hdtDXP是互動通控股集團近年來自主研發的需求方平台。
基本介紹
- 外文名：hdtDXP
- 四大部分：廣告交易平台，需求端平台等
- 簡介：互動通數字廣告交易開放平台
- 特點：高效率和高透明度
hdtDXP簡介,hdtDXP平台架構,hdtDXP核心價值,hdtDXP功能特點,
hdtDXP簡介
hdtDXP互動通數字廣告交易開放平台，是互動通控股集團近年來自主研發的廣告交易開放平台，該平台集合了最先進的廣告技術和理念，為廣告主和代理商提供一個全新的廣告交易平台，可實現多渠道和基於人群購買的實時競價功能，從而達到廣告投放的高回報（ROI）、高效率和高透明度，為廣告主、代理商和媒體提供一種嶄新的網際網路廣告客戶體驗及服務。
hdtDXPhdtDXP平台架構
hdtDXP融合了四大部分：廣告交易平台（Ad Exchange）、需求端平台（Demand-side Platform，簡稱DSP）、供應端平台（Supply-side Platform，簡稱SSP）以及數據管理平台(Data Management Platform，簡稱DMP)。需求端平台主要是為廣告主服務，為廣告主降低成本、提高投放效率和投放效果；供應端平台是為媒體服務，為媒體獲取最大的收益，保證所投放廣告的質量；數據管理平台為整個系統提供數據支撐及人群信息。通過打通四大部分，hdtDXP為廣告主、代理商和媒體提供全面、整合解決方案。
hdtDXP核心價值
hdtDXP能為廣告主、代理商帶來的核心價值在於極大地提高了投資回報率（ROI），主要表現如下：
提供一站式服務 hdtDXP為廣告主、代理商提供一站式服務，包括廣告投放及庫存管理、人群購買、報告合成、整體最佳化、綜合分析與洞察等。
從購買媒體提升為購買人群 hdtDXP通過挖掘、分析數據，從購買媒體提升為購買人群，從而對投放的人群做更精細的分析和判斷。
降低投放成本，提升效果 hdtDXP能讓廣告主根據每次廣告曝光來定價，而不再是批量買入媒體流量，同時，由於採用按人群購買的策略，減少了廣告網路之間的重疊投放，實現跨媒體的全局用戶頻次控制（Universal Frequency Control，簡稱UFC），更重要的是可以在投放後對人群進行評估，從而不斷最佳化和提升投放效果。
提供優質投放環境 hdtDXP實時分析、實時剔除廣告主不希望投放的內容頁面，既促進了投放環境的安全，又提升了投放效果。
提高投放的效率和靈活性 使用hdtDXP，廣告主、代理商可隨時改變定價或定向參數，甚至可以通過測試多種人群來衡量效果，選擇最佳方案，也可實時查詢效果數據，甚至允許廣告主先使用部分預算來進行試驗，通過比較各種投放策略，避免了不必要的損失。
實現跨渠道投放 hdtDXP能夠實現跨渠道投放，支持手機、網際網路、視頻等的同時投放，從而實現整合行銷理念。
hdtDXP功能特點
hdtDXP作為互動通大量研發的成果，包括如下一系列特點：
開放 hdtDXP是一個基於廣告交易模式的開放平台，系統提供開放的接口，任何產業鏈中的其它系統都可以作為需求端或供應端來實現對接。
購買人群 hdtDXP實現了購買人群的功能，無論是客戶提供的，還是從第三方整合進來後提供的人群數據，系統都能非常簡易、快速地提供Cookie映射，從而在投放中實現針對特定人群的投放。
實時競價 hdtDXP提供完整的實時競價功能，能在極短的時間內（通常100毫秒內），對每一個廣告曝光機會進行評估，提供合理出價，從而為廣告主、代理商或媒體提供價值。
安全投放環境 hdtDXP為品牌廣告主提供了安全的投放環境，對每個展示機進行實時評估，如果流量來自客戶的黑名單內的網站，則將被禁止，客戶也可根據該展示頁面的分類進行過濾。
整合交易與網路流量 hdtDXP預先整合了國內主流的廣告交易流量和廣告網路流量，提供手機、網際網路、視頻等多渠道的流量來源，並隨著時間的推移，不斷提供新的流量，供廣告主、代理商選擇競價。
全局頻次控制 hdtDXP實現了全局頻次控制（UFC），該功能可大大降低客戶投放成本，改進用戶體驗，減少投放多個廣告網路、媒體中普遍存在的因用戶重疊而導致的流量浪費現象。
價格最佳化算法 hdtDXP提供了價格動態調整的最佳化算法，在廣告主設定的最高價格之內，系統自動實現價格浮動最佳化，隨行就市。
隨時追蹤投放效果 hdtDXP的實時報表系統可讓廣告主隨時追蹤廣告投放的進度和效果，以便及時調整廣告投放策略和價格，最大限度地讓每一分錢創造出最高價值。
整合的數據管理系統 hdtDXP的整合數據管理系統，不僅能整合用戶的消費信息、個人信息，更能整合第三方與廣告主的投放數據。
訂單預測功能 hdtDXP能讓廣告主在下單時通過系統的預測功能了解訂單所能達到的用戶基數、點擊效果和投資回報率。
第三方數據監控和報告 hdtDXP通過與第三方合作，提供第三方數據監測和報告，最佳化了數據的透明與公正性。
高效和堅實的技術及運營平台 hdtDXP擁有高效和堅實的技術與運營平台，保證了廣告投放的順利進行。
