電視廣告製作

電視廣告製作就是對電視廣告創意進行具體有效的表現與實施，也就是將電視廣告創意轉化為真切動人的視聽作品。電視廣告製作是電視廣告創作的最後完成階段，是對廣告創意的執行與落實，也是電視廣告作品最後成型的關鍵階段。製作電視廣告時應充分把握電視媒體的特點，使傳播的內容與形式協調一致，以達到最佳的傳播效果。

基本介紹

• 中文名：電視廣告製作
• 外文名：電視廣告製作

電視廣告製作的類型

1.實景拍攝

實景拍攝型電視廣告就是根據廣告創意要求，由廣告片導演指導真人在實景中表演，通過攝像機記錄表演過程，經由後期剪輯處理，再加上配音、配樂而形成的電視廣告作品。

(1)寫實廣告片(Live action)拍攝真人、真物、真景，這是常用的廣告片，這樣的廣告給觀眾以真實感和現實感。

(2)紀錄片(Documentary film)包括現場轉播與現場錄像兩種形式，如拍攝顧客盈門，產品實際操作，時裝表演，明星推薦商品等。

(3)特殊效果片(Special effects)拍攝時運用特技使商品跳、跑、飛、轉，如彩色糖果、朱古力豆、藥丸等可以從盒子裡跳出來，形成文字、圖形等各種所需畫面。其方法是將商品擺出各種位置逐一拍攝，一種造型一格畫畫，連續拍24格/秒，序列播放就成為一種可動的商品。

2.電腦創作

電腦創作(Computergraphic)電視廣告是根據電視廣告創意文案或故事板的要求，由電腦製作人員運用電腦軟體將廣告創意用音畫結合的方法表現出來的廣告形式。

3.編輯合成

編輯合成型電視廣告，是廣告製作人員運用後期製作的方式將拍攝或剪輯來的素材進行有效合成而創作出來的電視廣告作品。後期製作環境的進步可謂一日千里，無論是廣告代理商還是創意人員都躍躍欲試，希望利用這一新工具，將腦海中天馬行空的創意視覺化表現出來。然而，新的工具也帶來了新的問題。在硬體(後期設備)的背後，更要重視的是軟體(後期製作的技術人員)，即對“人”的開發。

目前許多廣告代理商的通病是，將執行形式列為創作的核心緊抓不放，忽略了廣告片所要傳達的中心概念。事實上，技術只是工具而非核心，運用後期製作已是大勢所趨，切不可讓高新超卓的技術模糊了創作的真正意圖；應讓創意插上後期製作的翅膀翱翔於無際的廣告天地，而不可讓後期工作束縛了創意的手腳，駕馭了概念的貫徹，否則可就大悖初衷了。

電視廣告製作的意義

電視廣告製作是廣告活動中的一項重要內容，是廣告理論與廣告實踐的具體反映和體現。廣告製作的成功與否，直接影響到廣告效果的好壞，在很大程度上也體現，廣告經營者(廣告公司及其他廠一告從業人員)前期市場分析工作的科學與否，體現了廣告創意人員創意能力如何，甚至能夠決定廣告主的形象優劣以及廣告商品的市場命運。