RTB-Real Time Bidding

基本介紹

• 中文名：實時競價
• 外文名：RTB-Real Time Bidding
• 簡稱：RTB
• 釋義：評估以及出價的競價技術

RTB-Real Time Bidding簡介

Real Time Bidding簡稱為RTB翻譯為中文是: 實時競價。

Real Time Bidding是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

RTB模式與傳統的展示型廣告市場購買方式相區別，傳統的展示型廣告購買方式有CPM（cost per 1000 impressions - 按照每1000個展示曝光進行付費）、CPC（cost perclick - 按照每個點擊進行付費）、Monthly Flat（廣告位包月）、Daily Flat（廣告位包天），而RTB就是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價。

RTB-Real Time Bidding購買

通過DSP - Demand side platform平台，如同展示型廣告競價投放的指揮部，第一步通過其數據追蹤能力，來傳送帶有用戶展示信息的請求；第二步DSP - Demand side platform平台依據預估算法計算用戶展示價值，並把競價返回給競價請求引擎；第三步，指令下達至廣告交易系統，廣告代碼載入至各大媒體，最終傳遞給最精準的用戶。

Avazu艾維邑動(德國，汶萊，中國）；Komli (印度，新加坡）等公司是目前在中國及除日本以外的亞洲地區已經具備RTB購買能力的公司。

RTB-Real Time Bidding在中國現狀

RTB 具備眾多優勢，而 AvazuInc. 通過自主研發的 DSP 需求方平台，將 RTB 的優勢展現的淋漓盡致。通過 Avazu DSP需求方平台的 RTB 技術，買家可以針對廣告資源的各種屬性，如時間、頻率、內容、價格等進行評估，這就有效地規避了傳統媒介購買所帶來的粗放、資源浪費等問題。通過實時的出價，能讓每一個廣告商達到的最靈活、最精準的廣告投放。　德國著名的大型時尚購物網站 -- Zalando 目前與 Avazu合作已經多年，通過 Avazu 的強大資料庫以及數據挖掘能力，追蹤 zalando 用戶的搜尋、瀏覽、點擊、購買等行為並且進行大規模計算，劃分屬性歸類，根據這些精準的分析，Avazu通過 RTB 進行精準投放，這極大的提高了 ROI。