RTB廣告一般而言是網路廣告的一種，RTB是“Real Time Bidding”的縮寫，意思就是“實時競價”，即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告類型。
基本介紹
- 中文名：RTB廣告
- 外文名：Real Time Bidding
- 性質：網路廣告的一種
- 特點：實時競價
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模式介紹
RTB模式是網路廣告行業新型的購買模式，與傳統的PPC廣告（根據用戶數量計費）、CPM廣告（一千次瀏覽計費）、CPC廣告（每點擊一次計費）、Monthly Flat（包月計費）、Daily Flat（包天計費）等相比RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。
在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應方就是各大媒體，那么效益最大化的競價策略就是在每個廣告展示曝光的基礎上，根據這個展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環境下，給出不同的競價進行類似拍賣意義的交易，這就是RTB廣告。
特點
RTB廣告的特點在於，廣告平台（即供應方平台：網際網路廣告提供者 SSP）售賣的不僅僅是傳統意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產生最大的收益。
這樣的用戶在網際網路海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現自己的機會，RTB廣告放大了網路廣告的指向性和精準度，並將網路廣告的作用發揮到一個嶄新的水平，使需求方的效益最大化。
發展趨勢
2002年之前，網路廣告以新浪、搜狐等網站品牌廣告為主，採取包斷模式，固定廣告位；
從2011年開始，網際網路廣告行業發生新的變化，展示廣告領域出現實時競價RTB技術，傳統的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細的要求。
截至2012年底，國內RTB廣告在整個展示廣告中占比仍然非常小。業內知名的悠易互通執行長周文彪估計，2012年，RTB廣告占比約0.5%，2015年達到3%-5%，這一數字到2016年可能達到20%-30%，成為與搜尋引擎關鍵字廣告並駕齊驅的另外一個增長點。
美國RTB技術早於國內三年，據知名的市場研究機構eMarketer預測，2013年RTB廣告將占美國展示廣告19%的市場份額，預計到2017年份額將攀升至29%。
國內已經誕生四十多家網際網路廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平台（Ad Exchange）。DSP服務於廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非RTB形式結合，進行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創略中國國內第一家獨立的數字媒體交易平台（Media Trading Desk），對接了國內外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
RTB廣告解答
1、RTB廣告投放適合什麼行業？
RTB是利用實時競價的方式購買展示廣告，廣告主可根據廣告交易平台所提供的數據，包括到訪問者來自的網站及地區等，來決定是否競投該廣告展示及設定出價。由於RTB可大幅提升投放的精準度，因此所有對廣告的真實效果有追求的行業都適合RTB。
2、RTB廣告投放有最低的預算要求嗎？
理論上可以沒有。但是為了追求一定的效果，確實需要投入一定的預算，例如幾萬元人民幣，進行最初的測試。同PPC廣告類似，RTB廣告隨著不斷最佳化，效果將越來越好。初期一定的投入是必要的。
3、如果我希望用RTB投放廣告，我應該怎樣開始呢？
由於只有RTB能夠在DSP平台上進行競投，廣告主可以與擁有或者接入DSP的廣告代理合作，尤其是那些對你所屬行業有相當程度了解的廣告代理，因為要充分利用RTB必須預先對各項行銷的數據進行分析
4、RTB廣告投放與一般展示廣告投放有何分別？
RTB廣告形式
RTB廣告形式在技術層面，RTB最大的區別在於所有的廣告都是透過“競價”而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實際上需要“競價”。你可能為這個展示出價0.05元，而另一家廣告主可能出價0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常並不是0.05元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041元。
不過對廣告主而言，RTB最大突破莫過於讓廣告主購買“客群”，換個說法，以後廣告主將可以作出以下的投放要求“25-34歲的婦女、生活在亞洲、對奢侈品時尚服裝抱有濃厚興趣、在過去2個月曾經進行線上購買、現正關注2012的春/夏季商品”。通過RTB投放廣告﹐廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因為通過RTB你的廣告會精確的展示在你的目標客戶眼前。
5、廣告交易平台(ad exchange)與廣告網路(ad network)之間有何分別？
廣告交易平台與廣告網路，同樣可以簡單理解為聚合了眾多媒體網站(publishers)與廣告主的交易市場，但是它們之間有著很大的分別。
隨著網站媒體數量倍增而且碎片化嚴重，廣告網路主要為大型入口網站銷售大量剩餘的廣告位置、或者聚合眾多小型網站並為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網站(賣方)、廣告網路(中介人)和廣告主(買方) 。廣告網路在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時變更﹐造成預算的浪費。
當網路廣告技術愈漸成熟, 為了更精準的把廣告主的信息投遞給目標客群，廣告交易平台作為一個完全透明、全自動、實時競投的技術平台順應而生，讓買賣雙方在平台上作出即時競價交易。在廣告交易的過程中，廣告交易平台，並非一個中介人，而只是作為一個協作平台，讓多方組織在上方進行交易買賣，而重點是在廣告交易平台上所買賣的並非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評估每一個訪客的“質量”﹐然後進行出價﹐實現預算零浪費。
6、RTB技術有任何限制嗎？
雖然以RTB投放的廣告表現遠超於一般展示廣告，但是RTB絕對不是任何廣告主都應該投放的渠道。廣告主必須了解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力，並作出有效的預算分配，以求擴大客群覆蓋、同時提高定位精準度，實現廣告效果的最大化。
7、國內有哪些廣告交易平台？
國內主要的廣告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘寶Tanx、百度等，也有一些小型的廣告交易平台，只專註銷售單一網站上的用戶，如Adsvana便只專注為鳳凰網構建交易平台，而騰訊也宣布要把部分的廣告流量使用RTB的方式售賣。
8、它們又有啥分別？
專注於較少量網站的交易平台，如上列所提及的媒體一般質量較佳或人群覆蓋度占優。投放在這個平台，廣告主能以最少的時間接觸到所指定的目標客群。
9、使用RTB廣告投放，廣告會在哪裡出現？我可不希望我家的品牌廣告在奇怪網站上出現。
大部分的廣告交易平台皆提供「品牌安全」(Brand Safety)的功能，以確保你的廣告只在你同意的網站(publisher)上出現，這與Google的AdSense廣告是類似的。
10、如果我的RTB投放不理想，可能出錯的原因在哪裡？
涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是類似的。
首先，可能你投放的時間還很短，並沒有最佳化到足夠合理的程度。
其次，你的投放定位可能有問題﹐你欠缺了專業的數據分析師為你的業務度身訂造一套有效的投放策略。
或者是因為沒有在廣告或網站上安裝追蹤代碼。RTB需要大量的數據，來計算每一次廣告展示的競投價格，在過程中，所涉及的因素上百過千，像網站類型、廣告大小、形狀、用戶特徵等，沒有足夠的數據，RTB 並沒有可能發揮最佳的最佳化效果。
也有可能是RTB服務商能夠提供的publisher資源與你的廣告客群並不匹配。
又或者是因為最簡單的理由，你的創意形式不夠動人。
