電視覆蓋運營

電視覆蓋運營是指提供電視渠道覆蓋、融合覆蓋、內容運營以及大數據支持下的客群畫像覆蓋等相關服務，通過電視覆蓋運營，可以實現電視的多渠道、多屏互動以及明確指向客群的內容傳播，對電視的內容及傳播平台，對媒體綜合價值的塑造與評估具有作用。

概念

電視覆蓋運營是指提供電視渠道覆蓋、融合覆蓋、內容運營以及大數據支持下的客群畫像覆蓋等相關服務，通過電視覆蓋運營，可以實現電視的多渠道、多屏互動以及明確指向客群的內容傳播，對電視的內容及傳播平台，對媒體綜合價值的塑造與評估具有作用。電視覆蓋運營，是建立電視內容傳播影響力的基礎建設及立足媒介市場的基石。

電視融合覆蓋，是在電視覆蓋運營中，利用長期對覆蓋客群的大數據積累，以及通過覆蓋客群的大數據分析，給不同的電視內容推送對象進行客群畫像。

服務範圍

1）電視渠道覆蓋

電視渠道覆蓋，就是要解決：無論是無線電視的電波、微波時代，還是有線電視的電纜、光纜時代，甚至是利用衛星終端傳輸的集體接收與個體接收的直播星時代，還有正迅猛崛起的網際網路IPTV和OTT TV以及電信運營商4G、5G時代，受到傳輸技術、接收設備、地理位置、節目內容及客群的主觀收視喜好等多種因素的互動影響與制約，電視的內容傳播不可能普及到所有的目標客群，必然會存在傳輸與傳播過程中的盲點。因此，“電視覆蓋運營”成為自電視媒體出現以來就密切相隨的一個問題。換句話說，電視所依附的媒體，需要通過售賣其觀眾的注意力以獲得廣告主對傳播價值的購買或者將收視觀眾轉換變現為用戶，那么為了實現電視自身的經濟價值，首先需要獲得電視觀眾的肯定，而獲得觀眾肯定的一個最基本的條件，便是確保節目無論從什麼渠道都儘可能被觀眾所看到。顯然，電視渠道覆蓋是實現收視與廣告創收的必要條件。要完成覆蓋建設的要求，通過高效、專業、可靠的覆蓋執行機構來實施電視覆蓋運營便是必要的。電視渠道覆蓋，就是要實現包括有線電視網DVB、IPTV、OTT等多種傳播渠道下，電視覆蓋範圍與覆蓋人口規模的最最佳化。

2）電視融合覆蓋

電視融合覆蓋，是在電視覆蓋運營中，利用長期對覆蓋客群的大數據積累，以及通過覆蓋客群的大數據分析，給不同的電視內容推送對象進行客群畫像，這樣，便可以將電視渠道覆蓋下的多種傳播渠道價值結合客群市場評估，實現電視內容與客群畫像有效匹配的有效對接。通常這也是電視覆蓋執行機構應該具備的核心資源和實施能力。

3）電視內容運營

電視內容運營，是電視覆蓋運營的重要內容，主要指基於電視媒體的節目、欄目等內容的創意、策劃、製作及發行等系列活動。通常包括電視劇、綜藝節目、專題節目、紀錄片等製作、發行及行銷推廣等。根據當前媒體生態圈的變化，網際網路新媒體電視形態下，通過專區化視頻產品形式表現的電視內容運營

執行機構

一、中央級平台：

國家廣播電影電視總局廣播電視衛星直播管理中心、中央電視台旗下的中廣影視衛星有限責任公司、中國國際電視總公司旗下的中視國際傳媒（北京）有限公司長城平台、中國教育電視台覆蓋辦

二、付費頻道集成平台：

目前國內在中星6B上的廣電總局審批的付費平台有四家。

三、地方級：

地方級覆蓋執行機構通常指各省級電視台下屬部門機構——覆蓋辦或省電視台所屬衛視頻道的下設部門——覆蓋辦，實施主體通常為電視台。