基本介紹
- 書名：電視媒體廣告經營
- 作者：夏浳波、洪艷
- ISBN：9787301066393 [十位:7301066392]
- 頁數：326
- 定價：￥32.00
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2003年11月
- 重約：0.430KG
內容提要,圖書目錄,
內容提要
本書的寫作動機主要源於近幾年愈演愈烈的媒體廣告競爭。隨著媒體在廣告市場活動中的角色逐步由“坐商”向“行商”轉變,各媒體都在廣告行銷的諸多環節中不斷探索,有經驗也有教訓。可以說,經過這些年媒體廣告市場的競爭和發展,已經積累了相當豐富的實戰案例,但是一直沒有形成一套相對系統完整的媒體廣告行銷體系,從理論的角度對豐富多彩的實踐活動進行總結和指導。
全書共分十一章。第一章至第三章主要分析電視廣告行銷的現狀和生態環境,其中關於廣告主投放行為研究單列為第三章;第四章簡要分析了各級電視頻道如何選擇目標市場;第五章至第八章以4C原理為基礎,從廣告產品、價各、渠道和推廣促銷等環節重點闡述了媒體廣告行銷策略;第九章重點強調媒體品牌與廣告經營、節目生產系統與廣告經營系統的關係;第十章和第十一章著重分析了客戶服務策略、客戶行銷策略和客戶關係管理。另外,每章後的相關連結部分附有與本章內容相關的部分案例或文章,本書最後也附列了
圖書目錄
第一章 “第一媒介”及其廣告
第一節 電視·媒介·廣告·傳播
第二節 從第一則電視廣告說起
第三節 電視媒體廣告經營現狀
第四節 發展不小,問題不少
相關連結1:2000年媒介廣告經營收入統計
相關連結2:全國省市電視台2001年廣告收入統計
第二章 電視廣告經營的生態環境
第一節 巨觀生態環境
第二節 異質媒體競爭環境
第三節 電視媒體內部環境
第四節 客群環境
相關連結:對2002年全國電視觀眾抽樣調查的分析
第三章 廣告主投放行為研究
第一節 廣告主面面觀
第二節 廣告主的投放需求
第三節 廣告主的廣告管理組織
第四節 廣告主的一般投放策略
相關連結1:淺淡廣告投資的經濟學規律
相關連結2:關於廣告主廣告投放現狀的研究
第四章 確立目標市場
第一節 各級電視頻道各就各位
第二節 省級衛視的定位方向
第三節 認清自己,做足自己
相關連結:電視廣告經營的集散地模式——廣東電視台廣告經營策略
第五章 廣告產品策略
第一節 廣告產品的特性
第二節 廣告產品的三個層面
第三節 廣告產品組合、開發策略
第四節 廣告產品差異化策略
相關連結1:試析電視節目贊助中的決定因素
相關連結2:世界盃廣告投放:廣告世界盃
第六章 廣告價格策略
第一節 幾個基本概念
第二節 確定廣告價格應考慮的因素
第三節 廣告定價策略
第四節 廣告價格調整策略
相關連結:CCTV2001年廣告招標側面觀
第七章 銷售渠道策略
第一節 銷售渠道的建立
第二節 網上銷售
