Interpublic集團

Interpublic是全球商業傳播的領導者，與奧姆尼康、WPP、陽獅集團和電通為全球五大廣告業巨頭。是美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團。業務範圍包括廣告、直效行銷、市場研究、公關、healthcare健康諮詢、會議與活動、媒體專業服務、體育行銷、促銷、企業形象策略等，該集團由原先全球排名第三的Interpublic 在2001年6月22日收購原先排名第九的正北傳播（True North）合併而成，兩者按全球總收益營業額相加81.341億美元，超過原先排名第一的WPP集團79.710億美元。在超過20個國家擁有40個代理商。

基本介紹

• 中文名：埃培智集團
• 外文名：Interpublic
• 建立時間：1902 年
• 包含：麥肯環球廣告
• 國別：美國

集團介紹

旗下擁有三個全球運作的廣告公司（McCann-Erikson麥肯環球廣告、Lowe&Partners 靈獅廣告、FCB博達大橋廣告）和優勢麥肯、Initiative媒介以及公關公司萬博宣偉（Weber Shandwick）等。

發展史

1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立；

1930 年，兩家公司合併為 McCann-Erickson （麥肯公司現在的全稱）。

1960 年， McCann-Erickson 在 Marion Harper Jr. 的帶領下成為了股份公司，公司也改名為 Interpublic （ IPG ），並在 1971 年上市。 IPG 下一步就是尋找合適的收購對象，靈獅成為了第一個獵物。

1928 年，聯合利華（ Unilever ）下屬的廣告公司—— Lintas （ Lever International Advertising Services ，靈獅）成立。Frank Lowe 在 1981 年在倫敦創建 Lowe 集團，1990 年該集團被 IPG 收購。1999 年， Lowe & Partners 與 Lintas 合併；2000 年改名為 Lowe Lintas & Partners Worldwide ；2002 年 1 月，又改名為 Lowe & Partners Worldwide （勵富）。

2001 年 3 月，在經過了與 Havas 的一番角逐後， IPG 以 21 億美元收購 True North 傳播集團。世界廣告史上的元老之一的 FCB （美格）正式被納入 IPG 的帳下。

現在Interpublic集團成為世界最大廣告傳播集團之一，與奧尼康姆、WPP、陽獅集團和電通為全球五大廣告業巨頭。

1） 麥肯的壯大

1902年，Alfred W. Erickson成立；1911年，H.K. McCann成立；1930年，兩家公司合併為McCann -Erickson（麥肯公司現在的全稱）。1960年，McCann Erickson在名列《廣告時代》20世紀廣告名人堂第二位的 Marion Harper Jr.（馬里恩·哈勃）的帶領下成為了股份公司，公司也改名為Interpublic（IPG），並在1971年上市。 IPG下一步就是尋找合適的收購對象，靈獅成為了第一個獵物。

2） 收編靈獅

1928年，聯合利華（Unilever）下屬的廣告公司——Lintas （Lever International Advertising Services，靈獅）成立。Frank Lowe在1981年在倫敦創建 Lowe集團，1990年該集團被IPG收購。1999年，Lowe & Partners與Lintas合併；2000年改名為 Lowe Lintas & Partners Worldwide；2002年1月，又改名為Lowe & Partners Worldwide（勵富）。

3） 收購美格（FCB）

美格的前身Lord & Thomas於1873年在芝加哥成立。1909年，廣告科學派的代表——霍普金斯加盟L&T。 1943年，L&T改名為Foote, Cone & Belding（FCB）。1963年，FCB在紐約證券交易所上市，成為世界上第三個上市的廣告公司。

1990年，FCB開始與陽獅（Publicis）結盟，公司總裁Bruce Mason對公司進行了改革，並對外積極進行收購兼併。 1994年，把FCB改組成股份公司，並在其上建立True North傳播公司。因為發現陽獅有收購FCB的企圖，在經過了2年的法庭爭鬥後，FCB終止了與陽獅的聯盟關係。1999年9月，True North兼併了FCB的競爭對手Bozell（後被IPG關閉）、Jacobs及Bozell的公關公司——BSMG。但是這場兼併因為與Bozell代理的克蘭斯勒汽車衝突，FCB失去了馬自達汽車。

2001年3月，在經過了與Havas的一番角逐後，IPG以21億美元收購True North傳播集團。世界廣告史上的元老之一的FCB正式被納入IPG的帳下。

中國現狀

2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預計在中國市場投放約20億元。

1991年，麥肯與光明報業集團在北京合資成立麥肯·光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構成了其在 131個國家191家廣告代理網路中的一個重要結點。現已成為中國第二大廣告公司。麥肯是第一家為中國廣告業贏得第一個國際獎項"坎城國際廣告節銅獅獎"的廣告公司，也是首家進入中國的國際廣告公司。

靈獅於1993年設立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日報社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個辦事處。