DSP - Demand side platform

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）：DSP廣告是面向廣告主的廣告投放管理平台，幫助廣告主進行跨媒介、跨平台、跨終端的廣告投放，並對廣告投放效果進行實時監測及最佳化。

基本介紹

• 中文名：需求方平台
• 外文名：DSP - Demand side platform
• 性質：線上廣告平台
• 功能：線上廣告進行買賣

DSP-Demand Side Platform簡介

DSP（demand side platform），即，是一種線上廣告平台。其可以使廣告主更簡單便捷地對位於多家廣告交易平台（ADX）的線上廣告進行買賣。由於DSP連線有多家不同的ADX與媒體，並且有統一的競價和反饋方式，其對於廣告主或品牌商是一種更為有效的廣告投放方式。基於DSP廣告商能夠以合理的價格購買到高質量的廣告庫存，並且能夠實現實時購買。同時，DSP的運算系統為注重展現與數據的媒體買家提供了選擇範圍，至此，從廣告預算、投標到頻率上限等的一切事宜，都利於買家管理。

DSP的特點包括，通過一個獨立的用戶界面，可以將廣告互換和其他媒體提供者連線；自動化的競標管理功能，一般包含了實時的競標系統；捕捉和管理品牌數據及提高目標客戶群的第三方數據的能力；結合所有媒體資源，控制預算和競爭率；通過多媒體供應商，完全集成競爭對手的性能報告。

國內DSP-Demand Side Platform平台

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是一個綜合性管理平台，在這個平台上，廣告主可以通過同一個界面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以在廣告交易平台（Ad Exchange）對線上廣告進行實時競價（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價，利用DSP也可以根據目標客群數據分析進行理性定價，就像付費搜尋的操作原理一樣，在用戶最佳化的基礎上使用DSP設定如CPC和CPA這些關鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。

RTB（RealTime Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的客群到達，只針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平台（需求方平台），悠易互通依靠獨一無二的客群資料庫及領先的技術基礎，創建DSP平台，使RTB的優勢得以最大化的發揮。RTB對於媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對於廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

高效網際網路廣告平台——AvazuDSP

AvazuDSP——四位一體的整合行銷需求方平台基於個人興趣行為再定向技術基礎，由德國Avazu公司創造的以公開（Openness）,透明（Transparency）,效率（Efficiency）, 實時（Real Time Bidding）為理念的媒介購買投放平台。

該平台允許廣告商通過一個接口管理並且投放全球所有最大的廣告交易系統 Ad Exchanges, 供應方平台 SSPs以及網路聯盟 Ad Networks， 並且可以通過 RTB – Real Time Bidding 技術針對各種廣告資源進行自動化估值， 競價以及定向。用戶利用DSP平台以及Avazu自主研發的Creative Optimization Engine可以實現在曝光前對目標客群的CTR 點擊率最大化以及創意個性化 (Creative Personalization)。