RTB（Real Time Bidding），中文解釋為實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。
現狀,前景,
現狀
2011年底開始，RTB和 DSP等熱詞幾乎充斥了整個網路廣告領域。2012也被稱之為中國的RTB元年。
過去幾年，Google通過併購和研發在實時競價廣告領域完成布局。其花費三四十億美元收購了Double Click等顯示廣告技術公司，並開發出DoubleClick Ad Exchange 廣告自助交易平台。
近日，Facebook也將正式推出競價平台Facebook Exchange，已測試對接了八個廣告需求方平台，全球最大的客群購買公司Xaxis也將為Facebook Exchange提供全面的廣告購買和分析支持。
目前國內RTB廣告主要的交易平台包括谷歌DoubleClick、淘寶Tanx、騰訊ADX、傳漾AdPlace 等，據悉百度、騰訊、網易、鳳凰也將把部分的廣告流量採用RTB的方式售賣。
前景
“在2011年之前，中國的展示廣告市場存在兩個主要的問題：不合理的購買方式(CPD)以及不合理的定價。2012年，以實時競價(RTB)為基礎的廣告交易平台(Ad Exchange)，及需求方平台(DSP)的出現，非常好的解決了這兩個問題。毫無疑問，RTB廣告市場在2013年會快速發展。”
