Omnicom集團

Omnicom集團（奧姆尼康集團，又譯宏盟集團（NYSE: OMC，即紐約股票交易代號：OMC）），是現今全球最大的廣告傳播集團。總部設在紐約。 旗下擁有BBDO, TBWA\Chiat\Day, DDB, Ketchum, Fleishman-Hillard等代理商。

2005年的頭9個月裡，Omnicom全球收入比2004年同比增長8%，達到75.417億美元。公司在全球擁有6萬多名專業技術人員。 Omnicom擁有BBDO，DDB和TBWA等全球十大廣告公司中的三個，代理著美國眾多大廣告主。

基本介紹

• 中文名：奧姆尼康集團
• 外文名：Omnicom
• 又譯：宏盟集團
• 總部：紐約
• 地位：現今全球最大的廣告傳播集團

歷史沿革

1891年，George Batten在紐約成立Batten傳播公司。1919年，Bruce Barton與 Roy Durstine在紐約成立Barton & Durstine。1920年，Barton，Durstine與Alex Osborn合併；1928年，Batten傳播公司與Barton, Durstine Osborn合併成立Batten，Barton，Durstine & Osborn（簡稱BBDO，中文名為天高，大陸地區與中廣聯成立的合資公司叫天聯）。

1949年，名列《廣告時代》（《Advertising Age》）“20世紀最有影響的廣告人”第一位的藝術廣告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle離開Grey，與Mac Dane共同創建了Doyle Dane Bernbach（DDB）。1982年伯恩巴克去世後，DDB的繼任者開始把目光從藝術轉移到了資本運作上。1986年，DDB與Needham, Harper & Steers合併成DDB Needham。1986年，DDB Needham與BBDO合併，建立了宏盟集團。

Omnicom集團

1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創意，它因此贏得了許多客戶，也失去了許多客戶。1994年，試圖降低運營成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉，把原來的辦公室改成倉庫，讓員工拎著筆記本、手機回家，實行虛擬辦公！但事與願違，虛擬辦公導致了工作效率更低、大批員工離職。1995年，Chiat/Day被宏盟收購，並與宏盟 1993年時收購的TBWA合併，形成現在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。

1993年，Interbrand加入Omnicom宏盟集團的事業部Diversified Agency Services（DAS）。DAS的業務覆蓋廣告代理、企業財務溝通、直效行銷、形象設計、保健、信息技術、整合行銷、媒介計畫和購買、組織傳播、促銷、公關/公共事務、招聘傳播、電話行銷、商標許可和黃頁廣告。除了DAS之外，宏盟集團還包括一些大型廣告機構 (BBDO Worldwide，DDB Needham，TBWA Chiat/Day和 Goodby Silverstein & Partners)，以及一些領先的互動廣告機構。這種關係確保客戶能夠獲得領先的廣告、行銷和傳播公司的全面服務，對客戶相當有利。宏盟集團憑藉自身人才的廣度和深度，為客戶提供非同尋常的整體性、全球化解決方案。

Omnicom旗下DAS還擁有全球七大公關公司中的三個，包括福萊公關、凱旋先驅和Porter Novelli，以及Brodeur Worldwide和Gavin Anderson等專門領域的公關公司。DAS擁有全球最有影響的健康傳播業務，在亞洲以Targis公司為其代表。DAS還擁有從事招聘傳播服務的 Bernard Hodes集團，以及企業和金融廣告公司Doremus。

Omnicom集團

2006年4月5日，清華大學和宏盟集團（Omnicom Group Inc.）聯合宣布了Omnicom中文命名競賽的獲勝者，這是雙方合作歷史上的一個里程碑式的時刻。宏盟集團（Omnicom Group Inc.）下屬的Interbrand是全球領先的諮詢公司。為了給宏盟集團（Omnicom Group Inc.）取一個合適的中文名稱，Interbrand與清華大學密切合作，同時制定了嚴格的參賽標準，通過苛刻的遴選程式來決定最終名稱。有110多位學生參加了競賽。最終脫穎而出的中文名稱為“宏盟”，其英文意思是“Magnificent Alliance”（宏偉的聯盟）。最終獲獎學生費育倩得知自己的中文名稱最終被確定為宏盟集團（Omnicom Group Inc.）的名稱時，非常開心，她也因此獲得了在Interbrand海外公司的實習機會。

1991年，BBDO來到中國，與中國廣告聯合總公司合作，至此，BBDO的家族又多了一張東方面孔——BBDO天聯。隸屬於宏盟集團的名門出身和100多年的創意經驗，讓BBDO在中國很快發展壯大。2005年Proximity China成立，BBDO在活動及互動領域變得更加全能。2008年，BBDO宣布收購中國領先的整合傳播公司——宣亞國際傳播集團的部分股份。與此同時，BBDO改名BBDO CHINA。從美國來到中國17年之後，BBDO決心做一家“中國公司”。BBDO中國擁有包括百事、GE、VISA、聯邦快遞、ICI、吉列、拜耳、迪士尼、雪花啤酒、克萊斯勒、箭牌口香糖以及FENDI、CK等品牌客戶。

合併重組

Omnicom擁有三個全球運作的廣告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由業務多樣的代理商組成的多元代理服務系統DAS(Diversified Agencies Services)。它的發展起源於BBDO與DDB。

合併

1891年，George Batten在紐約成立Batten傳播公司。1919年，Bruce Barton與Roy Durstine在紐約成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine與Alex Osborn合併；1928年，Batten傳播公司與Barton, Durstine Osborn合併成立Batten，Barton，Durstine & Osborn（簡稱BBDO，中文名為天高，大陸地區與中廣聯成立的合資公司叫天聯）。

omnicom集團

1949年，名列《廣告時代》“20世紀最有影響的廣告人”第一位的藝術廣告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle離開Grey，與Mac Dane共同創建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世後，DDB的繼任者開始把目光從藝術轉移到了資本運作上。1986年，DDB與Needham, Harper & Steers合併成DDB Needham。1986年，DDB Needham與BBDO合併，建立了Omnicom集團。

收購

1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創意，它因此贏得了許多客戶，也失去了許多客戶。1994年，試圖降低運營成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉，把原來的辦公室改成倉庫，讓員工拎著筆記本、手機回家，實行虛擬辦公！但事與願違，虛擬辦公導致了工作效率更低、大批員工離職。1995年，Chiat/Day被Omnicom收購，並與Omnicom1993年時收購的TBWA合併，形成現在的TBWA/Chiat/Day。

大事記

1891年 George Batten在紐約成立Batten傳播公司

1986年 DDB Needham與BBDO合併

1986年 Omnicom集團成立

Omnicom集團作品

1993年 收購TBWA

1996年 收購Ketchum Communications

1996年 Ketchum和香港的Newscan合資成立Ketchum Newscan

1999年 buys Sheppard Associates

2001年 buys Grizzard Communications for US$91m

2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications

2001年 收購The Washington Group

2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners

獲得榮譽

Omnicom旗下的廣告公司長期以來被公認為全球最富創意的廣告公司。TBWA、BBDO和DDB廣告公司在2004和2005年連續兩年入圍《Gunn報告》評選出的全球最佳廣告公司，其中TBWA當選為2005年全球最佳廣告公司。

TBWA還是《Advertising Age》評選的2004年全球最佳廣告公司、《Adweek》評選的2004年美國最佳廣告公司以及《Media Magazine》評選的2004年和2005年兩屆亞洲最佳廣告公司。

DDB則是2004年和2005年《Adweek》評選的全球最佳廣告公司、2004年《Gunn報告》評選的全球最佳廣告公司和2003年《Advertising Age》及《Adweek》分別評選出的全球最佳廣告公司。BBDO是《Gunn報告》評選出的2000、2002和2003年全球最佳廣告公司和2001年《Advertising Age》、《Advertising Age Global》以及《Adweek》分別評選出的全球最佳廣告公司。

2003年，Omnicom當選《福布斯》評選的美國最佳400強公司、《華爾街日報》評選的同行業十年平均股東回報率最佳公司和《財富》評選的2004年美國最受尊敬企業。Omnicom在《財富》1000公司中的廣告和行銷行業排名首位，在前十大長期投資領域裡排名第六，並且是美國企業收益前25名的外國公司。

競爭對手

WPP集團

陽獅集團

Havas

Interpublic