榮耀(Honor（全球標誌性的科技品牌）):品牌文化,品牌定位,品牌願景,品牌口號

榮耀(中國智慧型手機品牌)

Honor（全球標誌性的科技品牌）一般指本詞條

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榮耀（HONOR），成立於2013年，榮耀是全球領先智慧型終端提供商，致力於構建全場景、面向全渠道、服務全人群的標誌性科技品牌。榮耀HONOR以創新、品質和服務作為三大戰略控制點，堅持研發前瞻性技術的持續投入，為全球消費者帶來不斷創新的智慧型設備，創造屬於每個人的智慧新世界。

HONOR榮耀手機覆蓋全檔位，服務全人群。

HONOR Life（榮耀智慧生活）是2020年全新上線的榮耀智慧全場景品牌。以1+8+N的產品生態，圍繞涵蓋移動辦公、智慧型家居、運動健康、影音娛樂、智慧出行等五大場景模式。

2020年11月17日，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀HONOR（原屬華為旗下品牌）的全部業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。

2022年1月，榮耀首款摺疊屏旗艦Magic V和大家見面。

2022年12月26日，榮耀舉行全場景新品發布會，正式發布搭載MagicOS 7.0作業系統的榮耀平板V8 Pro及榮耀80 GT。2023年11月16日，榮耀宣布成立綠洲護眼實驗室。

2024年3月31日起，榮耀HONOR的官方域名將從“hihonor.com”正式變更為“honor.com”。

基本介紹

中文名：榮耀
外文名：HONOR
所屬行業：智慧型終端
創立時間：2013年12月16日
所屬公司 ：深圳市智信新信息技術有限公司
代言人：楊洋（榮耀90系列全球代言人）
品牌願景：創造屬於每個人的智慧新世界
品牌口號：GO BEYOND
CEO：趙明
董事長：吳暉

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品牌文化

品牌定位

全球標誌性的科技品牌

品牌願景

創造屬於每個人的智慧新世界

品牌口號

GO BEYOND

品牌形象

創新高級自由可信賴

品牌介紹

榮耀（HONOR）成立於2013年12月16日，堅持以網際網路創新的輕資產模式。2017年，榮耀以5450萬台的銷量、789億元銷售額，登上中國網際網路手機第一的寶座。

2020年，榮耀啟動“二級火箭”全新戰略，全面開啟“智慧型手機市場中國前二，智慧全場景第一品牌的衝鋒之路”。11月10日，據路透社報導，華為計畫以1000億元的價格，將榮耀品牌：(HONOR)出售給深圳政府和神州數碼。這筆全現金出售將覆蓋榮耀的幾乎所有資產，包括品牌、研發能力和供應鏈管理。11月11日，神州數碼早間發布公告稱，截至本公告披露日，神州數碼與華為就榮耀出售一事未達成任何協定。

出售榮耀

2020年11月17日，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀（原屬華為旗下品牌）業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對於交割後的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。共有30餘家榮耀代理商、經銷商聯合發起了本次收購，這也是榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為。

現任領導

吳暉：董事、董事長，

萬飈：副董事長。

關於榮耀

HONOR 榮耀，全球標誌性的科技品牌，致力於創造屬於每個人的智慧新世界。榮耀以創新、品質、和服務作為戰略控制點，堅持研發及前瞻性技術的持續投入，通過手機及智慧型生態產品，為全球消費者帶來極致的產品與服務，致力打造創新、高級、自由和可信賴的全場景智慧生活體驗。

品牌合作

2021年10月，榮耀確認已恢復與谷歌的合作，而且最新的榮耀50系列海外版本機型將預裝 Google Mobile Services（GMS）。

代言人

2023年5月18日，榮耀正式官宣楊洋成為榮耀90系列全球代言人。

榮耀代言人楊洋

銷售業績

2013年，榮耀銷售收入1.09億美元。
截至2014年11月11日23：59，榮耀“11.11找抽節”實現全網銷售突破10.6億元，問鼎京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會五大電商手機類目銷量冠軍，獲得淘寶天貓全品類產品銷售第二名。
2014年12月16日榮耀（HONOR）成立一周年的驕人業績：2000萬部銷售量，近30億美元銷售額，近30倍的增長，成為手機行業成長最快品牌。
2015年618大促期間，榮耀累計銷售額35億人民幣，10大平台銷量280萬台；
2016年6月1日-18日，榮耀奪得安卓手機銷售額冠軍、京東品牌好評度冠軍、安卓平板品類銷量銷售額雙料冠軍、安卓智慧型穿戴銷售額冠軍。
2017年618大促首日，榮耀勇奪當日京東手機品類銷量冠軍，天貓平台安卓手機銷售額、手機品類銷量雙冠王。
2017年雙11活動期間：榮耀手機憑藉天貓+京東平台總計40.2億的銷售額，斬獲2017年雙11中國手機品牌冠軍。此外，榮耀還奪得京東平台單日全球手機品牌銷量、銷售額雙冠王。雙11當日，京東平台榮耀手機銷售額超越蘋果，成為中國手機銷量首度超越蘋果品牌。
2017年雙12購物節期間，榮耀斬獲天貓平台品牌銷售量冠軍、中國手機品牌銷售額冠軍。
2017年12月，榮耀成為中國網際網路手機銷量第一品牌。
2018年，618大促，榮耀榮獲京東平台手機銷量冠軍。
2018年雙11購物節，榮耀獲天貓平台手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東平台包攬11月11日手機銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機累計銷量&安卓手機累計銷售額四冠王。
2018年天貓手機雙12戰報顯示，榮耀摘取手機品牌銷量、單品銷量雙冠王。
2019年618年終大促，榮耀斬獲京東6.1-6.18手機品牌累計銷量&安卓手機銷售額雙冠軍，並成為京東平台首個連續5年獲得京東618冠軍的手機品牌。
2019年雙11，榮耀手機斬獲天貓、京東、蘇寧易購手機品類11月11日當天銷量冠軍、11月1日-11月11日累計銷量冠軍。
2020年618電商節，榮耀手機斬獲全平台當日及累計手機銷量冠軍。
2020年4季度，榮耀的市場份額為4.6%。
2021年6月25日，榮耀50系列線上全平台首銷1分鐘突破5億銷售額。榮耀50首銷日斬獲天貓平台手機品類銷量、銷售額雙冠軍。榮耀品牌斬獲天貓手機品牌當日交易第一，榮耀官方旗艦店斬獲天貓手機店鋪當日第一。
2021年10月28日，據調研機構Counterpoint Research發布的Q3季度中國智慧型手機市場報告，榮耀以15%的份額重返市場第三。
2021年4季度，榮耀的市場份額為17%。
2022年9月5日，榮耀終端有限公司中國區CMO 姜海榮通過其個人微博宣布，榮耀X系列手機全球用戶突破1億大關。
2024年1月，據機構統計數據顯示，2023年12月中國手機市場排名，榮耀實現335.21萬台的激活量，排名第三位。
2024年訊息，榮耀在 2023 四季度和 2023 全年的中國市場出貨量排名中，均位列安卓第一；同時，在 800 美元（5700 元人民幣）以上市場，依靠摺疊屏家族產品的出色發揮，榮耀份額明顯提升。

發展歷程

品牌初創

2013年12月16日，榮耀（honor）品牌發布。榮耀推出榮耀3C、榮耀3X等系列產品。

快速發展

2014年4月8日，榮耀（honor）舉辦首屆榮耀狂歡節。榮耀狂歡節活動在華為商城、天貓、京東、蘇寧易購、1號店、易迅網六大平台聯合發布，全天勁賣2億美金。

2014年6月25日，榮耀（英文名稱：HONOR）發布品牌口號“勇敢做自己”，將目標客群定義為“理性社群主義”。同日，榮耀6發布。榮耀6為全球首款8核4G Cat6手機，搭載華為自研8核海思麒麟920晶片，率先支持LTE Cat 6標準，是當時市場上速度最快的智慧型手機。同時推出了榮耀3C電信版、榮耀立方、榮耀手環等多款新產品。

2014年9月19日，榮耀與特斯拉、YHOUSE聯手舉行的“2014華為榮耀·特斯拉極客之旅”正式啟動，榮耀首次與世界知名科技品牌合作，共同打造酷炫最高端的極致科技尖峰體驗。

2014年9月22日，榮耀暢玩4發布。榮耀暢玩4作為榮耀旗下首款電信4G手機，採用64位驍龍410處理器，支持雙卡雙待，擁有類皮質紋理。

2014年10月28日，榮耀（HONOR）在德國發布。發布會現場宣布，榮耀6在德國、法國等14個國家同步發售。至此，榮耀成為中國第一個大規模在海外市場、通過創新的C2B網際網路模式進行市場拓展的中國品牌。此前，榮耀6在馬來西亞、韓國、印度和俄羅斯等國家與地區上市。

2014年11月11日，雙11大促，榮耀發起“找抽節”。雙11當天銷售額突破10.6億，天貓全網商家排名第二，5大電商平台（京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會）手機類目排名第一。

2014年11月21日，榮耀贊助支持中國極限馬拉松第一人陳盆濱南極100公里極限跑：陳盆濱攜帶榮耀“勇敢做自己”的大旗在南極開跑，鼓勵所有人追求屬於自己的極致榮耀。陳盆濱所攜帶的榮耀6在超低溫下正常運轉，也證實了榮耀產品的極致性能。

2014年11月24日，在《新周刊》主辦的"2014中國年度新銳榜"大會上，榮耀榮摘"最佳化生活特別貢獻獎"。

2014年12月16日，榮耀（honor）成立一周年，召開“榮耀之路”周年慶暨新品發布會。榮耀公布了全年業績：手機銷量超2000萬台，增長逾20倍。其中榮耀3C系列超800萬，榮耀3X系列超400萬，榮耀6銷量超300萬。同日，榮耀6Plus發布。榮耀6Plus為全球首次使用仿生平行雙鏡頭相機，在業內掀起手機拍照革命。

2015年1月7日，榮耀品牌首次在第48屆美國拉斯維加斯CES展驚艷亮相。

2015年3月，趙明任職榮耀總裁，全面負責榮耀業務。

2015年4月8日，第二屆榮耀狂歡節拉開帷幕。榮耀狂歡節活動覆蓋到了全球18個國家和地區，覆蓋了32億人口，活動持續24小時，200萬台免預約發售。在國內VMALL、京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會等“十大平台”同時開啟，銷售金額超過3億美金。

2015年4月28日，榮耀總裁趙明上任後首次公開亮相，出席全球移動網際網路大會（GMIC2015）並進行“笨鳥不等風”的主題演講。

2015年5月28日，榮耀集中銷毀價值近2000萬手機，高標準樹立行業標桿。銷毀手機起因來自於在運輸過程中發生極為罕見的輪胎起火，導致貨櫃內部分手機受到影響。經檢驗後良品率為98.6%。雖然不良率僅為1.4%，但為保證消費者利益，榮耀決定銷毀所有手機。

市場突破

2015年上半年，榮耀（honor）智慧型手機銷量突破2000萬台，銷售額達26億美元，僅用半年時間完成2014年全年的成績。

繼2015年10月榮耀暢玩4X銷量破千萬之後，2016年3月，榮耀暢玩4C\4A均突破千萬銷量。

2015年10月27日，榮耀聯手《功夫熊貓3》及其出品方東方夢工廠發布榮耀暢玩5X。憑藉金屬機身和指紋識別，榮耀暢玩5X定義千元旗艦新標準。榮耀7玫瑰金版及榮耀手環zero SS版也同步發布。

2015年12月12日，榮耀星球暨2015年榮耀周年慶上，榮耀盒子voice發布。榮耀盒子是首款支持華為HILINK協定的電視盒子，擁有強大的智慧型語音功能，大幅提升了搜片速度和智慧型互動體驗。

榮耀路由Pro發布。路由器作為智慧型家居的控制中心，榮耀路由Pro支持千兆有線網路和千兆無線網路，號稱支持“雙千兆”。

2016年1月5日，榮耀暢玩5X在美國發布並登入美國亞馬遜、新蛋網，標誌榮耀進軍美國市場。CES展會期間，榮耀暢玩5X斬獲七家CES媒體大獎。

2016年10月，榮耀暢玩5X發布一年，銷量突破1100萬台。

2016年11月，雙11全球購物狂歡節，榮耀獲2016京東+天貓雙十一安卓手機銷售額冠軍，總銷售額超過22億，同比2015年增長超過40%，並超過第2名1億以上。

時尚潮流

2016年5月10日，榮耀V8發布。榮耀V8是榮耀全新旗艦V系列手機的首款產品，擁有雙鏡頭、長續航、2K屏等配置，在拍照、續航、性能方面的進化帶來了極致體驗。

2016年7月11日、榮耀8發布。榮耀8以全新的設計理念和製造工藝展示了其時尚與潮流屬性，以獨特的極光色打破了智慧型手機市場千機一面的行業困境，成為整個手機行業里程碑式的轉折點。CNN評價說：“不可否認的是，榮耀8是一款吸引人眼球的產品，特別是它的魅海藍配色”。

2016年10月18日，榮耀暢玩6X發布。榮耀暢玩6X搭載雙攝技術，將記憶體提升至4GB，繼全網通、金屬機身、指紋識別技術普及之後，雙攝技術在千元機市場技術升級中走在前面。

2016年11月11日，雙11全球購物狂歡節，榮耀斬獲2016京東+天貓安卓手機的銷售額冠軍，總銷售額超過22億，同比增長逾40%。

2016年12月16日，榮耀Magic發布。榮耀Magic作為全球首款人工智慧手機，通過Magic Live智慧系統以五大智慧引擎實現雙向人機互動。榮耀Magic採用八曲面設計，即前後均為3D弧面玻璃， 5.09英寸2K顯示屏。同時配備Honor Magic Power快充方案，30分鐘充電可達90%。

2017年2月21日榮耀V9發布。榮耀V9是全球首款雙攝3D建模手機，被譽為品質與性能突破的極速之作，游泳奧運冠軍孫楊擔任這款手機的速度特使。同日，榮耀8青春版發布，以獨特的鏡面設計深受年輕用戶喜愛。

2017年10月11日，榮耀暢玩7X發布。榮耀暢玩7X在全面屏配置、顏值、拍照、工藝等方面，為千元機樹立了新標準，開啟了全面屏手機千元時代。

榮耀分散式路由發布。榮耀分散式路由採用先進的技術革新實現智慧型配置、智慧型組網、智慧型漫遊、智慧型體驗等路由新特性，解決了普通路由級聯的配置難、覆蓋差、Wi-Fi黏連等問題，滿足了大戶型用戶群體Wi-Fi無縫大覆蓋的需求。

2017年11月28日，榮耀V10發布。榮耀V10開啟手機AI速度革命，搭載麒麟970晶片，支持前置指紋和人臉識別，AI高倍變焦，在AI技術上遠遠領先行業其它品牌。

第一品牌

2017年12月21日，榮耀9青春版發布。榮耀9青春版為榮耀旗下首款全面屏四攝手機。發布會上，榮耀總裁趙明公布了一組賽諾數據。其中，榮耀手機以4968萬台銷量和716億元銷售額，登頂中國網際網路手機品牌Top.1，成為網際網路手機第一品牌。

2018年1月10日，全球CES展會期間，榮耀V10共斬獲7項大獎，包括Gadget Match、PCMag、Android Police、Android Central、Gear Diary 等全球TOP級媒體授予的最佳手機/產品獎項，以及頂級媒體的5分滿分推薦。

2018年1月11日，榮耀V10發布一個多月後，全國銷量正式突破100萬，創下榮耀V系列最快破百萬紀錄。

2018年4月19日，榮耀10發布。

榮耀MagicBook發布。榮耀MagicBook是榮耀首款筆記本，更是其正式進軍筆記本市場的重磅製作。

2018年4月26日，GMIC大會上，榮耀總裁趙明發表“乘風破浪總有時”主題演講。

2018年8月21日，榮耀京東自營旗艦店冬粉突破1000萬。

2018年9月2日，榮耀Play在IFA展上攬獲7個獎項：由Android Headlines、Gear Diary、GeekSpin、Pocket-lint、Talk Android、TechnoBuffalo評選的「Best of IFA 2018」（IFA2018最佳產品獎）和T3評選的「Best Phone at IFA 2018」

2018年9月30日，榮耀第1001家線下體驗店在瀋陽開業。

2018年10月31日，榮耀Magic2盛大發布。同日，榮耀手錶 HONOR Watch Magic/Dream發布。

品牌升級

2018年12月26日，榮耀五周年慶暨榮耀V20新品發布會正式舉行。發布會上，榮耀宣布啟動品牌升級：啟用新LOGO，新視覺，新Slogan，榮耀擁有全新的使命和願景，全面擁抱年輕人。

二級火箭戰略

2019年4月27日，雲南昆明首家榮耀潮玩店榮耀Life開業，榮耀總裁趙明出席活動首次披露了榮耀手機“二級火箭”全新戰略，將以“四個極具”迎戰未來。

2019年8月10日，榮耀正式發布智慧屏新品。搭載海思鴻鵠818智慧晶片，內置華為AI畫質引擎，擁有7重畫質最佳化算法，支持動態畫質補償、高動態範圍成像、超分算法、降噪算法、動態對比度增強、智慧型精準調色、分區控光。

2020年1月2日，榮耀總裁趙明向員工發出新年信表示2020年榮耀要打造有網際網路基因的全渠道品牌，“繼成為網際網路手機第一品牌後，2020全面開啟智慧型手機市場中國前二，智慧全場景和IoT第一品牌的衝鋒之路。”

2020年4月15日，榮耀30系列新品發布會暨2020榮耀春夏秀如期舉行，會上發布了榮耀30、榮耀30 Pro和榮耀30 Pro+三款機型。

2020年5月18日，榮耀舉行了“生活與你，一起升級”榮耀智慧生活新品發布會，這是榮耀首場全場景發布會。是榮耀1+8+N戰略的重要一環，主要推出了MagicBook Pro 2020、榮耀V6 5G平板、榮耀路由3、榮耀智慧屏等四大產品系列。

2020年5月20日下午，榮耀手機舉行榮耀X10新品發布會，榮耀X10手機正式發布。

2020年11月17日，華為宣布，在產業技術要素不可持續獲得的艱難時刻，正式出售榮耀。對於交割後的榮耀，華為不再占有任何股份，也不再參與經營管理與決策。

2021年1月22日，榮耀舉辦“前所未有”產品發布會，發布榮耀V40、榮耀MagicBook 14/15系列產品，榮耀手錶GS ProxDiscovery聯名款等產品。之後便開啟了榮耀V40系列“探尋遺失的中國色-還原真彩前所未感”主題活動，將攜手國家非物質文化遺產傳承人，以創新科技助力傳承千年非遺文化。

榮耀V40系列新品發布會

2021年3月28日，榮耀面向全球起售榮耀手環 6。

2021年3月31日，榮耀宣布各方面的整合已全面完成，將開啟新戰略的全面衝刺。

2021年4月20日，在第52個“地球日”到來之際，榮耀首次發布環保進展，以綠色行動，為地球續航。

榮耀全場景渠道大會

旗下產品

智慧型手機

2021年6月16日，榮耀CEO趙明在榮耀50系列新品發布會上宣布榮耀未來劃分為Magic系列、數字系列、X系列三大主線。此外，Play系列手機將專門針對線上市場。

Magic系列定位極致科技，主打全能科技旗艦和極致性能。代表產品有榮耀Magic，榮耀Magic2，榮耀Magic3系列，榮耀magic4系列，榮耀magic5系列，榮耀Magic6系列等。

數字系列定位悅享科技，美學設計標桿。代表產品有榮耀8（3D炫彩極光紋理與雙面2.5D玻璃機身）、榮耀10（變色極光鍍膜工藝帶來的極光漸變效果）、榮耀20（幻境玻璃機身與魅眼屏）、榮耀30（潮流影像旗艦）、榮耀50系列（戒環設計+鑽彩工藝），榮耀60系列（星空設計+新一代流光四曲面屏）等。

X系列定位普惠科技。代表產品有榮耀X10，榮耀X20和榮耀X30。2021年12月16日，榮耀正式發布榮耀X系列的八年誠意之作——榮耀X30。

筆記本

2024年3月18日晚間，榮耀召開春季旗艦新品發布會，發布了旗下首款AI PC榮耀MagicBook Pro 16。

智慧全場景

榮耀提供1+8+N的智慧全場景產品。1+8+N智慧全場景，“1”指的是手機，“8”指的是平板、智慧大屏、音響、眼鏡、手錶、車機、耳機、PC八大入口，而N則是與生態夥伴共建，包括移動辦公、智慧型家居、運動健康、影音娛樂及智慧型出行五大與年輕人生活息息相關的場景。榮耀全場景產品是一個協同、暢聯的智慧全場景。

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