電視節目運營

電視節目運營

《電視節目運營:塑造傳媒品牌九項要點》內容簡介:我國廣播影視業與國外相比還存在較大差距,特別是在產業鏈方面。

基本介紹

  • 書名:電視節目運營
  • 作者:魏永剛、韓曉寧
  • ISBN:9787811278385
  • 定價:32
  • 出版社:中國傳媒大學出版社
  • 出版時間:2010年2月
  • 開本:16
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,

內容簡介

如美國好萊塢,一部電影所能夠帶來的利潤總和,分別產生於整個電影產業鏈上的每個節點,往往電影衍生產品的收益要高於電影票房本身。如此成熟的產業鏈在中國的電影市場上還尚未形成。因此,我國廣播影視業在未來的產業發展中,要不斷拓展廣播影視作品的利潤點,打造一個“上游開發、中游拓展、下游延伸”的成熟產業鏈。

作者簡介

魏永剛,著名影視製片人。曾任歡樂傳媒集團運營總裁、北京電視台京視傳媒總經理。首都電視製作業協會副會長、監事主任。主持創辦綜藝欄目《歡樂總動員》;出品電視劇《英雄》等。

圖書目錄

總序 文化產業實戰的重要參考書
序 中國傳播業進入“行銷時代”
第一章 運營為王:電視節目流程與整體方案
片頭:如何形成電視節目運營體系
VCR:選秀節目泛濫成災
老魏脫口秀:《歡樂總動員》的節目運作理念
電視黃金檔:全面解決方案
張博士點評:電視業三個革命性轉型
案例:安徽台打造強勢媒體的七項要點
片尾:電視品牌的“五個一”工程
片尾:電視市場三大變化與內容產業抉擇
第二章 三老滿意:把脈宣傳政策、電視觀眾、廣告品牌的娛樂需求
片頭:政策需求空間
VCR:“中國第一檔深夜電視性節目”胎死腹中
老魏脫口秀:節目運營以滿足三類對象為目標
電視黃金檔:進行細緻周詳的傳播環境調查
張博士點評:市場是現代電視機構的生命線
案例一:《每日文化播報》推向市場的前期策劃
案例二:英氏喜劇“生活!生活!再生活!”
片尾:QQQ收視質評估與操作
片尾:施拉姆的選擇或然率公式
第三章 產品企劃:一檔黃金娛樂節目的樣式
片頭:電視節目的同質化現象
VCR:《中國企業報導》失敗體現了產品企劃的失敗
老魏脫口秀:中國電視業面臨著形成品牌的十大誤區
電視黃金檔:元素、單元、主持人三點一線
張博士點評:欄目定位必須把握好三個基點
案例:《超級女聲》是這樣精心策劃出來的
片尾:實行“品牌戰略”進行節目企劃
片尾:港台節目企劃方案
第四章 主持人:娛樂節目的主演
片頭:我們需要什麼樣的主持人
VCR:崔永元的尷尬笑容和白岩松的無奈“作秀”
老魏脫口秀:主持人的定位
電視黃金檔:娛樂類電視節目對主持人的要求
張博士點評:優秀的主持人是欄目的靈魂和象徵
案例:鳳凰衛視製造明星主持人
片尾:主持人淨化工程
第五章 生產過程:工業化流水線
片頭:為什麼電視需要標準化作業
VCR:“小作坊生產”
老魏脫口秀:節目製作要素
電視黃金檔:“光線”電視節目流水線模式
張博士點評:生產流程與責任到人
案例一:好萊塢電影的配方式生產
案例二:英氏情景喜劇流水線
案例三:運用工業化流程組織紀錄片生產
片尾:電視節目決策模型
第六章 包裝編排:競爭性的播出
片頭:如何在同質化編排中尋求亮點
VCR:央視一個莫明其妙的編排
老魏脫口秀:主題規模化編排
電視黃金檔:最佳化編排提高收視市場份額
張博士點評:將節目編排納入電視包裝
案例:美國電視網節目編排策略
片尾:正式播出季節
片尾:電視廣告的編排策略
第七章 宣傳炒作:多樣化的推廣活動
片頭:為什麼要宣傳炒作
VCR:《第一次心動》惡炒被亮紅牌
老魏脫口秀:大媒體、大推廣
電視黃金檔:客服化推廣模式
張博士點評:電視節目宣傳的“作秀”手法
案例:刀郎PK《超級女聲》
片尾:《鐵達尼號》正版VCD中國上市活動
第八章 廣告行銷:開展卓有成效的經營活動
片頭:如何突破電視媒體廣告銷售的瓶頸
VCR:廣告升幅平緩問題
老魏脫口秀:實施整合行銷創新經營
電視黃金檔:廣告經營的深度行銷
張博士點評:在廣告中插播節目
案例一:道·瓊斯公司的五次銷售模式
案例二:北京電視台廣告經營的變革之道
片尾:央視招標的歷年標王一覽
片尾:電視台廣告經營模式
第九章 動態調整:改版續集一連串
片頭:如何根據相關反饋適時、恰當地調整節目
VCR:《當男孩遇上女孩》停播
老魏脫口秀:《互動歌會》的針對性修正
電視黃金檔:建設一個完整的反饋體系
張博士點評:邊拍邊播能行嗎
案例一:《歡樂總動員》的不斷改版
案例二:《外來媳婦本地郎》邊拍邊播創奇蹟
片尾:廣播電視媒體客群反饋的形式及原則
第十章 相關商品:電視產業價值鏈開發
片頭:如何最大程度地開發客群的購買力
VCR:商業電視的典範《美國偶像》
老魏脫口秀:中國電視業的“1000模式
電視黃金檔:相關商品與開發模式
張博士點評:相關商品開發運作要點
案例一:喜羊羊的回馬槍抓住產業鏈尾巴
案例二:《超級女聲》的超級經濟
片尾:著作權保護條約
片尾:價值鏈
附錄一 電視節目選題申報表
附錄二 電視欄目企劃書
附錄三 電視節目製作委託協定書
附錄四 電視廣告代理契約書
附錄五 電視節目《面罩》停播引發承攬契約糾紛
致謝
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