《Excel在市場行銷中的典型套用》是2015年清華大學出版社出版的圖書，作者是賽貝爾資訊。
基本介紹
- 書名：Excel在市場行銷中的典型套用
- 作者：賽貝爾資訊
- ISBN：9787302386933
- 定價：59.80元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015.04.01
圖書信息,內容簡介,前言,目錄,
圖書信息
內容簡介
《Excel在市場行銷中的典型套用》從全新的角度全面介紹了行銷管理的具體操作過程，幫助行銷人員快速、高效地完成各項行銷工作。全書的內容與以下“同步配套視頻講解”內容一致。以下內容分別含在光碟中。
同步配套視頻講解（常用銷售表單、客戶資料管理、銷售任務管理、公司銷售數據統計與分析、銷售收入分析、銷售利潤管理、銷售成本分析、銷售報表、銷售賬款管理、公司競爭對手分析、訂單與庫存管理、銷售預測分析、公司行銷決策分析）
操作技巧視頻講解資源庫（Excel技巧視頻講解、Word技巧視頻講解、PPT技巧視頻講解）
辦公文檔資源庫（常見辦公文檔、公司管理流程、行政管理表格）
辦公報表資源庫（財務管理表格、行政管理表格、人力資源管理表格、行銷管理表格）
辦公PPT資源庫（背景模板、崗位培訓、企業文化、行銷管理、入職培訓）
設計素材資源庫（各類圖表、水晶字母、圖案類、資料夾類、系統圖示、翻頁頁面類）
本書充分考慮了日常市場行銷工作的需要，保障銷售管理的完整流程，適合企業行政人員、財務管理人員閱讀，也適合Excel套用愛好者作為參考書。
前言
隨著社會信息化的蓬勃發展，如今的企業與個人都面臨著前所未有的壓力與挑戰。過去粗放式、手工式的各項數據管理和處理已經明顯不能適應社會的需要，激烈的競爭要求企業的財務管理、市場分析、生產管理，甚至日常辦公管理必須逐漸精細和高效。Excel作為一個簡單易學、功能強大的數據處理軟體已經被廣泛套用於各類企業日常辦公中，也是目前套用最廣泛的數據處理軟體之一。
但是，很多用戶套用Excel僅僅限於建立表格和進行一些簡單的計算，對於Excel在財會、審計、行銷、統計、金融、工程、管理等各個領域的套用知之甚少。其實，Excel提供了功能齊全的函式計算和分析工具，如果能熟練地運用它來進行數據分析，必將獲取更為精確的信息，並大大提高工作效率，從而增強個人以及企業的社會競爭力。
在大數據時代，在市場、財務、統計、管理、會計、人力資源、行銷、工程等領域的日常辦公中，掌握Excel這個利器，必將讓工作事半功倍，簡捷高效！
這本書編寫有什麼特點
案例講解：相信絕大多數讀者朋友對辦公軟體已經有了一定了解，但是，大多數僅僅限於了解最基本的操作，真正製作一些稍具專業的套用，就無從下手了。為了幫助讀者朋友快速學習這些內容，本書採用多個實例、案例，希望讀者朋友能照貓畫虎，拿來就用。
貼近職場：本叢書是由行業團隊創作的，所有寫作實例的素材都是選用真實的工作數據，這樣讀者可以即學即用，又可獲得行業專家的經驗、提示、技巧等。
好學實用：本叢書以行業套用為主，但並非開篇即介紹專業知識，而是準備了預備基礎的鋪墊，即書中的“基礎知識”。這樣是為了降低學習門檻，增強易讀性。
章節經過仔細斟酌和合理劃分，例如，儘量將不易學習的案例簡化成多個便於讀者學習的小實例，而且彼此之間的數據關聯也不脫節。
另外，講解步驟簡明扼要，更加符合現在快節奏的學習方式。
要點突出：本書內容講解過程中，遇到關鍵問題和難點問題時會以“操作提示”、“公式解析”、“知識拓展”等形式進行突出講解，不會讓讀者因為某處的講解不明了、不理解而產生疑惑，而是讓讀者能徹底讀懂、看懂，避免走彎路。
配套豐富：為了方便讀者學習，本書配備了教學視頻、素材源檔案、模板及其他教學視頻等海量資源。
叢書寫給誰看
叢書品種分了不同方向，讀者可結合自己的工作選擇合適的品種。
從事人力資源管理的A女士：在日常工作中，經常需要對人力資源數據進行整理、計算、匯總、查詢、分析等處理。熟練掌握並套用此書中的知識進行數據分析，可以自動得出所期望的結果，化解人力資源管理工作中的許多棘手問題。
從事公司行政管理工作的B先生：行政管理中經常需要使用各類數據管理與分析表格，通過本書的學習可以輕鬆、快捷地學習和切入實際工作，以提升行政管理人員的數據處理、統計、分析等能力。
從事多年銷售管理工作的C先生：從事銷售管理工作多年，經常需要對銷售數據進行統計和分析，對於銷售表格的掌握已經很熟練，但對於眾多的管理表格也未必記得。此書還可作為案頭手冊，在需要查詢時翻閱。
從事財務管理工作的D主管：從事財務工作多年的工作人員，對於財務表格的掌握已經很熟練，想在最短時間內學習大量的相關表格製作與數據分析功能的套用，通過本書，一定能在最短時間內提升對Excel的套用能力。
作為培訓機構的使用教材：此書是一本易學易懂、快學快用的實戰職場辦公用書，也適合培訓機構作為教材。
目錄
本書資源庫 XI
第1章常用銷售表單 1
（視頻講解：1小時11分鐘）
1.1基礎知識 2
1.1.1新建工作簿 2
1.1.2重命名工作表 2
1.1.3設定單元格框線和底紋 3
1.1.4設定單元格行高和列寬 5
1.1.5讓單元格寬度隨內容自動換行 6
1.1.6利用填充柄輸入編號 7
1.1.7設定“會計專用”格式 8
1.1.8函式的構成 9
1.1.9IF函式語法及典型套用 9
1.1.10SUM函式語法及典型套用 10
1.2商品報價單 11
1.2.1輸入文本 12
1.2.2設定框線和底紋 13
1.2.3設定行高和列寬 14
1.3商品訂購單 15
1.3.1公式計算 16
1.3.2設定“會計專用”格式 17
1.4批量訂貨價格折扣表 18
1.4.1複製工作表 19
1.4.2插入列 20
1.4.3計算折扣率 20
1.5本月銷售任務分配表 22
1.5.1設定自動換行 22
1.5.2設定公式 23
1.5.3設定單元格數據格式 24
1.6商品發貨單 27
1.6.1設定框線和底紋 27
1.6.2公式計算 30
1.6.3設定數字格式 31
第2章客戶資料管理 32
（視頻講解：1小時7分鐘）
2.1基礎知識 33
2.1.1插入新工作表 33
2.1.2在特定的位置處插入一行 34
2.1.3手動調整行高或列寬 35
2.1.4複製、貼上數據 36
2.1.5插入特殊符號 37
2.1.6了解“條件格式” 38
2.1.7圖表組成部分圖示 39
2.1.8創建數據圖表 39
2.1.9COUNTIF函式語法及典型
套用 40
2.2客戶月拜訪計畫表 41
2.2.1設定條件格式 41
2.2.2設定公式 43
2.3客戶等級劃分表 44
2.3.1創建客戶等級劃分表 45
2.3.2設定條件格式 47
2.4統計不同等級客戶數量 48
2.4.1創建不同等級客戶數量
表格 48
2.4.2創建圖表 50
2.5客戶銷售額排名 53
2.5.1設定公式計算排名 53
2.5.2創建圖表 54
2.6客戶銷售利潤排名 56
2.6.1計算銷售利潤率和排名 56
2.6.2創建餅圖 57
2.6.3創建柱形圖 59
第3章銷售任務管理 62
（視頻講解：55分鐘）
3.1基礎知識 63
3.1.1切換工作表 63
3.1.2選擇不連續的單元格區域 63
3.1.3設定“百分比”格式 63
3.1.4設定數據對齊方式 64
3.1.5什麼是公式 66
3.1.6利用填充功能複製函式公式 66
3.1.7設定數據有效性為可選擇
序列 66
3.1.8設定滑鼠指向時顯示提示
信息 67
3.1.9自定義數據輸錯後的警告提
示信息 68
3.1.10自定義條件格式規則 69
3.2年度銷售計畫表 70
3.2.1設定數據有效性 70
3.2.2設定數字格式 72
3.2.3設定公式 74
3.3各月銷售任務細分表 75
3.3.1規劃應收賬款記錄表的框架 75
3.3.2設定公式 76
3.4銷售員任務完成情況分析 79
3.4.1設定公式 79
3.4.2設定條件格式 81
第4章公司銷售數據統計與分析 83
（視頻講解：1小時）
4.1基礎知識 84
4.1.1複製工作表 84
4.1.2選擇連續的單元格區域 85
4.1.3對單列進行排序 85
4.1.4按多個條件排序 86
4.1.5添加自動篩選 88
4.1.6篩選出大於指定數值的記錄 89
4.1.7進行多個條件數據篩選 90
4.1.8創建分類匯總統計數據 92
4.1.9創建數據透視表 93
4.1.10添加欄位來進行數據分析 94
4.1.11添加篩選欄位查看數據 95
4.2銷售數據統計表 96
4.2.1建立銷售統計工作表 97
4.2.2計算交易金額 97
4.3自動篩選指定條件的銷售
記錄 99
4.3.1按客戶篩選 99
4.3.2按貨品名稱篩選 100
4.4自定義篩選指定條件的銷售
記錄 101
4.4.1實現“與”條件篩選 101
4.4.2篩選出銷售數量大於等於“5”
的記錄 102
4.5分類匯總銷售記錄 103
4.5.1查詢銷售額最高的日期 104
4.5.2統計各貨品名稱交易金額 105
4.6數據透視表分析銷售數據 106
4.6.1創建數據透視表 107
4.6.2設定欄位分析透視表 108
第5章銷售收入分析 111
（視頻講解：1小時25分鐘）
5.1基礎知識 112
5.1.1添加圖表標題 112
5.1.2添加數據標籤 113
5.1.3更改圖表類型 114
5.1.4設定圖表中對象填充效果 115
5.1.5數據透視表的刷新 116
5.1.6美化數據透視表 116
5.1.7數據透視表的移動 117
5.1.8插入切片器 117
5.1.9利用“切片器”對數據進行
動態分割 119
5.1.10SUMIF函式語法及典型
套用 120
5.2按產品統計銷售收入 121
5.2.1複製工作表 122
5.2.2創建表格 122
5.2.3創建圖表 123
5.3各月銷售收入及增長率分析 125
5.3.1計算銷售收入增長率 126
5.3.2創建圖表 126
5.4比較企業年收入 130
5.4.1升序排列 131
5.4.2創建柱形圖 132
5.4.3創建餅圖 135
5.5月銷售收入總和分析 136
5.5.1創建數據透視表 137
5.5.2添加數據透視表 138
5.5.3插入切片器 140
5.5.4設定切片器 141
5.5.5美化切片器和數據透視表 143
第6章銷售利潤管理 145
（視頻講解：1小時10分鐘）
6.1基礎知識 146
6.1.1填充單元格顏色 146
6.1.2調整圖表大小 146
6.1.3同時顯示出兩種類型的數據
標籤 147
6.1.4Excel關於公式計算方面的
限制 148
6.1.5LINEST函式語法及典型
套用 148
6.1.6CONCATENATE函式語法
及典型套用 149
6.1.7CORREL函式語法及典型
套用 150
6.1.8TEXT函式語法及典型套用 151
6.2年度利潤表 152
6.2.1創建年度利潤表 152
6.2.2設定公式計算利潤 153
6.3銷售利潤統計表 154
6.3.1計算銷售利潤 155
6.3.2創建圖表 156
6.4銷售利潤相關性分析 158
6.4.1計算a、b參數值 159
6.4.2生成線性回歸方程 160
6.4.3計算相關係數並顯示出
狀態 161
6.5影響利潤的因素分析 162
6.5.1設定公式 162
6.5.2插入圖表 166
第7章銷售成本分析 170
（視頻講解：1小時6分鐘）
7.1基礎知識 171
7.1.1選中圖表中的對象 171
7.1.2重新設定坐標軸的刻度 171
7.1.3將圖表中的格線線更改為虛
線條 172
7.1.4HLOOKUP函式語法及典型
套用 173
7.1.5AVERAGE函式語法及典型
套用 174
7.2銷售成本變動趨勢分析 175
7.2.1創建折線圖 176
7.2.2美化圖表 177
7.3產品單位成本升降分析 181
7.3.1創建產品單位成本升降分
析表 181
7.3.2創建圖表 184
7.4按成本習性分析季度成本和
費用 185
7.4.1創建成本習性分析表格 186
7.4.2創建圖表 187
7.5產品成本降低完成情況分析 189
7.5.1設定公式 190
7.5.2創建並設定圖表 193
第8章銷售報表 194
（視頻講解：50分鐘）
8.1基礎知識 195
8.1.1編輯公式 195
8.1.2在輸入整數後自動添加指定位
數小數 195
8.1.3自定義數字格式 196
8.1.4隱藏單元格中所有或部分
數據 197
8.1.5突出顯示銷售額大於50000
的數據 197
8.1.6標示出高於平均值的數值 198
8.1.7使用數據條突出顯示最高
售價 199
8.2銷售員業績報表 200
8.2.1計算銷售量和銷售額 200
8.2.2計算平均日銷售量和銷
售額 202
8.2.3計算合計數和平均值 203
8.3產品銷售情況分析報表 204
8.3.1創建銷售情況表格 204
8.3.2創建分析表格 205
8.3.3設定條件格式 206
8.4銷售流通費用計畫報表 208
8.4.1設定公式 209
8.4.2設定數字格式 212
第9章銷售賬款管理 213
（視頻講解：1小時17分鐘）
9.1基礎知識 214
9.1.1插入圖形 214
9.1.2創建SmartArt圖形 215
9.1.3設定SmartArt圖形樣式 215
9.1.4利用高級篩選功能實現“與”
條件篩選 216
9.1.5利用高級篩選功能實現“或”
條件篩選 217
9.1.6使用色階突出顯示銷售量 219
9.1.7ABS函式語法及典型套用 219
9.1.8PMT函式語法及典型套用 220
9.1.9INT函式語法及典型套用 221
9.2銷售收款流程圖 221
9.2.1插入SmartArt圖形 222
9.2.2插入形狀 223
9.2.3輸入文本並套用樣式 223
9.3分公司銷售回款率比較 225
9.3.1設定公式 225
9.3.2設定條件格式 227
9.4應收賬款逾期日報表 228
9.4.1計算逾期天數 228
9.4.2篩選 229
9.5逾期未收回款項分析 233
9.5.1設定排序 234
9.5.2創建圖表 235
9.6確定公司的最佳貸款方案 237
9.6.1設定公式 238
9.6.2判斷和比較方案 241
第10章公司競爭對手分析 243
（視頻講解：45分鐘）
10.1基礎知識 244
10.1.1插入文本框 244
10.1.2利用工具列選擇圖表各
對象 244
10.1.3隱藏坐標軸 245
10.1.4隱藏圖表格線線 246
10.1.5設定圖表樣式 247
10.2比較競爭產品銷量 248
10.2.1設定公式 248
10.2.2創建圖表 249
10.3比較競爭對手顧客擁有量 251
10.3.1創建輔助數據和圖表 251
10.3.2隱藏格線線、坐標軸 252
10.3.3設定數據標籤 254
10.4競爭對手成本差異分析 255
10.4.1創建柱形圖 256
10.4.2隱藏格線線顯示數據標籤 257
10.4.3設定圖表區格式 258
10.5比較競爭產品市場份額 259
10.5.1創建柱形圖 260
10.5.2創建餅圖 261
10.5.3設定排序 263
10.5.4設定柱形圖數據系列 264
第11章訂單與庫存管理 266
（視頻講解：1小時13分鐘）
11.1基礎知識 267
11.1.1插入列 267
11.1.2按規則定義名稱 267
11.1.3使用“名稱定義”功能來定義
名稱 268
11.1.4名稱管理器的套用 268
11.1.5ROW函式語法及典型套用 269
11.1.6INDEX函式語法及典型
套用 270
11.1.7COUNTIFS函式語法及典
型套用 272
11.1.8VLOOKUP函式語法及典型
套用 273
11.1.9SUMPRODUCT函式語法及
典型套用 274
11.2按月匯總訂單數量 274
11.2.1創建訂單表格 275
11.2.2設定公式獲取月份 276
11.2.3定義名稱 276
11.2.4設定公式統計數據 277
11.3按業務員匯總訂單 278
11.3.1定義名稱 278
11.3.2創建輔助表格 279
11.3.3設定公式 280
11.4按產品和業務員統計訂單 283
11.4.1創建表格 283
11.4.2設定公式統計數量 284
11.5產品入庫明細表 284
11.5.1定義名稱 285
11.5.2設定數據有效性 286
11.5.3設定公式 287
11.6安全庫存量預警表 289
11.6.1創建安全庫存量預警表 289
11.6.2設定條件格式 290
第12章銷售預測分析 293
（視頻講解：55分鐘）
12.1基礎知識 294
12.1.1添加開發工具標籤到工
具欄 294
12.1.2載入分析工具庫 294
12.1.3卸載分析工具庫 295
12.1.4添加趨勢線 296
12.1.5顯示趨勢線公式 297
12.1.6用R平方值判斷趨勢線的
可靠性 298
12.1.7銷售利潤與銷量回歸分析 299
12.1.8GROWTH函式語法及典型
套用 300
12.2銷售收入預測 301
12.2.1創建表格 302
12.2.2創建折線圖 302
12.2.3設定數據系列格式 303
12.2.4添加趨勢線 305
12.3銷售成本預測 307
12.3.1創建表格 308
12.3.2創建散點圖 308
12.3.3添加趨勢線 309
12.3.4使用公式預測銷售成本 310
12.4銷售費用預算 311
12.4.1設定公式 312
12.4.2創建折線圖 313
12.5銷售利潤與銷量回歸分析 316
12.5.1設定分析工具參數 316
12.5.2設定線性擬合圖坐標軸 318
第13章公司行銷決策分析 319
（視頻講解：1小時9分鐘）
13.1基礎知識 320
13.1.1載入規劃求解 320
13.1.2建立規劃求解模型 321
13.1.3求解最佳總收益額 322
13.1.4MAX函式語法及典型套用 324
13.1.5MIN函式語法及典型套用 325
13.1.6LARGE函式語法及典型
套用 326
13.1.7SMALL函式語法及典型
套用 327
13.1.8ROUNDUP函式語法及典
型套用 328
13.2商品促銷策略分析 329
13.2.1創建商品促銷策略分析
表格 329
13.2.2計算增長率 330
13.3商品運輸方式決策分析 332
13.3.1設定公式 332
13.3.2設定條件格式 334
13.4利潤最大化行銷方案求解 335
13.4.1設定公式 336
13.4.2設定目標和可變單元格 337
13.4.3添加約束 338
13.4.4求解 339
13.5新產品定價策略分析 341
13.5.1設定公式計算利潤 341
13.5.2創建圖表 344
