SEM競價賬戶管理

SEM競價賬戶管理即競價推廣賬戶管理、廣告管理，是由搜尋引擎的競價推廣平台衍生而出。企業在搜尋引擎平台投放廣告，為了獲得更大的廣告效果，企業需要對廣告賬戶裡面的關鍵字和廣告不斷進行調整和最佳化，為了最佳化廣告效果而進行的一系列操作行為就是廣告管理。

基本介紹

• 中文名：商業推廣競價賬戶管理
• 外文名：SEM

作用

廣告管理是廣告投放後對廣告效果的檢驗和最佳化。通過廣告數據的採集分析，完善廣告的不足，穩固強化廣告的優勢，進一步獲得更大的投資回報。廣告管理是一個不間斷的過程，周而復始，對廣告投放情況不斷監測，對廣告效果不斷最佳化，直到預期目標的達成或是廣告停放。

管理內容

關鍵字

關鍵字是賬戶的重要組成部分，關鍵字的質量度直接關係到廣告的展示情況和點擊情況。因此，關鍵字管理的好壞或者說關鍵字質量度調整最佳化的好壞直接關係到廣告效果的好壞。

對關鍵字的管理即為關鍵字質量度的最佳化過程。包括對關鍵字的修改、添加、刪除等。對於海量關鍵字的賬戶，有提供批量管理關鍵字的工具，極大的提高了關鍵字管理的效率。

廣告

用戶通過關鍵字點擊廣告，廣告創意描述的好壞，目標網頁的著陸情況及廣告頁面的用戶體驗度直接關係到客戶的線上購買。

加強關鍵字與廣告之間的相關性；分析用戶行為；揣摩用戶心理是最佳化廣告創意和廣告頁面的主要途徑。市場上提供廣告數據監測的工具很好的解決的這一難題。

發展

目前由於多數企業對搜尋引擎競價平台的廣告規則不了解，廣告賬戶管理能力較弱，通常會交給專業的SEM人員管理，但是企業面對專業的SEM人員的人力成本上又是不小的開支，由此便誕生了sem工具。如廣告管理功能包括對關鍵字的批量管理、分組管理，賬戶的跨平台管理以及廣告的排名鎖定等等功能，極大的提高了競價廣告管理的效率和廣告投放效果；又比如第三方競價賬戶託管服務公司等等的出現，都能為廣告主提高推廣效率。