本書的編輯有著強烈的職業工具書情結，並且深信，用“實踐”來指導實踐，其意義絕不亞於用“理論”來指導實踐。職業工具書讓我們思考問題和解決問題的基點提高了，善於學習的讀者會因此而少走許多彎路。 本書所提到的許多策略和技巧既可以即學即用，也可以此為引導在現實的求證和探究中獲得更多。尤其重要的是，它不會用條條框框限制行業新進入者的創造力和想像力，因為這本書充分體現出兩個務實原則：一是具體情況具體分析，二是永遠以實際效果作為最重要的考量標準。
基本介紹
- 書名：媒介COO:廣播電視網路運營實務
- 作者：伊斯曼
- 出版日期：2004年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787508034737, 7508034732
- 外文名：Promotion and Marketing for Broadcasting, Cable, and the Web
- 出版社：華夏出版社
- 頁數：250頁
- 開本：16
- 品牌：華夏出版社
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
作者：(美)伊斯曼 弗格森 克雷恩 譯者：李德剛 何玉
圖書目錄
前言
第一章 媒介市場行銷的機會與目標
促銷的影響
客群促銷
電台與電視台廣告
標識符
誘導式廣告，順延式廣告與標籤式廣告
自我促銷的目標
有線系統與廣播網的目標
網頁
廣告
報紙
電視的電台促銷
電台的電視促銷
有線電視的廣播電視促銷
雜誌
戶外廣告
商品促銷
營業推廣
公共宣傳與公共關係
商業關係
社區關係
市場行銷策略
形象與個性
優先權的平衡
促銷的法律約束
抽獎
競賽
銷售行為
著作權
讓渡河同
刺激性行為
虛假證詞與賄賂
目標的制定
超越傳媒
第二章 廣播、印刷與線上促銷設計
詳細考慮每一個環節
主要手段
媒介促銷
基本概念
內容設計
節目預告片環境
印刷環境
節奏與複雜性
設計有效性準則總結
第三章 商業電台促銷
電台行銷
電台行銷的歷史
電台促銷的目標
定位
聽眾的獲取、維持與回流
競賽與免費贈品
外部媒介
交叉促銷
商品促銷
公共宣傳與公共關係
實況節目、形象展示與參觀
活動行銷
直接郵寄廣告和電話推銷
自我促銷
營業推廣
電台士氣
道德窘境
第四章 廣播電視網促銷
……
第五章 地方電視台的促銷
第六章 有線電視網的行銷與促銷
第七章 公共電台、電視台的促銷
第八章 促銷的管理、調研與預算
第九章 會員台、購買者與廣告商行銷
第十章 電視的全球化促銷與行銷
第十一章 網際網路促銷與行銷
第一章 媒介市場行銷的機會與目標
促銷的影響
客群促銷
電台與電視台廣告
標識符
誘導式廣告，順延式廣告與標籤式廣告
自我促銷的目標
有線系統與廣播網的目標
網頁
廣告
報紙
電視的電台促銷
電台的電視促銷
有線電視的廣播電視促銷
雜誌
戶外廣告
商品促銷
營業推廣
公共宣傳與公共關係
商業關係
社區關係
市場行銷策略
形象與個性
優先權的平衡
促銷的法律約束
抽獎
競賽
銷售行為
著作權
讓渡河同
刺激性行為
虛假證詞與賄賂
目標的制定
超越傳媒
第二章 廣播、印刷與線上促銷設計
詳細考慮每一個環節
主要手段
媒介促銷
基本概念
內容設計
節目預告片環境
印刷環境
節奏與複雜性
設計有效性準則總結
第三章 商業電台促銷
電台行銷
電台行銷的歷史
電台促銷的目標
定位
聽眾的獲取、維持與回流
競賽與免費贈品
外部媒介
交叉促銷
商品促銷
公共宣傳與公共關係
實況節目、形象展示與參觀
活動行銷
直接郵寄廣告和電話推銷
自我促銷
營業推廣
電台士氣
道德窘境
第四章 廣播電視網促銷
……
第五章 地方電視台的促銷
第六章 有線電視網的行銷與促銷
第七章 公共電台、電視台的促銷
第八章 促銷的管理、調研與預算
第九章 會員台、購買者與廣告商行銷
第十章 電視的全球化促銷與行銷
第十一章 網際網路促銷與行銷
