基本介紹
- 書名：新媒體革命2.0：算法時代的媒介、公關與傳播
- 作者：仇勇
- 譯者：仇勇
- 頁數：296
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2018-03
- 開本：16開
圖書信息,內容簡介,目 錄,
圖書信息
作 譯 者：仇勇
出版時間：2018-03 千 字 數：246
版 次：01-01 頁 數：296
開 本：16開
裝 幀：
I S B N ：9787121333415
內容簡介
這既是古典媒體的大裂變年代，也是線上媒體開啟的新聞業的黃金時代。信息流動的新法則不僅改變了媒體業，也在重塑公關、傳播和商業的面貌。總之，這個世界的連線方式不一樣了。而且，這一改變是不可逆轉的。在這個全新重啟的線上時代里，無論是從信息的獲取還是商業本身，信任都變得比以往更重要。寫作本書的原因，一方面是想與諸位探討媒體、公關、傳播的困境和出路，另一方面，則是關於信任的重要性以及如何獲取信任的思考。從告別傳統媒體的那一刻起，我就有著兩個小小的野心：找到媒體適用於線上時代的生產方式；讓優質內容有權獲得合理的市場定價。很希望能看到真正的新媒體湧現，並實現它。這是一本喚醒之作。它不提供良方，不關乎實戰，不解決問題，只是希望剌激您的思考。本書沒有任何名人腰封，也沒有推薦序言，不求點讚，只求罵評。新媒體趨勢和市場瞬息千變，注定本書永遠只是Beta版，希望你和我一起讓它不斷疊代更新。
目 錄
自序
引子
第一章 別了，古典媒體
古典媒體之所以不能繼續扮演讓你免除信息未知恐懼的資訊管家，是因為它們不再能提供受信任的沒有錯過任何事物的保證。事實上，以前它們也沒有做到。只不過，它們一直讓你誤以為通過訂閱、觀看和收聽它們，你就與這個世界同步了。
古典的，古典媒體……線上時代，新聞的新定義……古典媒體的破產……信息爆炸焦慮……過濾失敗與信息前置
第二章 重塑內容
古典媒體長期以來提供的大部分內容，對客群而言都是無用之用。有用之用的信息，能夠免除客群對某一類未知信息的恐慌，更像是情報。“無用之用”的信息則是非必需品，由精英製造，更有知識的味道。是否能夠幫助我們做出當下更好的各種人生選擇，是區分“有用之用”和“無用之用”信息的主要判斷標準。
無用之用與有用之用……講什麼新故事？……新文體，新敘事……購買體驗，而不僅是內容
第三章 你好，自媒體
我們還遠遠沒有進入人人自媒體的時代，還有許多的暗黑區域等待信息之光去照亮，去連線。真正值得自戒的是，在初嘗到文章自我撰寫、自我發布和一大堆點讚評論的快感後，許多自媒體人不免沉溺於擁有意見領袖的權力和光環的自負之中。對於想過主編癮的人來說，這可能是讓人上癮的毒品。
你們全家都是自媒體……意見領袖幻象與內容創業熱潮……什麼是好的自媒體平台……李普曼和杜威的爭論……由信任到權威的新鏈條
第四章 真正的新媒體
如果生產方式和定價機制不創新，所謂新媒體只是披著網際網路的皇帝新衣。區分媒體新與舊的三個判斷標準是：是否存在主編意志；是否信奉內容視角；是否依賴廣告模式。
重新理解媒介……一雲多媒≠中央廚房……殺死著作權……區分新舊媒體的三個標準
第五章 （傳統）公關之死
傳統企業面臨的品牌傳播問題在我看來就是一個：越來越與消費者沒關係了。因為你的品牌不能夠說明，購買你的產品或服務的消費者是什麼樣的人。甚至於，消費者羞於向他人提起，原來他是你的產品或服務的購買者。
上帝和僕人都沒有了……公關的迷思……個性標籤時代與“神呼應”……“原罪”與危機公關……一切都是顛簸反應
第六章 企業自媒體
它是社交，不是媒體。它是對話，不是傳播。它是節點，不是平台。它是參與，不是互動。它是聯盟，不是矩陣。企業自媒體，不僅在重新定義公關，還可能在重新定義行銷甚至於品牌。
塑造社交媒體形象……是社交，不是媒體……重新定義公關……改造公關部……最後，讓我們小聲地談一談KPI
第七章 社交傳播
傳統公關強調“控制”，社交傳播更看重能否“失控”。從可控傳播到失控傳播轉化的臨界線在哪裡？誰是能夠引爆的節點？方法是什麼？在我們今天所沉迷的社交網路里，所有人和所有話題都在拚命想擠入頭部。因為信息世界既不是平的，也不是均勻的，而且還又熱又擠。
在信任經濟的市場裡建立信任……要讓傳播失控……引爆點……擠入頭部……數位化測量與數字品牌價值
第八章 客群與族群
當今的普通公民就像坐在劇院後排的一位聾啞觀眾，他本該關注舞台上展開的故事情節，但卻實在無法使自己保持清醒……只有事件成為通俗易懂的矛盾衝突時才能喚起他們的關注和興趣。
新物種：線上時代的客群……公眾幻影……身份認同：我們是誰？
第九章 社群經濟真偽
當知識變得網路化，房間裡最聰明的人不再是站在最前面對我們說教的那個人，也不是房間內所有人的整體智慧。房間裡最聰明的人是房間本身：亦即把房間裡的人和想法連線起來，並將之與房間外產生連線的網路。
從冬粉經濟到社群關係……想像的共同體……共同成長……過濾罩與小時代
第十章 大數據、AI與內容產業的未來
一個純粹由機器所主宰的內容無機農場，栽滿的不過是塑膠花而已，雖奼紫嫣紅，但卻了無生機。豐饒的內容有機農場，猶如我們對於好作品的欣賞品味一樣，它一定是包含了敘事想像力、好奇心、不滿的欲望和獨創性的花朵。而這些，都依賴於人的偉大創造。
由機器接手的工作……內容的有機農場？……下一代媒體：匹配……鑑賞力永在
