高等院校市場行銷教材系列：網路行銷

內容簡介

《高等院校市場行銷教材系列:網路行銷》詳盡系統地討論了傳統行銷人員需要思考的議題，在當今網際網路時代的語境下的新面貌和新特點，對時下火熱的網際網路上獨有的行銷技術、如微博行銷、搜尋引擎行銷、手機簡訊行銷、聊天工具行銷等，也有詳細介紹。

作者簡介

吳佩勛，美國康乃爾大學行銷學博士，現任北京大學滙豐商學院管理學教授、北京大學現代行銷研究中心主任，曾任中山大學市場行銷系副主任。目前的研究方向主要集中在：行銷管理、流通管理、零售管理，行銷渠道管理、電子商務與農村流通系統研究。1992—1993年間曾任美國寶潔公司的工程顧問，1995—1997年間曾任美國農業部商業司行銷項目顧問，1994—1997年間曾任美國食品行銷協會研究員。1997—2001年間，獲得博士學位之後曾在加拿大BC Infiniti公司擔任行銷顧問。對整體管理有實戰經驗後再次投入學術研究工作，2001—2004年間曾在加拿大科特倫大學和高雄第一科技大學任教。2004年以來與中國商務部和中國連鎖經營協會有著密切合作，是其特聘專家顧問。在國核心心期刊上發表多篇論文，曾成功主持國內外多項研究項目。曾獲得中國市場學會優秀論文一等獎、行銷科學學術年會優秀論文獎、紐約市圖書館學術研究獎、紐約十大女青年等多項獎項。作為中國商務部電子商務專家諮詢委員會委員，吳教授的多項研究受到商務部好評，為商務部門提供建設性的建議並作為制定政策的重要依據。此外，吳教授還擔任廣東省專家庫行銷管理方向專家、深圳市政協理論研究會理事、深圳市南山區決策諮詢委員會委員等職務。吳教授致力於將國際上最新的管理學思想及現代市場行銷理念引入中國，著有《中國企業國際化戰略案例精選》、《現代零售管理》、《零售管理》、《零售管理案例分析》等。

圖書目錄

第一篇網路行銷面面觀

第1章生活中的網路行銷

1.1 網路行銷的機遇無處不在

1.2 網路行銷改變我們的生活

1.3 網路行銷的未來趨勢

本章內容總結

習題

第2章網路行銷概述

2.1 網路行銷的基本概念

2.2 網路行銷與傳統行銷

2.3 網路行銷的流程和層次

2.4 網路行銷的商務模式

本章內容總結

習題

第二篇網路行銷環境

第3章網路行銷微觀環境

3.1 市場環境分析

3.2 企業內部環境

3.3 顧客

3.4 網路行銷與國際商務環境

本章內容總結

習題

第4章網路的巨觀環境

4.1 網際網路網路的社會環境

4.2 網際網路網路的道德和法律環境

4.3 網際網路網路的經濟環境

4.4 網際網路網路的政治環境

4.5 網際網路網路的技術環境

4.6 網際網路行銷的信息環境

本章內容總結

習題

第三篇網路行銷戰略

高等院校市場行銷教材系列：網路行銷

基本介紹

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