《百度SEM競價推廣》全稱《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》，作者馬明澤，由電子工業出版社2017年5月出版。
基本介紹
- 書名：百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰
- 作者：馬明澤
- ISBN：978-7-121-31118-5
- 頁數：308
- 定價：59.00
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年5月
- 開本：16開
內容提要,目錄,
內容提要
競價推廣已成為企業昀主要的網路行銷方式，《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》以百度競價推廣為基礎，全面闡述了整個競價推廣過程中的重要環節，涉及大量賬戶操作實戰技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜尋引擎行銷基礎、百度搜尋推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵字與創意的使用技巧、質量度最佳化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜尋推廣方案製作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果最佳化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行了深入詳細的講解。另外，結合作者的實際操作經驗，《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》將各環節昀本質的一面透徹地展現給讀者，理論結合實戰，向讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜尋引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以行銷思想貫穿全書，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。
《百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰》實用性強，完全以企業的視角來說明問題，是 SEM初學者、在職提升人員，以及正在考慮轉行的人員提升技能的必備書籍。
目錄
第 1章搜尋引擎行銷基礎1
1.1初識搜尋引擎行銷 1
1.1.1 搜尋引擎——百度 2
1.1.2 國內主流搜尋引擎 2
1.1.3 國內搜尋引擎的市場份額 3
1.1.4 摸清百度競價的套路5
1.1.5 競價推廣的優勢 6
1.1.6 我們是 SEMer7
1.2 SEM與 SEO 7
1.2.1 SEO簡介 8
1.2.2 SEM和 SEO的區別 9
1.3百度搜尋、 360搜尋、搜狗搜尋12
1.3.1 行業大哥不好做——百度搜尋 12
1.3.2 不管三七二十一——360搜尋 12
1.3.3 搜狐、騰訊雙後台——搜狗搜尋13
1.4百度付費推廣方式 14
1.4.1 百度搜尋推廣 14
1.4.2 百度品牌專區 15
1.4.3 百度閃投推廣 15
1.4.4 百度網盟推廣 16
1.4.5 百度圖片推廣 17
1.4.6 百度品牌起跑線18
1.4.7 百度品牌地標 18
1.5常見網路廣告的付費形式 19
1.5.1 CPT：按時長 /周期計費19
1.5.2 CPM：按千次展示付費20
1.5.3 CPA：按廣告投放實際效果付費21
1.5.4 CPC：按點擊付費22
1.6百度推廣賬戶註冊 23
1.6.1 百度推廣賬戶開戶方式23
1.6.2 百度推廣開戶流程 24
1.6.3 什麼是加 V 25
1.6.4 練習賬戶註冊流程 26
第 2章百度搜尋推廣 28
2.1搜尋推廣的概念28
2.1.1 什麼是搜尋推廣28
2.1.2 為什麼搜什麼就可以看到什麼30
2.1.3 什麼是搜尋詞 30
2.1.4 什麼是關鍵字 31
2.1.5 搜尋詞是關鍵字嗎 31
2.1.6 搜尋推廣的作用32
2.2搜尋推廣漏斗 32
2.2.1 網民的購買流程32
2.2.2 企業的推廣流程34
2.2.3 搜尋推廣漏斗層級介紹36
2.2.4 為什麼叫“漏斗”39
2.2.5 搜尋推廣漏斗的三個階段 40
2.3搜尋推廣漏斗層級問題分析 42
2.3.1 展現量異常 42
2.3.2 點擊量異常 43
2.3.3 訪問量異常 44
2.3.4 諮詢量異常 45
2.3.5 訂單量異常 46
第 3章百度搜尋推廣 ——賬戶結構 47
3.1賬戶結構搭建 48
3.1.1 賬戶結構層級數量值 48
3.1.2 客戶權益功能 48
3.1.3 賬戶結構搭建規則 49
3.2賬戶結構——層級狀態 50
3.2.1 賬戶層級狀態 50
3.2.2 計畫層級狀態 51
3.2.3 單元層級狀態 51
3.3賬戶結構——層級功能 52
3.3.1 預算設定52
3.3.2 地域設定55
3.3.3 時段設定57
3.3.4 搜尋意圖定位 58
3.3.5 精確匹配擴展 59
第 4章百度搜尋推廣 ——關鍵字61
4.1解析關鍵字 61
4.1.1 關鍵字的作用 61
4.1.2 正確選擇關鍵字62
4.1.3 選擇關鍵字的注意事項63
4.1.4 關鍵字的狀態 64
4.2關鍵字匹配模式66
4.2.1 精確匹配66
4.2.2 短語匹配67
4.2.3 廣泛匹配69
4.2.4 各匹配模式的顯示符號70
4.2.5 5種匹配模式的展現機率71
4.2.6 匹配模式的作用與選擇72
4.3否定關鍵字 72
4.3.1 否定關鍵字的概念 72
4.3.2 否定關鍵字的作用 73
4.3.3 否定關鍵字設定規則 75
4.3.4 如何選定否定關鍵字 76
4.3.5 否定關鍵字設定技巧 77
4.4關鍵字移動出價77
4.4.1 移動出價比例設定 77
4.4.2 移動出價比例設定的注意事項79
4.5容易混淆的關鍵字“三價”80
4.5.1 關鍵字出價 80
4.5.2 點擊價格81
4.5.3 昀低展現價格 82
4.5.4 一個例子區分關鍵字“三價”83
4.6監控資料夾 83
4.6.1 什麼是監控資料夾 84
4.6.2 監控資料夾的使用方法84
4.6.3 哪類關鍵字需要被監控87
4.6.4 監控資料夾的優勢 87
4.7分匹配模式出價88
4.7.1 什麼是分匹配模式出價88
4.7.2 分匹配模式出價設定 89
4.7.3 分匹配模式出價係數設定 90
4.7.4 分匹配模式出價設定注意事項91
第 5章百度搜尋推廣 ——創意93
5.1創意基本概念與設定 93
5.1.1 創意的結構 93
5.1.2 創意字元限制 94
5.1.3 創意的作用 95
5.1.4 創意的狀態 95
5.1.5 創意的展現方式95
5.1.6 創意設備偏好 97
5.1.7 訪問 URL 98
5.2通配符 99
5.2.1 通配符的替換功能100
5.2.2 通配符的好處 100
5.2.3 通配符使用注意事項 101
5.3創意飄紅 102
5.3.1 創意飄紅的原因 102
5.3.2 創意飄紅的技巧 104
5.4如何撰寫優質創意104
5.4.1 寫好標題才是硬道理 104
5.4.2 巧妙提升創意吸引力 108
5.4.3 創意編寫的誤區 114
第 6章質量度 120
6.1質量度的基本概念120
6.1.1 什麼是質量度 120
6.1.2 臨時質量度121
6.1.3 推廣排序規則 122
6.1.4 沒有相同的質量度123
6.1.5 質量度的作用 123
6.2影響質量度的因素124
6.2.1 點擊率 124
6.2.2 創意相關性125
6.2.3 目標頁面相關性 125
6.2.4 賬戶歷史表現 126
6.3質量度的最佳化思路126
6.3.1 先分析再最佳化 126
6.3.2 競爭空間模組 127
6.3.3 實際案例分析 128
6.4質量度的最佳化方向130
6.4.1 提高排名，保證存在感 130
6.4.2 最佳化創意，提高相關性 130
6.4.3 分析目標頁面，方向決定效果 131
第 7章百度搜尋推廣 ——工具的使用132
7.1推廣實況 132
7.1.1 什麼是推廣實況 132
7.1.2 推廣實況的作用 133
7.1.3 推廣實況的注意事項 135
7.2搜尋詞報告136
7.2.1 什麼是搜尋詞報告136
7.2.2 搜尋詞報告的作用137
7.2.3 搜尋推廣“黃金組合”138
7.3歷史操作記錄 139
7.4關鍵字規劃師 141
7.4.1 什麼是關鍵字規劃師 141
7.4.2 關鍵字規劃師的使用方法142
7.5商盾（IP排除） 145
7.5.1 什麼是商盾145
7.5.2 手動展現禁止 146
7.5.3 IP策略展現禁止 147
7.5.4 訪客策略展現禁止149
7.6搜尋再行銷150
7.6.1 什麼是搜尋再行銷151
7.6.2 搜尋再行銷工具使用優勢152
7.6.3 搜尋再行銷的操作方法 152
第 8章百度推廣客戶端155
8.1百度推廣客戶端的使用方法 155
8.1.1 百度推廣客戶端的下載與登錄 155
8.1.2 賬戶切換 157
8.1.3 百度推廣客戶端搜尋推廣界面介紹 158
8.2百度推廣客戶端——賬戶結構操作158
8.2.1 賬戶層級操作 158
8.2.2 計畫層級操作 159
8.2.3 不同推廣賬戶物料導入 160
8.2.4 單元層級操作 161
8.2.5 關鍵字層級操作 161
8.2.6 創意層級操作 162
8.3百度推廣客戶端——便捷操作功能163
8.3.1 文字替換 164
8.3.2 前後綴插入165
8.3.3 賬戶上傳 165
8.3.4 賬戶下載 166
8.3.5 離線操作 166
8.4閃投166
8.4.1 什麼是閃投167
8.4.2 閃投的設定連線埠 168
8.4.3 閃投物料添加 168
8.4.4 閃投樣式——鳳巢頭條 170
8.4.5 閃投樣式——商品列表 172
第 9章搜尋推廣方案製作 175
9.1確定公司投放目標175
9.1.1 挖掘企業產品賣點175
9.1.2 了解企業廣告投放渠道 177
9.1.3 確定投放預算 178
9.1.4 了解前期賬戶推廣情況 178
9.1.5 了解是否存在淡旺季 180
9.1.6 了解目標消費群體180
9.1.7 了解行業情況 181
9.1.8 了解近期熱點信息182
9.1.9 了解競爭對手的情況 183
9.1.10確立行銷目標184
9.2關鍵字的類型 185
9.2.1 品牌詞 186
9.2.2 產品詞 186
9.2.3 通用詞 187
9.2.4 人群詞 188
9.2.5 競品詞 189
9.2.6 活動詞 190
9.3整理關鍵字190
9.3.1 尋找核心詞191
9.3.2 拓展關鍵字195
9.3.3 篩選關鍵字198
9.3.4 關鍵字分組201
9.4添加優質創意 203
9.4.1 創意飄紅、創意相關、語句通順204
9.4.2 吸引力最佳化204
9.5全面合理設定賬戶209
9.5.1 制訂推廣計畫的方法 209
9.5.2 新賬戶如何設定預算 213
9.5.3 新賬戶如何設定推廣地域214
9.5.4 新賬戶如何設定推廣時段214
9.5.5 剛提交的關鍵字如何設定出價 214
9.5.6 剛提交的關鍵字如何設定匹配模式 216
第 10章百度網盟推廣 217
10.1 百度網盟推廣基礎 218
10.1.1 百度聯盟網站218
10.1.2 百度網盟推廣的核心“套路”219
10.1.3 企業、百度、聯盟網站 221
10.1.4 百度網盟推廣的收費機制 221
10.1.5 百度網盟物料展現形式 222
10.2 網盟的定向方式 226
10.2.1 定向方式的作用 226
10.2.2 地域定向 228
10.2.3 興趣定向 229
10.2.4 關鍵字定向 230
10.2.5 到訪定向 232
10.2.6 定向方式分析232
10.2.7 不同行，也競爭 234
10.3 網盟推廣賬戶結構 235
10.3.1 各層級數量值與功能236
10.3.2 創建網盟計畫237
10.3.3 創建網盟推廣組 239
10.3.4 創建網盟創意244
10.3.5 圖片製作——百度霓裳245
10.3.6 網盟製圖技巧249
10.4 企業是否選擇網盟推廣 251
第 11章著陸頁分析 253
11.1網站數據相關術語 254
11.1.1 UV254
11.1.2 IP254
11.1.3 PV 255
11.1.4 平均訪問頁數255
11.1.5 平均訪問時長255
11.1.6 跳出率256
11.1.7 轉化次數 257
11.1.8 轉化率257
11.2網站“3A”指標 258
11.2.1 可觸力258
11.2.2 吸引力258
11.2.3 行動力259
11.3最佳化網站改進跳出率259
11.3.1 頁面載入速度260
11.3.2 頁面內容匹配度 261
11.3.3 頁面內容吸引力 262
第 12章效果最佳化與數據分析267
12.1 認識最佳化指標與術語268
12.1.1 排名與創意——CTR 268
12.1.2 點擊一次貴不貴——CPC 268
12.1.3 推廣成本高不高——CPA 269
12.1.4 轉化效果好不好——CVR 269
12.1.5 推廣賺不賺錢——ROI 270
12.1.6 數據指標獲取270
12.1.7 數據指標總結272
12.2 推廣報告數據分析 273
12.2.1 賬戶報告分析273
12.2.2 計畫報告分析275
12.2.3 創意報告分析276
12.2.4 關鍵字報告分析 277
12.2.5 綜合數據分析282
12.2.6 關鍵字的四維象限法分析 285
12.3 重要數據指標最佳化 287
12.3.1 提高轉化率 288
12.3.2 降低轉化成本288
12.3.3 提高投入產出比 289
附錄 A 每日工作內容總結291
