電視購物頻道運營與管理

內容簡介

本書從電視購物的發展階段作為研究切入點，分析自電視直銷、電視購物頻道以來的經驗教訓，探索電視購物沉浮的發展規律；以客群消費行為研究為主導，從心理學角度探討視覺說服過程中的態度改變和強化，研究人們如何通過對某種生活方式的認同來激發對購物品牌的認同，從而被接受形成購買行為；最後，針對電視購物頻道發展中的突出問題與原因，探索加強電視購物頻道的法規管理，以促進電視購物頻道的可持續發展。

第一章電視購物頻道界定
第一節電視購物頻道概念
第二節電視購物頻道特點
第三節電視購物頻道運作流程
第二章電視購物頻道發展歷程
第一節國外電視購物頻道的發展歷程
第二節中國電視購物頻道的發展
第三章電視購物頻道運營模式
第一節電視台獨立運作模式
第二節電視台與購物公司合作模式
第三節電視台出售頻道資源模式
第四章電視購物頻道消費市場
第一節電視購物的市場規模
第二節電視購物頻道的市場環境
第三節電視購物頻道收視環境
第五章電視購物頻道行銷策略
第一節電視購物頻道的產品策略
第二節電視購物頻道的廣告宣傳策略
第三節電視購物頻道的售後服務
第四節電視購物頻道的頻道經營
第六章電視購物頻道消費行為
第一節電視購物消費者的認知行為
第二節電視購物消費者的信息搜尋行為
第三節電視購物消費者的選擇行為
第四節電視購物消費者的購後行為
第七章電視購物頻道規制管理
第一節電視購物管理主體的構架
第二節電視購物頻道的經濟性規制
第三節電視購物的社會性規制——信息把關制度
第四節電視購物的社會性規制——消費者權益保護制度
第八章電視購物頻道法規建設
第一節電視購物頻道法規建設意義
第二節電視購物頻道法規建設要求
第三節電視購物頻道法規建設核心
第九章電視購物頻道發展趨勢
第一節電視購物頻道經營模式最佳化
第二節電視購物頻道集團化發展
第三節電視購物頻道多元化發展
附錄
參考文獻
後記

電視購物頻道運營與管理

基本介紹

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