VI設計原理與實戰策略

內容簡介

VI設計是藝術設計類專業學生的必修課程。VI是企業理念的視覺化，通過對商標、品牌、廣告、產品包裝、企業環境布局等一系列的設計，向外界傳達企業的理念。本書共分8章，內容包括VI設計概述、VI設計的功能與原則、VI設計的基本程式和要點、標誌設計、標準字設計、標準色設計、企業造型設計、VI設計基本要素組合及展開套用。編排上，通過結合課堂作業和實戰案例的方式加深讀者對相應知識點的理解和掌握，整體上將 VI設計課程的基礎理論、課後思考和實戰案例分析相結合，構建了完整的VI設計課程教學體系。本書可以作為全國各大院校藝術設計類專業的教材，也可以作為廣大從事藝術設計、廣告設計、品牌設計、視覺傳達設計人員的參考用書。

圖書目錄

第1章　 VI設計概述

1.1　視覺傳達設計中的VI設計 1

1.2　CIS的形成與歷史沿革 2

1.2.1　產生背景 2

1.2.2　產生原因 2

1.2.3　歷史沿革 4

1.3　CIS的構成要素與相互關係 11

1.3.1　理念識別(MI) 11

1.3.2　行為識別(BI) 13

1.3.3　視覺識別(VI) 14

1.3.4　CIS的各構成要素間的關係 15

1.4　VI的導入時機 15

1.4.1　新公司成立 15

1.4.2　企業擴充營業內容 16

1.4.3　國際化經營 17

1.4.4　新產品上市 17

1.4.5　改善經營危機 18

1.4.6　連鎖或特需經營 18

課後作業或研討 19

第2章　VI設計的功能與原則

2.1　VI設計的功能 20

2.1.1　樹立企業形象 20

2.1.2　體現企業精神 21

2.1.3　增強企業凝聚力 22

2.1.4　提高市場競爭力 22

2.1.5　延伸品牌形象 23

2.2　VI設計的原則 24

2.2.1　風格統一 24

2.2.2　易於識別 25

2.2.3　系統規範 26

2.2.4　實用有效 29

2.2.5　與時俱進 29

2.2.6　文化特色 29

課後作業或研討 31

第3章　VI設計的基本程式和要點

3.1　VI設計的基本程式 32

3.1.1　調查研究及案例解析 32

3.1.2　設計開發及案例解析 33

3.1.3　統合編制 36

3.2　VI設計的要點 36

3.2.1　綜合調研分析與定位 36

3.2.2　設計...

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