI與標誌設計129

6.2.1　時尚風格服裝VI設計130

6.2.2　運動風格服裝VI設計131

6.2.3　服裝業設計技巧——注重整體色調搭配132

6.3　餐飲業VI與標誌設計132

6.3.1　低調抒情風格的餐飲VI設計133

6.3.2　激情四溢風格的餐飲VI設計134

6.3.3　餐飲業的設計技巧——打造良好的第一印象135

6.4　醫療保健VI與標誌設計136

6.4.1　舒心自然風格的醫療保健VI設計137

6.4.2　簡易風格的醫療保健VI設計138

6.4.3　醫療保健業VI設計技巧——注重整體色調搭配139

6.5　教育培訓業VI與標誌設計139

6.5.1　亮麗謙和風格的教育培訓VI設計140

6.5.2　明朗風格的教育培訓VI設計141

6.5.3　教育培訓業設計技巧——建立獨特符號142

6.6　網際網路業VI與標誌設計143

6.6.1　雅致風格的網際網路VI設計144

6.6.2　明快風格的網際網路VI設計145

6.6.3　網際網路業VI設計技巧——增強視覺衝擊力146

6.7　電子產業VI與標誌設計146

6.7.1　簡約高端的VI設計147

6.7.2　深邃沉穩的VI設計148

6.7.3　電子產業VI設計技巧——使人印象深刻的標準字149

6.8　食品業VI與標誌設計150

6.8.1　雅致風格的食品VI設計151

6.8.2　甜美亮麗風格的食品VI設計152

6.8.3　食品業VI設計技巧——艷麗明快152

6.9　家居業VI與標誌設計153

6.9.1　黑白簡約風格的家居VI設計154

6.9.2　雅致風格的家居VI設計155

6.9.3　家居業VI設計技巧——用不同手法展現相同效果157

6.10　汽車業VI與標誌設計157

6.10.1　激情狂野風格的汽車VI設計158

6.10.2　含蓄高貴風格的汽車VI設計159

6.10.3　汽車業VI設計技巧——色彩明快160

6.11　美妝業VI與標誌設計161

6.11.1　婉約風格的美妝VI設計162

6.11.2　直爽風格的美妝VI設計163

6.11.3　美妝業VI設計技巧——主色鮮明164

6.12　奢侈品業VI與標誌設計164

6.12.1　靈動精緻風格的奢侈品VI設計165

6.12.2　優雅奢靡風格的奢侈品VI設計166

6.12.3　奢侈品業VI設計技巧——標誌寓意深遠167

6.13　設計實戰：創意青春文化產業集團VI設計168

第7章VI與標誌設計秘籍

7.1　VI與標誌設計中的留白套用174

7.2　用扁平化風格展現VI設計內涵175

7.3　利用標準色加深視覺印象176

7.4　用線條展現VI設計空間感177

7.5　運用構圖突出設計主旨178

7.6　巧妙將圖案融入標誌元素179

7.7　通過抽象設計風格建立品牌形象180

7.8　通過圖案分割產生視覺差異181

7.9　運用不同字型風格展現企業性格182

7.10　利用漸變元素提高產品傳播性183

7.11　匯入鏤空設計展現套用部分特性184

7.12　利用黑白元素體現整體時尚感185

7.13　運用印刷技術宣傳企業精神186

7.14　利用品牌代言人增強企業感染力187

7.15　標誌與包裝相互貫通188