2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會

2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會是由中華人民共和國農業部、中國國際貿易促進委員會、中華全國供銷合作總社、海南省人民政府主辦，海南省農業廳、海口市人民政府協辦的大型交易會。

2014年12月12日上午，2014年中國（海南）國際熱帶冬季農產品交易會在海南國際會展中心開幕；展會期間，舉辦了包括海南省農村信用社銀企融資對接會暨簽約儀式、海南冬季瓜菜採購對接會、海南新發地供京蔬果產業化項目介紹會、瓊海休閒農業·美麗鄉村暨品牌農業推介會、海南休閒農業高峰論壇、山西特色農產品專場推介等活動；2014年12月15日，2014年中國（海南）國際熱帶冬季農產品交易會閉幕。

交易會以“園區塑造農業品牌，電商促進市場行銷”為主題，共簽約農產品訂單2403宗，成交金額339.8億元，比2013年增加31.8億元，增長10.3%，參展規模創歷屆之最，電商促銷成果顯著，展會國際化程度空前。

基本介紹

• 中文名：2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會
• 舉辦國家：中華人民共和國
• 舉辦時間：2014年12月12日 至 12月15日
• 舉辦地點：海南省海口市
• 舉辦場館：海南國際會展中心

展會背景

2014年是海南農業深化改革煥發活力的一年，也是海南農業遭受嚴重自然災害努力前行的一年。在黨中央、國務院的正確領導和海南省委省政府的決策部署下，海南農業災後生產實現快速發展，海南熱帶現代農業已經呈現出盎然生機。初步預測，全省冬季瓜菜種植面積仍將穩定在300萬畝以上，大災之年的海南農業在保障全國冬季菜籃子供應上，仍將不辱使命。

中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會已經連續成功舉辦16屆，成為宣傳海南熱帶特色現代農業、展示現代高效農業發展成果和對外交流合作的重要平台。為促進海南省農業電子商務發展，海南省正在加快編制《海南電子商務發展指導意見》，制定促進農產品電子商務發展的公共支持政策，加強社會信用體系、電子支付和農產品網上交易規範。

展會準備

服務保障

• 智慧財產權

為了深入貫徹黨的十八大和十八屆三中全會精神，落實全國智慧財產權戰略實施工作電視電話會議要求為主導，海口市知識產權局，中國（海口）智慧財產權維權援助中心緊緊圍繞全會關於全面深化改革的系統部署，結合海口市工作實際，在2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會期間設立智慧財產權維權援助投訴處。

智慧財產權維權援助投訴處負責接收展會投訴機構移交的關於涉嫌侵犯專利的投訴；受理展出項目涉嫌假冒專利糾紛處理請求；依職權查處展出項目中假冒專利行為。全面、深入、紮實地開展好智慧財產權執法和宣傳工作，提升智慧財產權運用效益、提高智慧財產權保護效果、提升智慧財產權管理和公共服務水平、為展會期間智慧財產權保護提供強有力支撐，營造良好的社會氛圍。

• 食品安全

2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會期間，圍繞冬交會主題，組織協調各市縣、各參展單位突出參展產品優質、安全，全面加強參展產品檢測和二維碼貼標工作，確保參展產品質量安全和質量可追溯。協調省食品藥品監管局做好展會現場參展食品和美食文化街各種小吃的衛生安全檢查和監督工作。實現參展瓜果菜產品檢測率100%，參展瓜果菜二維碼貼標率100%的工作目標。

• 宣傳保障

2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會期間，海南省內外30餘家媒體深入一線跟蹤報導，全方位、多視角開展專題宣傳。在主會場設新聞中心，海南電視台、海南人民廣播電台、人民網、南海網等媒體做現場直播，海南日報、光明日報、新華網、新浪網等報紙網站開闢冬交會專欄，海南電視台、海南廣播電台、人民網開設直播間，人民日報數字傳媒在場館樹立了6塊大型電子屏，中新社、經濟日報、農民日報等各界媒體聚焦冬交會。此外，首次引入的自媒體宣傳，設立海南省農業廳官方微信和“微信牆”。

信息發布

2014年12月8日，2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會組委會辦公室在海南國際會展中心舉行第一次新聞發布會，通報了該屆冬交會的籌備情況、海南農業品牌和標準化發展情況，並發布海南品牌農產品LOGO。

2014年12月15日，2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會組委會辦公室舉行第二次新聞發布會。

觀眾在2014海南冬交會上參觀百年貴魚

展會進程

展會規模

2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會共設定電子商務展區、品牌與農業示範園展區、國際展銷區、台灣展銷區、省外組團展銷區、全國供銷系統展銷區、現代林業與園藝花卉展銷區、農墾展銷區、休閒農業展區、市場展銷區、海洋漁業展銷區、畜牧業展銷區、龍頭企業展銷區、農機裝備和設施農業展銷區和海南美食文化街等15個專業展區，以及19個市縣展館，總面積約8萬平方米，共設定1200多個展位。

2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會邀請客商和參會參展商共6000多人，其中中國國外、境外客商590多人，涉及義大利、澳大利亞、東協各國、蒙古等20多個國家和地區。海南省貿促會組織140多家中國國外企業參展，省台辦組織98家台灣企業參展，海南省外18個省市農業部門和地方政府組團參會參展，23家海南省外供銷系統組織企業組團參會參展，北京新發地果菜批發市場等17家大型農產品批發市場、連鎖超市組織客商參會。

2014海南冬交會開幕

展會成果

主要成效

2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會前和期間共簽約農產品訂單2403宗，成交金額339.8億元，比2013年增加31.8億元，增長10.3%。其中，瓜菜訂單781宗，340.3萬噸，成交金額119.1億元；熱帶水果訂單414宗，141.3萬噸，成交金額85.4億元；冬交會期間，共簽訂契約1100宗，金額135億元人民幣，其中瓜菜133.2萬噸，金額44.9億元人民幣；熱帶水果68.1萬噸，金額42.3億元人民幣。

2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會期間共推出農業招商項目82個，投資總額251億元，其中，超億元的項目達38個，投資領域主要涉及農產品加工、冷藏保鮮、休閒農業等方面。屯昌、定安、白沙等招商方面，超億元項目共達29個，屯昌現代富硒農業項目招商引資達56億元，定安申華物流園項目招商引資達40億元。該屆冬交會還成功舉辦第二屆農業科技成果推介轉讓會，向社會徵集農業科技成果80多項，現場展示推介35項，推介10項。

市縣館方面，2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會期間，海口市館成交520萬元；定安縣館（含美食街）成交434萬元；瓊海市館交易422.8萬元；澄邁縣館交易279.9萬元；儋州市館交易225.7萬元。專業館有國際館交易1670萬元；省外組團館交易820多萬元；電商交易810萬元；漁業館成交787萬元；龍頭企業館交易726萬元，訂貨成交700萬元；台灣館交易770萬元，該館參展客商大部分為廠家直銷，大客戶採購，最大一單成交額達3萬元。

2014年冬交會供銷社展館

主要亮點

2014年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會呈現七大亮點。一是品牌建設效應突顯。該屆冬交會的主題更加突出品牌化的元素，展會期間，冬交會組委會發布海南品牌農產品logo，專門設定品牌產品展銷區和龍頭企業展銷區，共有210多家龍頭企業和830多個品牌產品進行展示展銷和推介，100家海南省內企業的產品獲得“消費者推薦的海南百優品牌農產品”稱號。此外，還有海南省外、中國境外等500多個特色產品進行現場銷售。各展區海南品牌農產品銷售額占總銷售額的30%以上，顯示了海南農業品牌化建設的成果，也引導了海南農業生產和農產品消費向多樣化、品牌化方向發展。

二是電商促銷成果顯著。2014年農產品電子商務作為該屆冬交會的主題之一，海南農產品銷售模式已進一步實現從傳統的現場交易、線下交易為主向現場交易、線下交易與電商交易、線上交易相結合的革命性變革。一是首次在中心館設立電子商務展區。共吸引包括淘寶網在內的海南省內外21家規模較大的電商企業參展，並開展匯下廚促銷活動，4天銷售額達810萬元。雙12當天，淘寶網“特色中國——海南館”成交額達242萬元。二是成功舉辦“三商”對接活動。有200家生產、物流和電商企業參加特色農產品線上線下洽談對接會，“淘寶特色中國——海南館”和入駐企業以及其他農產品電商企業與超市、農民合作社達成多項合作，現場簽訂合作協定62份，總金額達31億元。此外，白沙、屯昌首次在市縣館設立電子商務展示區。

三是訂單招商再創佳績。按照“突出企業、產品和項目，方便洽談、銷售和招商”的要求，該屆冬交會各展團組織舉辦的現場推介和對接活動達9場。一是訂單簽約成績較好。熱帶水果、畜禽產品、水產品的訂單均較2013年有較大幅度的增長。二是項目招商引資成果較好。

四是市場化辦會成效初顯。2014年冬交會積極探索市場化運作的新模式，除3個公益性展區和市縣展區外，其餘11個專業展區和開館儀式按照市場化模式運作，通過公開招標的方式由中標企業承建製作展區以及招商招展。並按照中央的有關要求，不搞超標接待，不搞奢華裝修，簡化開幕活動，取消與農產品促銷和貿易無關的內容，財政投入與上年同比節約26%，把精力、財力和物力用在農產品行銷促銷上，進一步規範會展運作程式，著力發揮社會化、專業化服務機構的作用，積極為參展商提供現場服務，為採購商提供貿易洽談服務，改進安保措施。該屆冬交會為今後冬交會的辦會模式逐步實現“以展養會”的市場化運作改革進行有益探索和積累經驗。

五是展會國際化程度空前。2014年“冬交會”邀請客商和參會參展商共6000多人，其中中國國外、境外客商590多人，中國國外客商涉及義大利、澳大利亞、東協各國、蒙古等20多個國家和地區。共組織140多家中國國外企業、98家台灣企業參展，國際展銷區、台灣展銷區的面積和展位數次擴大增加仍滿足不了要求。可以說，冬交會已成為落實國家“一帶一路”建設戰略構思、加強與擴大與海上絲綢之路等周邊國家經貿往來與合作的重要平台。

六是現場交易如火如荼。各展館突出企業銷售和訂單，除了公益館外其他展館全面實現交易。民眾參觀採購較多，四天人流量達40多萬人次。電商展區每天現場舉辦三場 “關注有禮，互動有獎”等互動交流活動，市民積極參與，現場氣氛活躍。

七是參展規模創歷屆之最。2014年冬交會首次實現會展中心有效面積的全覆蓋、無死角利用，展區總面積達到創紀錄的8萬平方米，比去2013年增加3萬多平方米；設定標準展位1270多個。

設計創新

該屆冬交會有三大創新，一是主題創新。該屆冬交會以“園區塑造農業品牌，電商促進市場行銷”為主題，堅持“改革、創新、務實、節儉、高效”的辦會原則，緊扣海南熱帶現代農業發展和熱帶農產品流通的新形勢，著重突出質量安全、品牌效應和電商行銷。

參展企業實行嚴格的準入制。參展企業必須“三證”齊全，簽訂展品質量安全承諾書才能進館參展。所有參展產品必須由當地主管部門出具的質量檢測合格證，並貼上檢驗合格二維碼才能進館參展。

二是辦會模式創新。2014年冬交會按照改革、創新和市場化運作的原則，除3個公益性展區和市縣展區外，其餘11個專業展區和開館儀式按照市場化模式運作，對展區搭建製作和招商招展按照公開招標的方式承建設施，為冬交會的辦會模式逐步實現“以展養館”的市場化運作改革進行有益探索和積累經驗。

三是推介促銷方式創新。2014年冬交會不斷豐富農產品推介促銷方式和手段，多渠道、多層次、多形式舉辦各種推介活動。既有省級行業部門組織的推介促銷，也有市縣政府組織的專場促銷；既有電商企業的推介活動，也有農業金融企業的推介活動；既有海南省內企業的推介活動，也有省外展團的專場促銷。可以說是上下聯動、銀企聯動、省內外互動。

2014年冬交會全國供銷展館

展會文化

形象標識

展會標識

中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會會徽開用“圖文一體”的表現形式。黃綠兩色相間，“黃”色象徵農業豐收，“綠”色代表生態海南，兩種顏色的交融將冬交會“海南瓜果菜 綠色又生態”的主題表現的淋漓盡致。

展會標識

會徽運用了毛筆書畫的表現手法，充分表現出中華文化深厚的底蘊。通過藝術處理，實現了“冬”“交”“會”三個字的完美融合，圖案整體呈現為“冬”字，綠色部分呈現為“交”字，圖案的下半部分又呈現出“會”字狀。特別是“交”字的交叉處環繞出海南島的圖案，喻示著綠色環繞海南和交易在海南，表達出冬交會熱切期望和海內外來賓交易合作成功的願景。“變”字又好似農民在歡快地跳躍，傳達了農業豐收的喜悅。

會徽還運用了許多抽象又富有聯想的元素。看似辣椒又似茄子，看似香蕉卻又似文昌雞。從任何一個角度去聯想，都可能得到意想不到的圖案，讓人對海南熱帶農產品產生無數的聯想和好奇。這是一場海南熱帶農產品的大集台，又是一幅綠色生態海南島的美景圖，充分表現了海南國際旅遊島和熱帶現代農業特色、多樣的魅力。

精神文化

• 展會主題

園區塑造農業品牌，電商促進市場行銷

• 辦會原則

改革、創新、務實、節儉、高效

展會評價

該屆交易會突出“園區塑造農業品牌，電商促進市場行銷”的主題，是一次主題鮮明、規模盛大、客商眾多、內容豐富、亮點紛呈、富有成效的冬季農產品交易盛會。（時任海南省農業廳副廳長朱清敏評）

2014年冬交會參展規模創歷屆之最，電商促銷成果顯著，展會國際化程度空前。（新浪海南評）

工作組織

主辦單位	海南省人民政府、中華人民共和國農業部、中華全國供銷合作總社、中國國際貿易促進委員會
承辦單位	海南省農業廳、海口市人民政府
參考資料：