華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立於1994年，是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司。總部設於中國北京。目前華潤雪花啤酒在中國經營98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌。2016年華潤雪花啤酒總銷量達到1171.5萬千升，共占有中國啤酒市場約26%的份額。華潤雪花繼2011年企業總銷量突破1000萬噸後，2013年雪花啤酒品牌銷量達到1062萬噸，企業總銷量與雪花品牌銷量連續四年突破雙千萬噸。2018年7月18日，財富中文網發布了2018年《財富》中國500強排行榜，華潤啤酒以297.32億元的營業收入占據榜單“第252名”。
基本介紹
- 公司名稱：華潤雪花啤酒（中國）有限公司
- 外文名稱：China Resources Breweries Co., Ltd
- 總部地點：北京
- 成立時間：1994年
- 經營範圍：啤酒
- 公司類型：有限責任公司
公司歷史,發展歷史,行業地位,市場份額,排名,新紀錄,行銷大事件,
公司歷史
2013年華潤雪花啤酒銷量達到1172萬千升，公司總產銷量連續八年遙遙領先國內其他啤酒企業。2013年雪花啤酒品牌銷量達到1062萬千升，連續九年全國第一，成為中國首個銷量超千萬千升的啤酒品牌，鞏固了其作為全球領先啤酒品牌的地位。
1964年，中國啤酒權威雲集的產品評比會上，一種新產品擊敗中國所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。
2002年，華潤雪花啤酒（中國）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，進取、挑戰、創新的品牌個性深受到全國消費者的普遍喜愛，成為當代年輕人最喜愛的啤酒品牌。
2014年4月23日，中國啤酒年度峰會暨2013年度中國十大啤酒品牌發布會在北京盛大舉行，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國啤酒行業十大暢銷品牌”榜首，更榮獲“2013年度中國十大啤酒品牌”榮譽稱號。
2014年8月26日，北京冬奧申委在北京隆重召開新聞發布會，揭曉支持2022冬奧申奧的企業，雪花啤酒成為啤酒行業唯一支持企業。
2014年12月5日，經過全國30個城市、178個行業的消費者品牌認知調研，工信部發布了年度中國品牌力指數（簡稱：C-BPI），雪花啤酒被評為行業第一品牌。
發展歷史
1993年12月16日，瀋陽華潤雪花啤酒有限公司舉行合資簽字儀式。
1996年3月28日，大連華潤啤酒有限公司舉行成立儀式。
1996年，華潤啤酒（中國）有限公司收購怡寶食品飲料（深圳）有限公司股權。同年，怡寶純淨水銷量突破5萬噸。
1996年8月15日，瀋陽華潤雪花啤酒有限公司舉行股份轉讓簽字儀式，華潤啤酒（中國）有限公司占有瀋陽華潤雪花啤酒有限公司的最大股份。
1997年10月18日，綿陽華潤啤酒有限公司成立。
1998年2月24日，吉林華潤啤酒有限公司舉行開業慶典。
1998年6月11日，大連華潤啤酒有限公司二期擴建工程竣工。
1999年6月4日，吉林華潤啤酒有限公司28萬噸啤酒擴建工程竣工慶典隆重舉行。由此，吉林華潤啤酒有限公司的生產能力躍居吉林省第一。
1999年6月23日，天津華潤啤酒有限公司成立。
1999年8月，天津華潤啤酒有限公司進行20萬噸擴建工程。
1999年11月華潤啤酒（中國）有限公司全資控股怡寶食品飲料（深圳）有限公司。
1999年12月28日，鞍山華潤啤酒有限公司成立。
2000年8月18日，綿陽華潤啤酒有限公司完成年產量達20萬噸的技改和擴建工程，成為四川最大的啤酒生產企業之一。
2000年10月18日，天津華潤啤酒有限公司舉行20萬噸擴建工程竣工慶典儀式。
2000年11月23日，安徽華潤啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。
2001年，華潤啤酒（中國）有限公司全力塑造雪花啤酒為全國品牌。
2001年3月23日 遼陽華潤美月啤酒有限公司成立。
2001年4月，樂山華潤啤酒有限公司成立。
2001年6月18日，黑龍江華潤新三星啤酒有限公司（已改稱為哈爾濱華潤啤酒有限公司）舉行揭匾儀式。
2001年10月28日，四川華潤藍劍啤酒有限責任公司成立。
2001年10月，長春華潤啤酒有限公司成立。
2002年5月18日，武漢華潤啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。
2002年11月14日，盤錦華潤啤酒有限公司成立。
2002年11月，安徽華潤啤酒有限公司在安徽啤酒業內率先創造了產銷量突破20萬噸的新紀錄。
2003年1月24日，北京華潤啤酒有限公司成立。
2004年1月9日，華潤啤酒（中國）有限公司和科特勒行銷集團在北京舉行聯手打造雪花啤酒品牌的簽字儀式。
2004年3月9日，華潤啤酒有限公司和浙江錢啤集團股份有限公司在杭州舉行股份轉讓合資經營簽字儀式。
2004年5月18日，華潤啤酒在香港宣布，華潤啤酒將和安徽龍津集團組建合資企業，將龍津集團在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。
2004年7月8日，華潤雪花啤酒（武漢）有限公司舉行10萬噸純生啤酒生產線擴建工程奠基儀式。
2004年8月10日，華潤啤酒（中國）有限公司正式更名為華潤雪花啤酒（中國）有限公司。
2004年8月26日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司廣東省東莞市首次投資自建啤酒廠。
2004年9月15日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司成功收購澳洲獅王啤酒集團（LionNathanLimited或“獅王”）在中國啤酒業務的所有權益，包括其位於蘇州、常州和無錫的3家啤酒廠。
2004年10月，華潤雪花啤酒全資收購原西藏自治區昌都雪源啤酒廠，成立華潤雪花啤酒（西藏）有限公司。華潤雪花啤酒在世界最高的地方建立了啤酒生產基地。
2004年12月9日，華潤雪花啤酒同浙江西泠啤酒有限公司共同投資組建華潤西泠（杭州）啤酒有限公司。
2005年2月27日，華潤雪花啤酒（宜昌）有限公司成立。
2005年4月11日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京宣布，收購已完成重組的阜陽市雪地啤酒有限責任公司的資產。
2005年9月，華潤雪花啤酒（天門）有限公司成立。
2005年9月23日，“浙江錢啤股份有限公司”更名為“華潤雪花啤酒（浙江）股份有限公司。
2005年12月9日，秦皇島市燕山實業公司與華潤雪花啤酒（中國）投資有限公司簽約，合資建立華潤雪花啤酒（秦皇島）有限公司。
2005年12月6日，北京名牌資產評估有限公司召開“2005中國最有價值品牌發布會”，“雪花”啤酒首次參評，以88.16億元的品牌價值，成為中國成長速度最快的全國性品牌。
2006年1月12日，華潤雪花啤酒東莞廠向市場供酒。
2006年2月9日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司收購福建泉州清源啤酒有限公司（“清源啤酒”）股權。
2006年4月6日，華潤雪花啤酒在哈爾濱市舉行了隆重的新廠奠基儀式，新建啤酒廠命名為華潤雪花啤酒（黑龍江）有限公司。
2006年7月24日，華潤雪花啤酒公司宣布收購浙江銀燕啤酒有限公司股權及安徽淮北相王啤酒有限責任公司的資產。
2006年12月5日，“雪花”品牌在2006中國最有價值品牌評價中，品牌價值達111.85億元。
2006年12月15日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司宣布收購山西月山啤酒有限責任公司及內蒙古蒙原酒業有限責任公司與啤酒業務有關的資產。
2007年1月4日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京宣布，收購藍劍（集團）有限責任公司股權。華潤雪花將持有四川華潤藍劍14家啤酒廠股權，同時持有四川藍劍集團（貴州）瀑布啤酒有限公司股權及“藍劍”商標。
2007年1月19日，安徽聖力釀酒有限公司正式加盟華潤雪花啤酒（中國）有限公司，成立華潤雪花啤酒（滁州）有限公司。
2007年1月26日，華潤雪花啤酒（黑龍江）有限公司正式投產。新建成的華潤雪花啤酒（黑龍江）有限公司產能總體設計規模每年46萬千升，一期工程實現每年23萬千升。
2007年1月29日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司收購烏蘭浩特蒙原酒業有限責任公司與啤酒業務有關的資產，並成立華潤雪花啤酒（興安）有限公司。
2007年2月2日，華潤雪花啤酒（甘肅）有限公司正式成立。
2007年3月27日，華潤雪花全國產銷量率先突破500萬千升，雪花單品銷量率先突破300萬千升，雙雙取得全國銷量第一。
2007年4月12日，蒙古巴特罕酒業股份有限公司加入華潤雪花啤酒（中國）有限公司，正式成立華潤雪花啤酒（呼倫貝爾）有限公司。
2007年6月15日，華潤雪花啤酒（貴州）有限公司成立。
2007年6月19日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司收購湖南嶽陽啤酒廠。
2007年7月19日，華潤雪花啤酒（葫蘆島）有限公司正式揭牌成立。
2007年9月7日，華潤雪花啤酒（丹東）有限公司正式成立。
2007年12月5日，“雪花”品牌在2007中國最有價值品牌評價中，品牌價值達136.58億元。
2008年1月23日，華潤雪花啤酒（甘肅）有限公司年產量達20萬千升的生產基地正式投產。
2008年4月2日，華潤雪花啤酒（浙江）有限公司在浙江奉化舉行年產40萬千升的工廠奠基儀式。
2008年4月18日，華潤雪花啤酒（河北）有限公司年產40萬千升項目竣工投產。
2008年4月18日，華潤雪花啤酒（海拉爾）有限公司投資建廠簽字儀式在呼倫貝爾市舉行。
2008年4月19日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司聯合清華大學建築歷史與文物建築保護研究所在清華大學建築學院舉行了“普及與傳承——中國古建築研究與傳播合作項目”簽約儀式。
2008年5月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在全國範圍內統一推出全新的以“中國元素”為主的雪花啤酒品牌新標識。
2008年5月27日，華潤雪花啤酒（通化）有限公司20萬噸啤酒項目奠基儀式在吉林省通化市舉行。
2008年8月13日，華潤雪花啤酒項目正式落戶山西省運城空港新區。
2008年9月19日，華潤雪花啤酒（遼寧）有限公司新廠落成，該廠的100萬千升項目一期工程竣工,。
2008年12月1日，“雪花”品牌在2008中國最有價值品牌評價中，品牌價值達153.09億元。
2008年12月18日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在上海寶山工業園區舉行其生產基地奠基儀式。
2008年12月19日華潤雪花啤酒（中國）投資有限公司收購浙江洛克啤酒有限公司全部資產。
2009年2月26日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司收購安徽省天柱啤酒、遼寧省松林啤酒兩家啤酒廠。
2009年3月13日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司收購山東琥珀啤酒廠與啤酒業務有關的資產。
2009年3月31日，雪花啤酒2008年單品銷量達到610萬千升，成為全球銷量第一的啤酒品牌。
2009年4月7日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在山東省煙臺市福山區舉行20萬千升新廠奠基儀式。
2009年12月2日，“雪花”品牌在2009中國最有價值品牌評價中，品牌價值達157.43億元。
2010年5月21日，華潤雪花啤酒（山東）有限公司福山工廠20萬千升啤酒工程竣工投產。
2010年6月28日，世界品牌實驗室發布2010年《中國500最具價值品牌排行榜》，“雪花”啤酒品牌價值躍升至人民幣377.26億元，成功入選“2010中國500最具價值品牌”，位列第30名。
2010年11月26日，華潤雪花啤酒（駐馬店）有限公司年產20萬千升啤酒項目在河南駐馬店市奠基。
2010年11月29日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京正式宣布，受讓杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司45%股權及“西湖”等16件註冊商標。此兩項受讓網上競拍價為2.68億元人民幣。
2011年1月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京正式宣布：華潤雪花已全資收購河南奧克啤酒實業有限公司。
2011年2月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司正式宣布：華潤雪花啤酒通過資產整合江蘇三泰啤酒有限公司，獲得“三泰”商標使用權以及其行銷渠道。同時，成立華潤雪花啤酒（泰州）有限公司，並將在泰州市高港高新技術產業園區投資4000萬美元，一期新建年產能20萬千升啤酒項目。
2011年3月，全資收購東海啤酒全部資產及商標，投資新建華潤雪花上海金山有限公司，產能30萬千升/年。
2011年6月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司正式宣布，投資3億元收購北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權，全新成立華潤雪花啤酒（鐵嶺）有限公司。
2011年6月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司正式宣布，華潤雪花啤酒婁底生產基地正式開始建設。新工廠將位於婁底經濟開發區太和工業園，占地面積300畝，總投資3.3億元人民幣，規劃年生產能力達到20萬千升。
2011年6月，華潤雪花啤酒正式宣布，投資3億元人民幣併購阜新梅雪啤酒有限責任公司85%的股權，成立華潤雪花啤酒（阜新）有限公司。
2011年6月，在2011年（第八屆）世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會上發布的《2011年中國最具價值品牌排行榜》中，雪花啤酒以463.68億價值位列29名。
2011年7月，華潤雪花啤酒有限公司正式宣布收購喜力亞太持有江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權及上海亞太啤酒有限公司100%股權，收購的總金額約為人民幣8.70億元。
2011年7月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司正式宣布：華潤雪花已全資收購河南商丘藍牌啤酒公司。
2011年8月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京正式宣布，以2.7億元收購杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股權。
2011年8月，第三屆雪花“溫故而知新”雪花啤酒中國古建築攝影大賽全國啟動。
2011年11月，內江公司30萬噸搬遷擴建技改項目開工，此舉標誌著華潤雪花又將建立一家具備國際先進水平，位居全國領先地位的現代化啤酒生產企業。
2011年11月，由雲南麗江市玉龍縣委宣傳部、紅軍後代及華潤集團、華潤雪花共立的“紅軍萬歲”紀念碑正式落成，獻禮長征勝利75周年。
2011年11月，華潤雪花啤酒年產年產20萬千升黃石生產基地基典禮隆重舉行。
2011年12月，華潤雪花啤酒（安徽）有限公司年產20萬千升蕪湖產基地奠基典禮隆重舉行。
2011年12月，華潤雪花啤酒榮登“世界品牌實驗室2011年（第八屆）中國品牌年度大獎評選”第12名。華潤雪花啤酒位列啤酒行業表現第一。
2012年2月，華潤雪花啤酒（駐馬店）有限公司新建年產20萬千升啤酒項目產品順利下線。
2012年3月，華潤雪花啤酒投資3.7億元在寧夏新建年產20萬千升啤酒工廠。雪花啤酒新工廠的建設標誌著寧夏啤酒行業裝備水平開始向國內一流水平邁進。
2012年7月，華潤雪花在商丘隆重舉行新建現代化新型啤酒生產基地、年產26萬千升啤酒項目開工典禮。這是華潤雪花在豫投資興建的第二個現代化啤酒生產基地，是華潤雪花致力於推動豫啤走向現代化的又一重要舉措，也顯示出華潤雪花在豫興建工廠步入快車道。
2012年7月，華潤雪花啤酒（湘西）有限公司年產20萬千升啤酒項目正式奠基。項目建成後將成為湘鄂西地區首家啤酒工廠，並將更加鞏固華潤雪花啤酒在湖南的生產規模、生產技術、生產設備等方面的實力行業領先的水平。
2012年7月，華潤雪花啤酒100萬千升、首期40萬千升新建工廠項目落戶河南新鄭市，項目預計今年9月份動工。這是中國最大的啤酒公司又一次重磅出擊，也標誌著豫啤產業迎來了100萬千升啤酒工廠。
2012年9月，華潤雪花啤酒（大同）有限公司竣工投產慶典隆重舉行。此次慶典的成功舉辦，標誌著華潤雪花啤酒在山西“三點一線”的科學規劃體系邁向了新的發展歷程。
2012年10月，華潤雪花啤酒在清華大學建築學院報告廳舉行簽約儀式，再度攜手清華大學建築學院，正式啟動“普及與傳承——中國古建築系列活動”的第二個五年計畫。
2012年10月，年產20萬噸的華潤雪花啤酒凱里廠正式開工。凱里廠是華潤雪花繼在貴州省投建貴陽廠、龍里廠以及以2.7億元控股原茅台啤酒廠後，投資興建的第4個廠。
2013年2月，與金威啤酒集團有限公司訂立協定，以收購其啤酒生產、分銷及銷售業務。憑藉金威啤酒在中國市場尤其廣東地區的強大市場份額，加上其龐大的銷售網路及優質生產設施，該收購不但可以增加本業務的產能和規模效應，而且亦可提升華潤雪花啤酒在全國啤酒行業的領導地位。
2013年6月，世界品牌實驗室（WorldBrandLab）於北京發布了2013年（第十屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。“雪花”再度上榜，位列所有品牌第28位，品牌價值為735.36億元。（2012年第28位，596.75億億元）。
2014年4月23日，中國啤酒年度峰會暨2013年度中國十大啤酒品牌發布會在北京盛大舉行，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國啤酒行業十大暢銷品牌”榜首，更榮獲“2013年度中國十大啤酒品牌”榮譽稱號。
2014年8月26日，北京冬奧申委在北京隆重召開新聞發布會，揭曉支持2022冬奧申奧的企業，雪花啤酒成為啤酒行業唯一支持企業。
2014年12月5日，經過全國30個城市、178個行業的消費者品牌認知調研，工信部發布了年度中國品牌力指數（簡稱：C-BPI），雪花啤酒被評為行業第一品牌。
2015年7月31日，國際奧委會在吉隆坡宣布北京獲得2022年冬奧會的主辦權。作為冬申奧支持企業的雪花啤酒，帶著選拔出來的“雪花助威團”在吉隆坡現場為中國加油助威。
2016年3月2日，華潤啤酒宣布與安海斯-布希英博集團（ABI）訂立買賣協定，華潤啤酒以1600000000美元（相當於約港幣12440000000元），收購SABMiller所擁有的華潤雪花啤酒49%的股份。華潤啤酒已全資擁有雪花股權。
2017年4月11日，北京的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand發布2017年（第七屆）中國品牌力指數SM (C-BPI)品牌排名和分析報告，該品牌評價制度連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。其中雪花啤酒品牌力蟬聯行業第一，這已是雪花啤酒連續第四年獲得該項殊榮。
2017年4月17日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司的“啤酒二氧化碳高效、優質回收與利用及示範”項目獲中國酒業協會科學技術進步獎一等獎，這也是該獎項中唯一的一等獎。該獎項經中國酒業協會評審委員會專業組專家評審、評審委員會審議、獎勵委員會審定、評選結果網上公示，按照從嚴把關和公開、公平、公正的原則和要求，評選出2016年度“中國酒業協會科學技術獎”獲獎項目20項。
行業地位
2013年6月，世界品牌實驗室（WorldBrandLab）於北京發布了2013年（第十屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。“雪花”再度上榜，位列所有品牌第28位，品牌價值為735.36億元。（2012年第28位，596.75億元）。
2014年4月23日，中國啤酒年度峰會暨2013年度中國十大啤酒品牌發布會在北京盛大舉行，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國啤酒行業十大暢銷品牌”榜首，更榮獲“2013年度中國十大啤酒品牌”榮譽稱號。
市場份額
目前，華潤雪花啤酒在中國經營超過95家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌，共占有中國啤酒市場23%的份額。
排名
中國啤酒品牌排名
2014年4月23日，雪花啤酒在2014中國啤酒年度峰會暨2013年度中國十大啤酒品牌發布會“2013年度中國啤酒行業十大暢銷品牌”排行榜首並榮膺“2013年度中國十大啤酒品牌”榮譽稱號。
中國啤酒十大暢銷品牌排名世界啤酒品牌排名
2008年，國際權威調研機構PlatoLogic的最新統計數據稱，中國雪花牌啤酒超越全球啤酒老大英博（AB－InBev）旗下“百威淡啤（BudLight）”，成為世界銷量第一的啤酒品牌。
2011年9月3日，CNN（美國有線電視新聞網）刊發專題文章《雪花啤酒：世界銷量第一的啤酒口味探秘》中顯示，雪花啤酒2010年銷量在全球啤酒品牌中位居第一，並且受到消費者好評。
2013年，雪花啤酒在世界知名酒類網站——The Drinks Business評比的2013年全球10大啤酒品牌中位居第一。
2014年8月19日，CNN（美國有線電視新聞網）刊文公布全球十大暢銷啤酒品牌，其中中國雪花啤酒位列榜首。
新紀錄
華潤雪花以高達1172萬噸的年銷量連續8年蟬聯中國啤酒行業銷量第一桂冠。
雪花啤酒品牌銷量以1062萬噸，連續9年居中國啤酒品牌銷量第一。
2013年雪花啤酒品牌銷量率先突破1000萬噸，華潤雪花繼2011年企業銷量突破1000萬噸後，成為中國啤酒行業第一個“雙千萬噸”企業。
2014年4月23日，中國啤酒年度峰會暨2013年度中國十大啤酒品牌發布會在北京盛大舉行，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國啤酒行業十大暢銷品牌”榜首，更榮獲“2013年度中國十大啤酒品牌”榮譽稱號。
行銷大事件
雪花勇闖天涯
“雪花勇闖天涯”活動是由華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創新的具有原創性的品牌推廣活動，它不僅是國內啤酒品牌最大規模、區域最廣泛的一次全國範圍的品牌推廣活動，更是雪花啤酒為回饋中國消費者所創立的一個獨特的文化品牌。至今，“雪花勇闖天涯”活動已經成功地舉行了九屆。
1、2005年，雪花啤酒首次聯合美國DISCOVERY亞太電視網在全國範圍內組織推出了“雪花勇闖天涯”雅魯藏布大峽谷探索活動，對世界第一大峽谷-雅魯藏布大峽谷進行探索。
05年雅魯藏布大峽谷
05年雅魯藏布大峽谷2、2006年，雪花啤酒開展了“勇闖天涯探源長江之旅”的活動。探索隊從青藏鐵路的起點西寧出發，穿越大可可西里區域，抵達了長江源頭岡加曲巴冰川。
3、2007年，雪花啤酒開展“勇闖天涯遠征國境線”活動。活動共分五大縱隊，遠征足跡遍布中尼、中緬、中老、中越、中朝、中俄、中哈、中巴等十餘個邊境地區，穿越四十多個縣市，行程近兩萬公里。
4、2008年，雪花啤酒開展“勇闖天涯極地探索”活動。隊員穿越了柴達木盆地和塔克拉瑪乾沙漠，對中國境內位於塔克拉瑪乾沙漠的“乾極”若羌和“風極”庫爾勒進行考察。
5、2009年，雪花啤酒開展“勇闖天涯挑戰喬戈里”活動。活動分兩階段，第一階段：哈巴雪山集訓選拔；第二階段：獲勝選手參加挑戰喬格里活動。雪花啤酒首次以非專業登山隊的身份挑戰地球上最難以攀登和征服的山峰——世界第二高峰喬格里峰”，最終成功挑戰海拔6200餘米。
09年挑戰喬戈里
09年挑戰喬戈里6、2010年，雪花啤酒開展“勇闖天涯共攀長征之巔”活動。200餘名隊員沿著紅二方面軍之紅二、六軍團的足跡，穿越多座海拔4000米以上的雪山，共同徒步翻越雅哈雪山，並按照當年紅軍足跡分兩支隊伍分別徒步翻越紅軍長征路上海拔最高的的藏巴拉雪山埡口（海拔4890米，紅二軍團），卡瓦落日雪山埡口（海拔5992米，紅六軍團），最終在甘孜會師。
7、2011年，雪花啤酒“勇闖天涯穿越可可西里”活動。活動從格爾木出發，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，最後翻越唐古拉山口，進入西藏沿大北線穿行，最終抵達拉薩，全程總計4138公里。隊伍除體驗廣袤無人區的艱辛路程和絕美風光外，更通過踐行環保、捐贈藏區國小等公益行動，傳承了雪花啤酒勇闖精神及高度社會責任感，為可可西裡帶去了最真誠的關愛。
8、2012年，“雪花勇闖天涯衝破雪線”活動。經過全國層層嚴酷選拔脫穎而出的勇士們組成雪花勇闖隊伍，從康定出發，經上木居、貢嘎寺、ABC、C1，沿貢嘎雪山的西北線路中難度極大、尚無人攀登的專業登山路線進行攀登。本此活動極具挑戰，隊員們每天負重15公斤，最多時一天徒步攀登12公里，期間還要涉水、攀爬斜度約60度的亂石坡，途中飽受高原缺氧、體能透支等多方面的登山考驗。最終42名勇士衝破重重險阻成功衝破海拔5300多米雪線。
9、2013年，“雪花勇闖天涯翻越喜馬拉雅”活動。活動自拉薩啟程，高海拔地區的徒步行走，艱險難行的曲折道路，不斷滾落的山體碎石，連綿無盡頭的搓衣板坡……這是一段讓專業人員都要咬緊牙根的絕望地帶。徒步行進於曉烏措、湯湘、白當等雪域高原，縱覽數座8000米以上的世界級高峰，經過六天的長途跋涉，衝破重重艱險，雪花勇闖天涯的勇士們用勇氣去挑戰人生的高度，用身體力行詮釋人生的意義，自喜馬拉雅山脈的北坡徒步翻越至南麓並抵達加德滿都，順利完成“翻越喜馬拉雅”的偉大征途。
11、2015年，“雪花勇闖天涯”系列活動首次聚焦大學生，挑戰位於雲南迪慶州的未登峰。活動吸引了全國近百萬大學生報名參加，最終23位大學生勇士脫穎而出。最終所有勇士登頂成功，征服5119米的未登峰。
12、2016年，“雪花勇闖天涯大學生挑戰未登峰”活動，挑戰位於德欽縣曲宗貢粗瓦拉雜區域。活動從全國各地數百萬報名大學生中選出26位大學生勇士以及5位大學生記者團成員。本次攀登不僅要徒步大段崎嶇難行的岩石路面，攀越陡峭的岩壁，而且還需要挑戰一段橫切僅十幾厘米的岩壁，非常考驗隊員的攀登技術和膽識。最終26位大學生勇士和2位大學生記者，成功登上海拔5116米的未登峰，終結了這座山峰從無人登頂的記錄。
13、2017年，“雪花勇闖天涯大學生挑戰未登峰”活動，挑戰位於雲南迪慶州的未登峰。活動從全國數百萬名大學生中選拔出24位大學生勇士，在迅速適應了高原反應後，勇士們投入到攀登未登峰的實戰訓練中，克服重重險阻，迎難而上，成功登頂，征服5155米未登峰。將自己的青春印記，印刻在這座未登峰之上，挑戰、進取，是雪花勇闖天涯系列活動的精神內涵。
雪花第一釀造
雪花啤酒作為中國消費者選擇的啤酒品牌，在銷量好的背後還有著“雪花第一釀造”的故事。為了更好地詮釋雪花啤酒的釀造實力、水準與釀造好啤酒的追求與信仰，雪花啤酒將開放一批極具特色的啤酒工廠，邀請社會公眾走進來參觀體驗。參觀者不僅將見證雪花堅持釀造高品質啤酒的全過程，還將在生產線源頭品嘗到剛下線的新鮮啤酒。
雪花純生·古建築攝影大賽
雪花純生·中國古建築攝影大賽由華潤雪花啤酒（中國）有限公司攜手清華大學建築學院共同主辦，從2009年至今已成功舉辦了五屆。在每年大賽活動期間，主辦方華潤雪花啤酒都會在全國範圍內徵集中國古建築題材的攝影作品，並開展幾十場的攝影外拍、講座、影展等形式的外拍活動。
通過五年的積累，雪花純生·中國古建築攝影大賽在建築領域、攝影界內產生了巨大影響，受到了建築愛好者和攝影愛好者的廣泛關注和認可。目前，該攝影大賽已成為全國規模最大的以中國古建築為拍攝題材的攝影類活動。並在2013年首次走出國門，遠赴莫斯科進行展出，受到了俄方的高度評價。
古建五書
雪花啤酒於2008年聯合清華大學開展了“普及與傳承——中國古建築研究與傳播合作項目”，雙方合作五年，以“古建五書”形式逐年推出一套中國古建普及讀本以來，《北京五書》、《民居五書》、《古都五書》等陸續出版，古建築科普書籍達31冊，有力地推動了古建築知識體系的完善，提升了社會大眾對中國古建築的價值認知。
2013年，由雪花與清華大學聯合拍攝8集大型紀錄片《中國古建築》陸續登入包括在央視在內全國13個省、市電視台總計27個頻道，引起了強烈反響。
