電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉，生動活潑的特點成為極現代化也極引人注目的廣告形式。
基本介紹
- 中文名：電視廣告片
- 外文名：Advertisement on TV
- 途徑：聲、像、色兼備
- 特點：高度集中、高度濃縮
- 標準：現代化
簡介,表現形式,片型,創意的內涵,廣告時長,拍攝,鏡頭拍攝技巧,拍攝常用技巧,外景拍攝技巧,發布形式,特點,配音,要求,製作公司,
簡介
電視廣告片（Advertisement on TV）
電視廣告片發展速度極快，並具有驚人的發展潛力。
表現形式
電視廣告片與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，客群對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態度，要使電視廣告片成為面對面的銷售方式，就要在創意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。
1、故事式
用講故事形式來表達商品與客群的關係，使客群產生共鳴。
2、時間式
用記錄片或敘事手法，向客群交代時代進展與商品的關係。
3、印證式
用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則客群會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。
4、示範式
用比較或示範的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。
5、比喻式
用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。
6、幽默式
用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特徵，使客群在輕鬆愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。
7、懸念式
用懸念手法提高客群的注意力及好奇心，然後帶出商品。
8、解決問題式
將一個難題誇張，然後將商品介紹出來，提供解決難題的答案。
9、名人推薦式
用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標客群的態度，刺激購買慾。
10、特殊效果式
在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使客群在視覺方面產生新刺激，留下難忘的印象。
片型
電視廣告片結構的形式，他體現了廣告的整體創意，在選擇電視廣告片片型時，要注意結構形式要符合廣告創意的要求，符合廣告產品的訴求點，廣告的主題思想，是否對產品的宣傳有利，能否使觀眾接受。
1、新聞報導型
這類型的廣告片是運用新聞報導的形式，以記實的手法把有新聞價值的商品信息記錄下來，通過電視進行廣告宣傳的一種方式。
2、示範證明型
主要通過名人、專家和產品使用者去說明和驗證廣告產品的功能和優點，產品能給消費者帶來什麼好處。分為引證式和名人推薦式。
3、懸念問答型
是由一個疑問者提出問題，再由一個相信者回答問題的廣告
4、生活片段情感型
把人們在日常生活中對某種商品的談論和評價的事實，通過電視技術把其中的一部分加以藝術加工再現於電視螢幕的現實寫照的一種廣告製作手法。
5、氣氛型
是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。
創意的內涵
一個成功的電視廣告片取決於廣告片策劃中兩個不同的部分：第一部分是廣告片主題——“消費者想要聽些什麼”，即“說什麼”；第二部分則是“你如何說出來”—— 個能將“說什麼”成功演繹的廣告片創意。那么，什麼是廠告片創意呢?
(1)Idea，其原意是主意、思想、想法、念頭、概念等。這是“創意”最普遍、最有代表件的英文辭彙。其出典是著名廣告大帥詹腑·韋伯·楊的廣告名著《產生創意的方法》，自此，Idea作為創意一詞便被普遍認同並廣泛使用開來
(2)另外是與“Create”(創造)有關的辭彙。比如。“Creative”，英文原意是有創造性的、有創造力的。“Creative Strategy”—詞常被翻譯為“創意策略”，名詞形式”Creation”和“Creativity”也被翻譯為“創意”。
通過對“創意”詞源的分析，我們很容易理解“創意”的含義。這個詞既可以作為名詞使用．也可以作為動詞使用。作為名詞是指“好點子、好意”；比如，“小創意”，“大創意”’“這是—個好創意”等，均屬於這種情況；作為動詞是指創造一個好點子(好主意)的創造性活動，比如，“我正在做創意”，“今天下午我們要召開—個創意會”等。
為了討淪的方便，我們把“電視廣告片創意”看成是一項創造性活動，是將廣告主題視覺化的構思過程。因此，我們可以這樣定義”電視廣告片創意”：它是指廣告片創作專業人員根據廣告片告主題的要求，恰當地運用影視藝術手段，精心巧妙地創造(Create)—個新鮮獨特的視覺化“點於”（Idea)的構思過程。
廣告時長
電視廣告片的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現形式時，不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標客群等情況，而且還要與時段的選擇產生對應。
⒈一般情況下，5秒時段的電視廣告片，其目的通常是為了加深客群對廣告信息的印象，強化客群對廣告主體特定形象的記憶。因此，一般採用瞬間印象體的表現形式。以一閃而過，卻具有某種衝擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。
⒉10秒和15秒時段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時間內，對廣告信息作單一的、富於特色的傳播，突出企業形象或品牌個性，或獨具的"賣點"。因此，適合採用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現形式。
⒊30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現產品的功能、利益點。適於採用名人推薦體、消費者證言體、示範比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。
拍攝
鏡頭拍攝技巧
1、升降鏡頭
這種鏡頭技巧是指攝影攝像機上下運動拍攝的畫面，是一種從多視點表現場景的方法，其變化的技巧有垂直方向，斜向升降和不規則升降。在拍攝的過程中不斷改變攝像機的高度和仰俯角度，會給觀眾造成豐富的視覺感受，如巧妙的利用則能增強空間深度的幻覺，產生高度感，升降鏡頭在速度和節奏方面如果運動適當，則可以創造性地表達一個情節的情調。它常常在用來展示事件的發展規律或處於場景中上下運動的主體運動的主觀情緒。如果能在實際的拍攝中與鏡頭表現的其他技巧結合運用的話，能夠表現變化多端的視覺效果。
2、鏡頭甩技巧
這種技巧對攝像師的要求比較高，是指一個畫面結束後不停機，鏡頭急速“搖轉”向另一個方向，從而將鏡頭的畫面改變為另一個內容，而中間在搖轉過程中所拍攝下來的內容變得模糊不清楚。這也與人們的視覺習慣是十分類似的，這就非常類似於我們觀察事物時突然將頭轉向另一個事物，可以強調空間的轉換和同一時間內在不同場景中所發生的並列情景。
甩鏡頭的另一種方法是專門拍攝一段向所需方向甩出的流動影像鏡頭，再剪輯到前後兩個鏡頭之間。
甩鏡頭所產生的效果是極快速度的節奏，可以造成突然的過渡。剪輯的時候，對於甩的方向、速度和快慢、過程的長度，應該與前後鏡頭的動作及其方向、速度相適應。
3、旋轉鏡頭
被拍攝主體或背景呈旋轉效果的畫面，常用的拍攝方法有以下幾種：一、沿著鏡頭光軸仰角旋轉拍攝；二、攝像機超360度快速環搖拍攝；三、被拍攝主體與拍攝幾乎處於一軸盤上作360度的旋轉拍攝；四、攝像機在不動的條件下，將膠片或者磁帶上的影像或照片旋轉，倒置或轉到360度圓的任意角度進行拍攝，可以順時針或者逆時針運動。另外還可以運用旋轉的運載工具拍攝，也可以獲得旋轉的效果。這種鏡頭技巧往往被用來表現人物在旋轉中的主觀視線或者眩暈感，或者以此來烘托情緒，渲染氣氛。
4、晃動鏡頭技巧
這種鏡頭在實際拍攝中用的不是很多，但在合適的情況下使用這種技巧往往能產生強烈的震撼力和主觀情緒。晃動鏡頭技巧是指拍攝過程中攝影攝像機機身做上下左右前後搖擺的拍攝。常用作主觀鏡頭，如在表現醉酒、精神恍惚、頭暈或者造成乘船、乘車搖晃顛簸等效果，創造特定的藝術效果。
5、鏡頭推拉技巧
鏡頭的推拉技巧是一組在技術上相反的技巧，在非線性編輯中往往可以使用其中的一個而實現另一個的技巧。推鏡頭相當於我們沿著物體的直線直接向物體不斷走進觀看，而拉鏡頭則是攝像機不斷地離開拍攝物體。當然這兩種技巧都可以通過變焦距的鏡頭來實現這種技巧效果。推鏡頭在拍攝中起的作用重點是突出介紹在後面的影片中出現的起重要俄人物或者物體，這是推鏡頭最普通的作用。它可以使觀眾的視線逐漸接近被拍攝對象，是逐漸把觀眾的觀察同整體引向局部。在推地過程中，畫面所包含的內容逐漸減少，也就是說，鏡頭的運動擯棄了畫面中多餘的東西，突出重點，把觀眾的注意力引向某一個部分。
用變焦距鏡頭也可以實現這種效果，就是從短焦距逐漸向長焦距推動，使得觀眾看到物體的細微部分，可以突出要表現內容的關鍵。推鏡頭也可以展示巨大的空間。
拉鏡頭和推鏡頭正好相反。這是攝像機不斷地遠離被拍攝對象，也可以用變焦距鏡頭來拍攝（從長焦距逐漸調至短焦距部分）。作用是有兩個方面，一是為了表現主體人物或者景物在環境中的位置。拍攝機器向後移動，逐漸擴大視野範圍，可以在同一個鏡頭內反映局部與整體的關係。二也是為了鏡頭之間的銜接需要，比如前一個是一個場景中的特寫鏡頭，而後一個是另一個場景中的鏡頭，這樣兩個鏡頭通過這種方法銜接起來就顯得自然多了。
鏡頭的推拉和變焦距的推拉效果是不同的。比如，在推鏡頭技巧上，使用變焦距鏡頭的方法等於把原來的主體一部分放大了來看。在螢幕上的效果是景物的相對位置保持不變，場景無變化，只是原來的畫面放大了。在拍攝場景無變化的主體，要求連續不搖晃地以任意速度接近被攝影攝像拍攝物體的情況下，比較適合使用變焦距鏡頭來實現這一鏡頭效果。而移動鏡頭的推鏡頭等於接近被拍攝物體來觀察。在畫面里的效果是場景中的物體向後移動，場景大小有變化。這在拍攝狹窄的走廊或者室內景物的時候效果十分明顯。移動攝像機和使用變焦距鏡頭來實現鏡頭的推拉效果是有著明顯區別的，因此我們在拍攝構思中需要明確的意識，不能簡單的將兩者互相替換。
6、搖鏡頭技巧
這種鏡頭技巧是法國攝影師狄克遜在1896年首創的拍攝技巧，也是根據人的視覺習慣加以發揮的。用搖鏡頭技巧時攝影攝像機的位置不動，只是鏡頭變動拍攝的方向，這非常類似與我們站著不動，而轉動頭來觀看事物一樣。
搖鏡頭分為好幾類，可以左右搖，也可以上下搖，也可以斜搖或者與移鏡頭混合在一起。搖鏡頭的作用使得觀眾對所要表現的場景進行逐一的展示，緩慢的搖鏡頭技巧，也能造成拉長時間、空間效果和給人表示一種印象的感覺。
搖鏡頭把內容表現得有頭有尾，一氣呵成，因而要求開頭和結尾的鏡頭畫面目的很明確，從一定被拍攝目標搖起，結束到一定的被拍攝目標上，並且兩個鏡頭之間一系列的過程也應該是被表現的內容，用長焦距鏡頭遠離被拍攝體遙拍，也可以造成橫移或者升降的效果。
搖鏡頭的運動速度一定要均勻，起幅先停滯片刻，然後逐漸加速，勻速，減速，再停滯，落幅要緩慢。
7、移鏡頭技巧
這種鏡頭技巧是法國攝影師普洛米澳於1896年在威尼斯的遊艇中受到的啟發，構想用“移動的電影攝影機來拍攝，使不動的物體發生運動”，於是在電影中他首創了“橫移鏡頭”，即是把攝影機放在移動車上，向軌道的一側拍攝的鏡頭。
這種鏡頭的作用是為了表現場景中的人與物，人與人，物與物之間的空間關係，或者把一些事物連貫起來加以表現。移鏡頭和搖鏡頭有相似之處，都是為了表現場景中的主體與陪體之間的關係，但是在畫面上給人的視覺效果是完全不同的。搖鏡頭是攝像機的位置不動，拍攝角度和被拍攝物體的角度在變化，適合於拍攝遠距離的物體。而移鏡頭則不同，是拍攝角度不變，攝影攝像機本身位置移動，與被拍攝物體的角度無變化，適合於拍攝距離較近的物體和主體。
移動拍攝多為動態構圖。當被拍攝物體呈現靜態效果的時候，攝影攝像機移動，使景物從畫面中依次划過，造成巡視或者展示的視覺效果；被拍攝物體呈現動態時，攝像機伴隨移動，形成跟隨的視覺效果。還可以創造特定的情緒和氣氛。
移動鏡頭時除了藉助於鋪設在軌道上的移動車外，還可以用其他的移動工具，如高空攝影中的飛機，表現曠野時候的火車汽車等。其運動按照移動方向大致可以分為橫向移動和縱深移動。在攝像機不動的條件下，改變焦距或者移動後景中的被拍攝體，也都能獲得移鏡頭的效果。
8、跟鏡頭技巧
指攝影攝像機跟隨著運動的被拍攝物體拍攝，有推拉搖移升降旋轉等形式。跟拍使處於動態中的主體在畫面中保持不變，而前後景可能在不斷的變換。這種拍攝技巧即可以突出運動中的主體，又可以交代物體的運動方向，速度，體態以及其與環境的關係，使物體的運動保持連貫，有利於展示人物在動態中的精神面貌。
拍攝常用技巧
1.我們經常看看器皿蘋果等水果的廣告，上面的水滴好象通人性，分布很合理，整得產品很起來很唯美，工匠們通常就是用無色鞋油或凡士林塗於表面，然後噴水，它可以防止水滴的滑落，而起定型水的作用。
2.看到KFC的廣告，我們無不為它的裡面的數菜的艷麗驚嘆，其實這樣的東西並不是精心培育出來的，只不過是從小菜場買來，泡了一下鹼水而已。
3.我們經常看到碑酒的廣告吧，那碑酒視覺效果特棒吧，是不是很多人也試著拍過，就是沒有人家的好？認為是廠商特製的吧？其實只要在碑酒里加入適量的精鹽，那效果就來了。是不是想嫌它噴出來的泡沫不夠好，不要緊，專業人士的也不夠好，我們洗頭髮的那東東的沫夠了吧？
4.切開的蘋果，拍了一張，切面就變色了？都來不及構圖，怎么辦，用鹽水泡一下，幾十分鐘，你總該構圖了吧？
5.為什麼人家拍出的菜總是那么好看，我拍的拷鴨，我拍的名貴魚怎么就是那么的暗淡，好象不新鮮似的，那么的提不起人的胃口？那個職業攝影師在乾什麼？喔，他拎了瓶精製食用油，在往鴨魚身上抹呢，我們也試試，哇，色澤真誘人，口水掉了一地。
6.為何優秀的作品那光那影，那煙，怎么都那么唯美，人家的鍋碗，盆里的冒出來的熱氣怎么拍得那么清晰，唯美，專業人士就是厲厲，難道熱氣煙都要聽他的？是呀，因為它會利用乾冰滴水，用管子吹煙，當然自己想要濃，就濃，要淡就淡，什麼時候冒就冒，聽人指揮，想要它在那出現就在那出現，當然畫面要比別人的好，得獎也是必然的。
外景拍攝技巧
1、日景和夜景的拍攝
①．日景分為外景日景和內景日景。它的主要特點是以陽光和天空光為光源進行拍攝。
日景條件下拍攝，景物各部分的顯色性好，色溫也較高，攝像機的濾色鏡通常選擇色溫為5600K或5600K+25%ND兩檔進行，經過白平衡的仔細調節，可以獲得較好的拍攝效果。
外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在颳風的
天氣情況下進行拍攝時，應注意採用“正、斜面”方向拍攝。這樣能使風在畫面中得到充分表現，如搖曳的樹枝、被風吹動的樹葉等，能增強畫面的表現力。
②．夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片
的選擇應以在畫面中起主導作用的光源的色溫為主來進行調節；另一種方法是，在不少情況下，我們在白天進行模擬夜景的拍攝。為了創造出一種月色朦朧的感覺（效果），可選用3200K的濾色鏡，同時要注意縮小光圈，就能創造出一個逼真的夜景效果。另外，選擇周圍環境亮度較高的景物或者物體，或反光、有水面的地點，可以避免地平線以上漆黑一片，顯得單調死板。為了為主體創造一個真實可信的夜景氣氛，除在夜景畫面中有較大面積的暗幕以外，還要特別注意局部亮度的配置與處理。
2、日出和日落時的拍攝
日出和日落可分為太陽在地平線以下和太陽不在地平線以下兩種情況。
①．太陽在地平線以下時，光線的特點是天空還很亮。太陽剛要升起的光輝和太陽剛剛落下的餘輝裝飾性地把天邊照亮，地面景物接受了大氣層中的雲霞和天空中的反射光及散射光的照明，還保留著一定的層次。這時，光線的色溫較低，且不穩定，一般大約在1500K～2400K左右。天空的色調是變化的，靠近朝陽或夕陽處是較濃的橙紅色調，離太陽越遠，橙紅色調就越淡。色溫也是有層次變化的。這時，地面的景物與天空比較，兩者的明暗反差較大，不適合拍攝人物的近景和表現人物的神情及細部層次，可拍攝剪影。攝像機的濾色鏡可選用3200K檔，經白平衡調節進行拍攝即可獲得較好的效果。這段可用時間一般為30分鐘左右。
②．當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節後再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，
而不是旭日東升、霞光萬道，大大削弱了藝術效果；若我們直接選用5600K的濾色片，只要人眼看太陽時，不感覺刺眼，用攝像機直接拍攝，可以得到較好的效果。
拍攝日出時，不容易找到5600K的白平衡調節光源，我們可以在頭一天的白天用5600K的太陽光或人工照明白平衡板調節好攝像機的白平衡，通過機內的記憶電池來保持（存）機內的平衡，第二天拍攝時，就不用再調了。
3、陰天和雨天的拍攝
陰天和雨天既有相同的地方，又有不同的特點，因此對這兩種天氣下的拍攝就有不同的技巧。
①.陰天時，由於太陽被雲霧遮擋，景物的照明主要依靠散射光，地面上沒有明顯的物體投影，景物的明暗反差較小，光線較為柔和，物體與景物的亮暗區別小。這種天氣下，藍色調占主要優勢，光線的色溫一般在7000K左右，較晴天的色溫要高，所以攝像機的濾色鏡應選5600K+25%ND檔，然後仔細調節白平衡，可以獲得較好的畫面效果。另外，還要特別注意陰天時的光線也有細微的明暗過度層次。太陽光線被大量散射後，物體表面的光線的入射角不明顯，但不會絕對失去光線的方向性，首先，在陰天拍攝時，要注意前景的選擇，一般應儘量選用暗一點的前景，它能克服畫面灰、平的缺點；其次，要注意背景的選擇與處理，比如拍攝以人物神情為主的畫面時，要讓人臉始終處於畫面中明亮的區域，背景的色調要比人臉稍深一點，要儘量避開以亮的物體或天空作背景；第三，要注意控制景深。因為陰天拍攝時，光的照度低，人們往往把光圈開大，因此要注意控制好景深，必要時造成虛實變化，使畫面生動，表達效果好。
②．雨天時，室外光線屬於散射光的一種。在通常情況下，雨天中拍攝時，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，有時，也可以選用5600K檔。在雨天拍攝時，應注意以下幾點：一是要設法把雨襯托在晴的背景上，暗的背景是突出雨景的關鍵，如深色的樹叢、牆壁、人群等。拍攝時，要儘量使主體之後的背景靠近些，以突出雨景，並注意儘量避開大面積的亮天空。二是注意選擇和利用前景來加深畫面效果。因為前景給觀眾造成的心理感受最近，我們在電視片中常見到的雨水滴落的房檐、水珠濺落的玻璃等就是這個意思。三是注意選擇像雨傘、雨衣等明顯的雨天造型工具，突出雨天的景色。四是要注意拍攝角度。
4、霧天的拍攝
霧是由空氣中的水蒸氣形成的，具有較高的光反射率，所以我們所見的霧是比較明亮的（注意不是透光率高），霧天的光線色溫偏高。基於上述特性，在霧景的拍攝中，濾色鏡通常選擇在5600K檔。在拍攝晨霧時，也可以選用3200K檔，經白平衡調節後再進行拍攝。進行霧景拍攝時，要注意畫面景物的選擇與合理配置，要儘可能多的展現畫面的遠近層次，在霧氣過大的情況下，這種選擇和配置是不可缺少的。
在表現霧景時，為避免畫面變得白茫茫一片，一般要選擇暗前景和暗背景，通過明暗對比來襯托出霧的形象。
由於霧的亮度較高，所以在拍攝時，要注意曝光量，尤其不要曝光過度，否則會使霧的形象“虛化”消失。另外，一定要注意光線的選擇。一般以逆光和側逆光為宜，並且一般不用自動光圈進行拍攝。
5、雪天的拍攝
下雪天，由於地面景物大多被雪覆蓋著，在陽光照射下反光率極高，超過了錄像磁帶記錄景物亮度的寬容度，所以，在拍攝雪景時，首先應該注意的是控制好曝光量。同拍攝一般的景物相比，大多數情
況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，並仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K並調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。
發布形式
發布形式是電視台為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視台廣告的經營項目和內容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，達到良好的廣告效果，電視廣告片發布的主要形式有：
1、特約播映廣告
指電視台為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的產品廣告在指定的電視節目的前、後或節目中間播出的一種廣告宣傳方式。
2、普通廣告
指電視台在每天的播出時間裡劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。
3、經濟信息
是電視廣告的一種宣傳方式，是電視台專門為工商企業設定的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產品的推廣、產品監定、產品質量諮詢、產品聯展聯銷活動，以及企業和其他單位的開業等方面的宣傳服務的。
4、直銷廣告
指電視台為客戶專門設定的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業，向廣大觀眾介紹自己生產或銷售的產品和商品。
5、文字廣告
只是在電視螢幕上打出文字並配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式
6、公益廣告
是一種免費的廣告，主要是由電視台根據各個時期的中心任務，製作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。
特點
1、視聽兼備、普及率高
2、更直接、更具有強制性
3、再現商品
4、易與收視者建立親密感情
優點：
普及率高、深入家庭。
不足：
時間限制；製作繁瑣；費用高；不能詳細解釋和保存
電視廣告的過程
創意
創意是廣告內容的總體思路，它是藝術地傳達廣告信息的某種方式。
優秀的創意具有原創性，同時又有與宣傳對象的關聯性，它能引起觀眾的興趣，產生視覺、聽覺及心理的衝擊，形成記憶，並最終促使消費行為的發生。
製作
一條電視廣告，在創意通過後，就進入了執行階段，也就是製作階段。它是組織相關人員，使用相關技術設備，將創意加以實施並進行再創造，並最終形成符合標準的磁介質或其它介質的過程。
發布
當電視廣告片製作完成後，客戶就可以將母帶交由發布單位進行最後的發布了。發布單位可以是電視台、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發行單位。為了最大限度地發揮電視廣告的宣傳價值，需要根據產品的銷售特點和目標消費群的收視取向，對發布的媒體單位、時段、持續時間、頻率，發布方式等進行有針對性的選擇。對於較大數量的發布業務，為對發布單位進行有效監督，可以委託專門的廣告監播單位進行監播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委託專門的調查機構進行抽樣調查。
配音
廣告片配音是有相當難度的。給廣告中的人物配音，要注意人的性格有很多差別，我們需要注意的是初學配音的同學對把握人物不一定很準確。加入要賦予人物恰切的音色、還有表達習慣等是更加困難的，很難用表達樣式去表現廣告中的旁白配音。所以我們要注意，在廣告配音中，有聲語言的表達樣式多種多樣，不盡相同。
經典廣告配音是很好的模仿素材。當我們在配音時需要配音員反覆揣摩，只有這樣才能夠選擇合理烘托主題、最後通過層層遞進的方法去學習。因為我們看到，不少初學者在處理這樣的語言時沒有多少經驗。究其原因，是因為電視廣告中的廣告詞文筆精湛，更重要的是他們多使用各種修辭手法，所以更加增加了難度。
影視廣告配音現在的發展較快。我們可以了解到，廣告配音中隨著人們欣賞水平和審美水平的變化，有了很多新的變化了。如果想要當一個好的配音員，一定要適應這種變化，這樣才能真正形成自己的藝術特色和風格。我們千萬要注意不能只會模仿，這是因為行業市場的變化總是很快的，要有自己的思想。不過可以摸索出來的是，每一種類型的廣告片都有自己的一定之規，或者換一句話說，是一定時期中有很多不成文的定勢，但是我們要注意讓這種樣式跟隨歷史潮流發展。
當然我們也要注意到自己的現實情況，因為我們也不可能做到對任何一種音色，任何一種表達樣式都能準確嫻熟地把握，但我們有更好的方式去實現。比如說我們應儘可能拓展自己聲音的承載能力，只有通過這樣，我們可以同時掌握多重語言表達樣式。我們通過這樣的方式，讓初學者做本色語言表演，然後把自己的本色擴展到配音工作上去。
要求
一、在題材的選取上要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性。
二、策劃還要從製片觀念上進行調整。真實性是專題片自始至終的追求。通過紀實手法的運用和表現，讓人們感受到真實再現的品格，這是一種平民化的意識表現，它平視、客觀的特點賦予了電視廣告片感染力和生命力。所以在製片時，應儘可能地避免主觀色彩的說教，而要從客群心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識。
三、要注意表現細節電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果，如果一部電視廣告片沒有激情，通篇是乾巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現細節。因為細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。
製作公司
提供電視廣告片製作的公司主要有四類，一類是早期從電視台剝離的原生態、一種是直接從民間影音製作成長的民生態，一種是平面設計公司派生態，另外一種是在前三者的企業中學習成長起來的創業生態。
目前製作公司以北、上、廣三個地方最為成熟，北京製作風格比較大氣、莊重，上海公司創意最好，國際性較強，廣州公司數量最多，製作量也最大，偏重於價格。
