《顛覆式融合：全網品牌革命》是2017年中國財富出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：顛覆式融合：全網品牌革命
- 作者：洪海江
- 出版社：中國財富出版社
- 出版時間：2017年1月1日
- 頁數：192 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504763112
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《顛覆式融合》和其他品牌類書籍相比，它的觀點更新，因為它是從現在移動互聯、全網融合、消費者習慣變革的角度出發，不像過去的書籍從工業2.0角度出發，它能夠給讀者提供更新潮的觀點和想法，同時它還具有很強的實踐性。全書並沒有對一些理論性的內容進行贅述，而是能簡則簡，儘可能給讀者提供一些具體可行的全網品牌革命方法和策略，真正幫助讀者的日常品牌塑造活動。另外在《顛覆式融合》中列舉了很多的案例，能夠幫助讀者好理解書中的觀點，對知識要點的把握也更準確。
作者簡介
洪海江，政治學、傳播學雙碩士江蘇省培訓行業聯誼會創始會長江蘇省品牌學會理事南京加號智庫網際網路商業模式研究中心首席專家浙江大學國家幹部培訓基地網際網路專家培訓師清華大學、浙江大學、上海交通大學、西安交通大學總裁班網際網路導師
科研與策劃項目：連續三年主持《網購人群消費習慣研究》項目主持《新媒體時代全網行銷傳播變革》研究項目主持《三網融合背景下的廣電行業轉型戰略研究》課題品牌策劃案例：曾參與、主持多個品牌的策劃推廣，包括寇姿家紡、法蘭帝衛浴、美而美箱包、鄧伯伯柚子、雲南楚雄特色館、南京綠野香蹤素食館，都取得了驕人業績，贏得了企業家的讚譽。
網際網路商業模式案例：1886微水洗車項目商業模式／運營策劃／招商策劃百路喜燃油添加劑招商策劃／運營策劃瑞格電梯後市場商業模式／運營策劃／商學院策劃／招商策劃
圖書目錄
引言 顛覆式融合：全網品牌革命
第一節 顛覆一：全網融合顛覆了傳統媒介格局
第二節 顛覆二：線上品牌顛覆了傳統品牌概念
第三節 顛覆三：消費意識覺醒顛覆了傳統購物習慣
第一章 品牌定位：簡單，好玩，接地氣
第一節 突破消費者“注意力保護”
第二節 品牌定位的含義
第三節 四步搞定網路品牌定位
第四節 網際網路思維下，品牌定位的策略
第二章 品牌傳播：讓消費者主動“分享”
第一節 品牌故事
第二節 品牌產品
第三節 品牌體驗
第四節 品牌價值觀
第五節 品牌對話
第三章 品牌推廣：信任是最核心的問題
第一節 信任是網路品牌推廣的根本
第二節 第一階段：建立品牌知名度
第三節 第二階段：讓品牌深入人心
第四節 第三階段：維護品牌高度
第四章 品牌管理：以用戶為中心
第一節 品牌目標管理
第二節 品牌監控管理
第三節 品牌危機管理
