《高等院校經濟管理類十一五規劃教材·市場調查與分析》是2008年8月1日立信會計出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：高等院校經濟管理類十一五規劃教材·市場調查與分析
- 頁數：285
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 立信會計出版社; 第1版 (2008年8月1日)
叢書名: 高等院校經濟管理類“十一五”規劃教材
平裝: 285頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787542920485
條形碼: 9787542920485
尺寸: 23 x 18.4 x 1 cm
重量: 358 g
內容簡介
《高等院校經濟管理類"十一五"規劃教材?市場調查與分析》在借鑑國內外先進的市場調查理論、方法和技術的基礎上，兼顧我國國情及企業實際，融入了編者多年來市場調查實踐所積累的經驗與體會，注重理論聯繫實際。全書共分為十章，內容包括：市場調查導論、市場調查方案設計、市場調查方法、市場調查問卷設計、抽樣設計、市場調查的組織與實施、調查資料的整理、調查數據的基本統計分析、實用多元統計分析以及市場調查結果報告。
目錄
第1章 市場調查導論
第一節 市場調查的意義和作用
第二節 市場調查的類型
第三節 市場調查的內容
第四節 市場調查的原則、過程和步驟
本章小結
複習思考題
第2章 市場調查方案設計
第一節 市場調查方案設計的意義
第二節 市場調查方案設計的主要內容
第三節 市場調查方案的可行性研究與評價
本章小結
複習思考題
第3章 市場調查方法
第一節 文案調查法
第二節 觀察調查法
第三節 電話調查法
第四節 面談調查法
第五節 郵寄調查法
第六節 定性調查法
本章小結
複習思考題
第4章 調查問卷設計
第一節 調查問卷的作用與結構
第二節 調查問卷設計的原則及程式
第三節 調查問卷設計的技巧
第四節 調查問卷中的常用量表
本章小結
複習思考題
第5章 抽樣設計
第一節 抽樣調查概述
第二節 隨機抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
第四節 抽樣誤差與樣本量
第五節 有關抽樣設計在市場調查套用中的幾個問題
本章小結
複習思考題
第6章 市場調查的組織實施
第一節 市場調查組織與人員培訓
第二節 市場調查現場質量控制
本章小結
複習思考題
第7章 調查資料的整理
第一節 調查資料的接收與審查
第二節 調查資料的編碼與錄入
本章小結
複習思考題
第8章 調查數據的基本統計分析
第一節 調查數據基本統計分析概述
第二節 調查數據的描述性分析
第三節 常用統計圖表
本章小結
複習思考題
第9章 實用多元統計分析
第一節 多元線性回歸分析
第二節 主成分分析
第三節 因子分析
第四節 聚類分析
本章小結
複習思考題
第10章 市場調查結果報告
第一節 市場調查報告的基本格式與內容
第二節 市場調查報告的撰寫
第三節 市場調查結果的口頭報告
第四節 市場調查報告的評價、反饋和完善
本章小結
複習思考題
