《廣播節目運營實務》是2008年新華出版社出版的圖書，作者是傅珊珊。本書從新媒介時代的角度，分析和審視了傳統廣播媒體在新媒介時代的發展方向。
基本介紹
- 書名：廣播節目運營實務
- 作者：傅珊珊
- 譯者：西米恩·馬戈利斯
- ISBN： 9787501184088
- 類別：圖書>新聞出版>廣播、電視
- 頁數：240
- 出版社：新華出版社
- 出版時間：2008-06-01
- 裝幀：平裝
- 版 次：1
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣播節目運營實務》力求內容詳實，具備一定前瞻性，以為廣播專業人士交流之用，或為文化傳播企業和大專院校研究提供一點參考樣本。
圖書目錄
第一章 專業廣播的設定
第一節 近年來國內各類專業廣播增長趨勢
一）專業方向日漸豐富
二）專業競爭格局變化
三）專業方向更加細分
四）專業設定仍有跟風
五）專業頻率調整注重總體布局
第二節 專業廣播的設定
一）當地廣播市場調研
1 中央級、省級和地市電台的基本競爭格局
2 當地頻率專業化類型的市場格局
3 廣告收入預測
二）客群需求分析
1 客群選擇媒介的整合模型
2 了解客群需求基本規律
3 客群認可的媒介產品價值分析
三）頻率資源分析
1 頻率資源
2 政府資源
3 行業資源
4 有形資產和無形資產
5 人力資源
四）確立基本競爭戰略
1 成本領先戰略（costleadership）
2 產品差異戰略（differentiation）
3 目標集中戰略（focus）
五）協調與本台其他頻率的競爭關係
第二章 頻率的節日設計與運營
第一節 明確目標聽眾
一）選定頻率的目標聽眾
二）細化頻率的專業聽眾人群
第二節 調整節目比例
一）內容的必要性
二）節目資源使用效率
第三節 節目時間表設計
一）節目時間表設計原則
1 大版塊
2 規律性
二）節目安排技巧
1 導入（Lead-in）
2 吊床（Iqammocking）
3 版塊節目編排（BlockProgramming）
4 區別編排（CounterProgramming）
5 特別播映（Stunting）
6 搭橋戰略（Bridging）
7 支撐戰略（TentPoling）
第四節 頻率競爭戰略
一）競爭對手調查
二）競爭者分類和相應的競爭戰略
1 市場主導者
2 市場挑戰者
3 市場跟隨者
4 市場補缺者
第三章 單個廣播節日的設計與運營
第一節 節目設計
一）節目設計原則
二）開發新節目
1 創新形式
2 創新內容
3 形式內容俱新
三）模仿成功節目
四）研究市場上的其他節目
五）選擇合適的主持人
1 知識修養
2 主持風格與節目風格統一
3 個人積累的行業資源和活動能力
第二節 節目運營
一）節目製作
1 確定節目質量要素
2 重點節目重點打造
3 “好吃不貴”節目大量製作
4 非核心節目對外購買
5 節目審查
二）節目推廣
1 節目形象標識
2 節目收聽的促銷
三）節目廣告招商
1 合辦節目（冠名、標版、內插廣告）-
2 內容合作
3 線下活動
4 節目廣告招商條件
第四章 節目運營支持體系
第一節 節目創新的培育機制
一）設立節目研發部門
二）成立節目製作室
三）給予新節目優惠政策
四）開展節目創新評選
第二節 節目質量控制
一）節目監聽
二）節目質量考評
第三節 節目收聽市場監測
一）廣播收聽數據提供
1 國內主要廣播收聽調查機構
2 廣播收聽調查方式
二）數據購買和使用
1 長期購買的常規數據
2 特別購買的專項數據
3 目前電台數據購買和使用狀態
第四節 聽眾反饋信息的收集和分析
一）建立暢通的聽眾反饋渠道
1 聽眾服務熱線
2 簡訊
3 網路留言
4 面對面交流
5 信件及電子郵件
6 特別策劃的意見收集活動
二）聽眾反饋信息的分析和處理
1 長期持續
2 迅速及時
3 分門別類
第五章 頻率品牌和頻率促銷
第一節 頻率品牌
一）理念識別——創造與聽眾理解相匹配的頻率形象
二）形象標識——聽覺視覺標誌
三）行為識別——活動影響
1 與頻率形象匹配的商業活動
2 與頻率形象匹配的公益活動
3 品牌活動追求目標——兩個效益雙豐收
第二節 頻率促銷
一）樹立頻率促銷理念
二）頻率促銷
1 促銷管理方法
2 促銷目標
三）頻率促銷手段
1 外部媒介購買
2 內部媒介宣傳
3 有獎競賽
4 商品促銷和免費贈品
第六章 節日資源的多次開發利用
第一節 網站使用
一）網路對廣播的補充作用
二）網路同步直播
三）網路點播
四）加工成網路節目產品
第二節 複製加工銷售
一）銷售成品廣播節目
二）加工成新媒體節目
三）節目素材銷售
第三節 書刊出版
第四節 著作權解決
一）明確和保護自有著作權
1 成立專門的著作權管理部門
2 出台有關著作權管理的制度和契約文本
3 提前處理著作權問題
二）謹防侵犯他人著作權
1 加強規範使用他人著作權作品的意識
2 充分利用法定許可制度
3 剔除不屬於付費範圍的作品
後記
