Real-Time Bidding，中文名是實時競價，是DSP系統的核心特徵之一。
基本介紹
- 中文名：實時競價
- 外文名：Real-Time Bidding
- 簡稱：RTB
- 類型：平台
RTB(Real-TimeBidding)：實時競價。實時競價允許廣告買家根據活動目標、目標人群以及費用門檻等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。一旦競價成功，廣告就會立刻出現在媒體的廣告位上。一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特徵，而Real-Time Bidding是DSP系統的核心特徵之一。
DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台，它幫助廣告主在網際網路或者移動網際網路上進行廣告投放，區別於傳統的廣告網路(Ad Network)，DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位，也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平台(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買，即採用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。2012年初，國內網際網路廣告技術公司品友互動正式推出了自己的DSP，而且大量的從淘寶的TANX選擇合適的曝光競價來投放廣告，成為了中國第一家真正意義上的DSP。目前，在世界網路展示廣告領域，DSP正方興未艾。DSP也是近年傳入中國，並迅速成為熱潮，成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。
