本書把以客群參與互動為核心，以Web2.0信息傳播模式為主導的資訊時代稱為2.0時代。本書從新媒體發展帶來的媒介格局和客群信息消費形態的變化出發，探討2.0時代的行銷傳播策略。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
網路媒體的發展與運用，對傳統媒體主導的社會信息傳播環境產生巨大的衝擊。隨著網路媒體由Web1.0向Web2.0發展，社會信息環境和客群信息消費形態的變革進一步加劇。為了反映市場生態的變化，為新的市場生態下的品牌行銷傳播行為提供理論指導，本書著力探討2.0時代的行銷傳播理論升級。書分八章：《導論》、《2.0時代的信息傳播》、《 行銷2.0 》、《2.0時代網路行銷理論與實踐》、《 廣告2.0》、《品牌2.0》、《個人媒體與個人品牌》、《網路整合行銷傳播》。
目錄
叢書總序
前言
第一章 導論
第一節 新媒體概述
一、媒體變革概述
二、新媒體概述
三、網路媒體概述
四、個人媒體
第二節 客群生態與媒介格局變革
一、傳統大眾媒體傳播信息的特點
二、客群形態的變化
三、未來的媒體格局
第三節 2.0行銷傳播概念與定義
一、行銷2.0
二、網路行銷
三、Web2.0行銷
四、廣告2.0
五、品牌2.0
六、網路整合行銷傳播
第二章 Web2.0肘代的信息傳播
第一節 Web2.0概述
第二節 Web2.0的運用
第三節 web2.0信息傳播
一、Web2.0帶來的網路變革
二、Web2.0時代信息傳播的特點
三、Web2.0信息傳播新局面
第三章 行銷2.0
第一節 行銷2.0概述
一、市場環境的變化
二、市場行銷發展沿革
三、行銷2.0概述
第二節 行銷2.0的內涵
一、Web2.0：行銷2.0的基礎
二、互動：行銷2.0的核心
三、行銷2.0的內涵
第三節 4P、4C到4I/4R
一、4P行銷組合
二、4C行銷組合
三、4I、4R行銷組合
第四節 行銷2.0的套用
第四章 Web2.0時代網路行銷理論與實踐.
第一節 網路行銷全視野
一、網路行銷定義及特點
二、網路行銷手段
三、網路行銷趨勢
第二節 網路病毒行銷
一、病毒行銷概述
二、病毒性行銷戰略的成功要素
三、病毒行銷實例
第三節 網路遊戲與行銷
一、網路遊戲概述
二、網路遊戲媒體化
三、網路遊戲媒體的運用和發展
第四節 虛擬世界與雙世界互動
一、虛擬世界概述
二、Sec0ndLife(第二人生)概述
三、虛擬世界中的真實商務
四、虛擬世界——新媒體，新行銷
第五節 網路行銷的運用實例
第五章 廣告2．0
第一節 廣告2．0概述
一、傳統廣告概述
二、廣告2．0概述
第二節 傳統廣告的危機與廣告2．0的崛起
一、媒體環境的變化
二、客群參與意識的崛起
三、口碑傳播的外延拓展
四、游擊廣告撼動傳統廣告
第三節 廣告2．0的內涵
一、廣告2．0模式的兩個轉變
二、廣告2．0模式的傳播特點
第四節 創意2．0
一、廣告創意概述
二、廣告創意2．0
第五節 廣告2．0的套用
一、百事我創：創意我做主
二、芒果網——連環設計助力效果傳播
三、可口可樂線上火炬傳遞活動介紹
第六章 品牌2．0
第一節 品牌2．0概述
一、品牌概述
二、品牌2．0概述
第二節 品牌建設沿革
一、傳統品牌策略
二、品牌建設與時俱進
三、品牌2．0建設
第三節 品牌2．0建設策略
一、品牌DNA
二、客群捲入參與體驗
第七章 個人媒體與個人品牌
第一節 個人媒體的崛起和發展
一、個人媒體概述
二、個人媒體的內涵
第二節 個人品牌的建設與發展
一、個人品牌概述
二、個人品牌內涵
三、個人品牌的特徵
四、個人品牌的作用
五、個人品牌塑造
第八章 網路整合行銷傳播
第一節 整合行銷傳播概述
一、整合行銷傳播的定義
二、IMC理論的發展階段
三、整合行銷傳播的層次
四、整合行銷傳播在中國
第二節 網路整合行銷傳播的理論基礎
一、傳播語境“碎片化”的到來
二、長尾理論：聚合碎片
三、“六度空間”聚合商業價值
四、“富媒體”：深度演繹品牌
第三節 網路整合行銷傳播的特點
一、跨媒體傳播：聚合長尾手段
二、行銷網站：聚合長尾的平台
三、品牌DNA：網路整合行銷傳播的內在支撐
四、互動參與：網路整合行銷傳播致效的基點
第四節 網路整合行銷傳播的實現途徑
一、如何依託Web2．0實現網路整合行銷傳播
二、網路整合行銷傳播實現的技術支持
……
