App Store（iTunes Store 的一部分），是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的服務軟體，允許用戶從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載一些為iPhone SDK或Mac開發的應用程式。用戶可以購買收費項目和免費項目，讓該應用程式直接下載到iPhone或iPod touch、iPad、Mac。其中包含：遊戲，日曆，翻譯程式，圖庫，以及許多實用的軟體。
在Mac中的App Store叫Mac App Store，和iOS的軟體不相同。App Store擁有海量精選的移動app，均由Apple和第三方開發者為 iPhone 度身設計。Apple會對App Store中的所有內容進行預防惡意軟體的審查。
截至2021年6月8日，全球有175個國家的6億用戶使用 App Store，蘋果已向開發者支付2300億美元的佣金。截至2022年4月29日，蘋果商店（中國區）App 數量131萬款。2022年5月26日，蘋果官網發布新聞稿稱，Apple大中華區的註冊開發者數量現已超過500萬。
基本介紹
歷史沿革,意義,中國定價,App涵義,發展,戰略動因,發展狀況,商業模式,產業鏈,在華發展,上架方式,準備工作,開工,發布軟體,自動退款系統,盈利模式,擴展海外市場,免費套用廣告,內置收費,占領用戶群,逃稅,歷年營收,套用評級,上傳流程,APP規範,確定價格,上傳數據,等待審核,產品事件,社會評價,相關報導,
歷史沿革
2008年3月6日，蘋果對外發布了針對iPhone的套用開發包（SDK），供免費下載，以便第三方套用開發人員開發針對iPhone及Touch的套用軟體。不到一周時間，3月12日，蘋果宣布已獲得超過100，000次的下載，三個月後，這一數字上升至250，000次。蘋果公司一直以來推出的產品在技術上都保持一定的封閉性，比如當年的Mac，此次推出SDK可以說是前所未有的開放之舉。繼SDK推出之後，同年7月11日，蘋果APP Store正式上線。7月14日，App Store中可供下載的套用已達800個，下載量達到1千萬次。2009年1月16日，數字刷新為，逾1.5萬個套用，超過5億次下載。
2014年11月，蘋果公司正式宣布，人民幣1元及3元將是中國區套用商店的新定價，作為一個永久價格選項，1和3元將是中國區套用商店的新定價，而不是短期促銷行為，其他國家的開發者向中國運營商商店提交套用的時候都可以選擇這兩個新的定價區間。
2011年1月6日，App Store擴展至Mac平台。APPStore平台上大部分套用價格低於10美元，並且有約20%的套用是供免費下載的。用戶購買套用所支付的費用由蘋果與套用開發商3：7分成。
2013年1月8日，蘋果宣布，官方套用商店App Store的套用下載量已經突破400億次，其中半數是2012年完成的；總活躍賬戶數也達5億。
2017年蘋果WWDC開發者大會上，App Store的UI界面得到了重構，首屏變成了“Today”套用推薦頁卡，同時連線性也會大幅提升，而對於開發者來說，發布套用的審核周期也變得更快。此外，新的App Store中加入了專門的遊戲標籤，“遊戲”和“套用”將會作為兩個完全分離的類別出現。套用的內購項目也將直接顯示在App Store中，用戶可以在不打開套用的情況下直接在商店中完成內購。
2017年3月，蘋果確告知熱更新在App Store審核指南中明令禁止。
2017年9月，蘋果公司更新了 App Store 審核指南，對一些現有的規則進行了調整，並添加了新的規則，這些規則規定開發者在應用程式中可以包含和不可以包含哪些內容，大多數改動都是適度的，但是也有一些值得注意的補充。
2018年6月4日，蘋果在年度WWDC開發者大會時，修改了App Store的規則，對開發者使用iPhone用戶好友及其他聯繫人信息的行為作出限制，悄然關閉了允許套用開發者在沒有用戶許可的情況下存儲和分享數據的漏洞。
2018年12月20日，蘋果對其App Store條款做了一個小的修改，可以讓套用開發者實現一個新功能，用戶在套用內購買的物品可以贈送他人了。
2020年7月，蘋果給中國遊戲開發者發了郵件，要求線上的付費遊戲或含內購遊戲在同年7月31日前補交版號，否則將被下架。
2020年11月6日，蘋果公司宣布，從12月8日開始，App Store套用開發者需要向用戶提供新的隱私細節。
截至2021年6月8日，全球有 175 個國家的 6 億用戶使用 App Store。蘋果迄今已向開發者支付了 2300 億美元的佣金；開發人員可以測試多個定製產品頁面。
2021年9月15日，蘋果面向開發者表示，App Store 已開放 iOS 15、iPadOS 15、watchOS 8、 tvOS 15 App 提交。IT之家了解到，自 2022 年 4 月起，所有提交至 App Store 的 iOS、iPadOS、watchOS App 都必須使用 Xcode 13 和 iOS 15/watchOS 8 SDK 構建。
2021年12月9日，蘋果宣布已推出 App Store 產品頁的新功能，包括產品頁最佳化和自定產品頁。
2022年1月27日，蘋果面向開發者表示，藉助自定產品頁功能，開發者可以創建多達35個額外的App Store產品頁版本，以展示App的不同功能、內容或促銷活動。
蘋果指出，自定產品頁與 Apple Ads 更加無縫集成，可幫助開發者在 App Store 上針對不同客群群量身打造廣告版本。
2022年3月，蘋果公司已經使支持烏克蘭變得更加簡單。蘋果在其網站的頂部有一個橫幅，上面有捐贈按鈕，可以引導用戶到 Apple Music 或 iTunes 應用程式。用戶甚至可以在 App Store 商店或 Apple News 套用中通過點擊橫幅進行捐贈。
2022年4月，蘋果向開發者發布的通知顯示，所有提交到 App Store 的 iOS、iPadOS 和 watchOS App 都必須使用 Xcode 13 構建。
2022年5月，蘋果宣布，從 2022 年 6 月 30 日開始，App Store 中所有允許用戶創建新賬戶的應用程式都必須提供一種讓用戶刪除賬戶的方式。
當地時間2022年6月30日，蘋果公司表示，在韓國App Store獨家發布iPhone套用的開發者，可以要求使用第三方支付系統，而不是使用蘋果的套用內購買。作為條件的一部分，蘋果將要求使用新政策的應用程式每月向蘋果報告所有的銷售情況，並支付26%的佣金。
2022年7月30日訊息，蘋果表示將擴大其廣告業務，並準備在 App Store 增加了兩個新的廣告位。
2022年10月，IT之家訊息，在本周發給開發者的一封電子郵件中，蘋果宣布從 10 月 25 日 (周二) 開始，應用程式相關的廣告將出現在 App Store 的“今日”(Today) 以及各個 App 詳情底部的“可能也喜歡”區域，除中國大陸以外的所有地區都是如此。
2023年1月，據海外媒體報導，自蘋果2008年推出App Store以來，蘋果已經累計向開發者支付了3200億美元（約2.16萬億元人民幣）。這也意味著蘋果在過去14年間賺取了大約1250億美元（約合人民幣8425億元）的佣金。
2023年10月，蘋果更新了“App 信息”中“在中國大陸的供應情況”，要求App有備案號才能在中國大陸的App Store中上架。這意味著大部分外國套用將無法通過 App Store 在中國區提供下載。
2024年1月，蘋果AppStore正式開通微博。
意義
中國定價
從2011年11月18日起，中國的App Store正式採用人民幣支付。以下是常用價格對應表：0.99美元對應6元人民幣，1.99美元對應12元人民幣，2.99美元對應18元人民幣，3.99美元對應25元人民幣，4.99美元對應30元人民幣，5.99美元對應40元人民幣，6.99美元對應45元人民幣，9.99美元對應68元人民幣，11.99美元對應78元人民幣，15.99美元對應108元人民幣。
2014年11月19日，中國區App Store套用商店出現1元套用，當時曾有訊息稱這是短期促銷行為，不過蘋果公司已經正式宣布，人民幣1元及3元將是中國區套用商店的新定價，作為一個永久價格選項。蘋果公司介紹，關於定價：“開發者一直可以對他們的app進行相應的定價，非常高興可以為他們推出新的定價選擇。”也就是說，1和3元將是中國區套用商店的新定價，而不是短期促銷行為，其他國家的開發者向中國運營商商店提交套用的時候都可以選擇這兩個新的定價區間。
App涵義
app是英文application（應用程式）的簡稱，由於iPhone等智慧型手機的流行，app指智慧型手機的第三方應用程式。比較著名的app商店有Apple的iTunes商店，Google的Google Play，諾基亞的Ovi store，還有Blackberry用戶的BlackBerry App World，以及微軟的套用商城.
蘋果的iOS系統，app格式有ipa、pxl、deb；諾基亞的S60系統格式有sis、sisx；微軟的Windows Phone7和WindowsPhone8系統，app格式為xap；谷歌的Android系統，app格式為apk。
一開始app只是作為一種第三方套用的合作形式參與到網際網路商業活動中去的，隨著網際網路越來越開放化，app作為一種萌生與iPhone的盈利模式開始被更多的網際網路商業大亨看重，如淘寶開放平台，騰訊的微博開發平台，百度的百度套用平台都是app思想的具體表現，一方面可以積聚各種不同類型的網路客群，另一方面藉助app平台獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量。
發展
戰略動因
App Store是蘋果戰略轉型的重要舉措之一。App Store+iPhone 是增加蘋果收益的關鍵路徑之一。蘋果公司推出App Store的主要原因可以從兩方面來解讀：一是蘋果公司由終端廠商向服務提供商轉型的整體戰略定位；二是蘋果公司擬通過App Store增加終端產品iPhone的產品溢價，從而實現以iPhone提升蘋果公司收益的戰略意義。
在“iPod+iTunes”模式的成功中，Apple看到了基於終端的內容服務市場的巨大潛力。在其整體戰略上，也已經開始了從純粹的消費電子產品生產商向以終端為基礎的綜合性內容服務提供商的轉變。而移動增值市場的快速發展，顯現了更強於網際網路內容服務市場的巨大強力。Apple要構建自身完整的數字娛樂內容服務戰略，也需要藉助一款產品或產品組合向移動增值市場進入，而“iPhone+App Store”同時滿足Apple為內容服務開拓市場空間的需求。
發展狀況
蘋果線上商店App Store年收入近24億美元。根據調研機構AdMob的最新報告，每位iPhone（iPhone玩家論壇）用戶從蘋果App Store線上商店平均每月下載10.2個應用程式，iPod Touch用戶平均每人每月下載的則更多，達到18.4個。蘋果從App Store中每月平均收益近2億美元。根據AdMob的調查，大多數蘋果用戶會從免費版升級到收費版本軟體，平均每位iPhone用戶每月在App Store上會花費9.49美元，2640萬iPhone用戶每月會給App Store帶來1.25億美元的收入。iPod Touch用戶平均每人每月會在App Store上會花費9.79美元，1860萬iPod用戶每月會給App Store帶來7300萬美元的收入。2013年用戶在App Store的消費總額超過100億美元，其中僅12月份就超出10億美元。
