電子商務運營實操新篇

內容簡介

本書是作者在教學過程中積累總結編撰而成的，本書理論結合實踐，選取具有代表性的電子商務操作實例，講解電子商務產業的內涵及發展，共分為基礎篇、實操篇及總結篇三部分。基礎篇包括電子商務概念、發展歷程、發展現狀及基本運營策略。實操篇包括天貓平台、淘寶網、移動網站、抖音、快手等短視頻行銷、直播行銷、農產品電商、亞馬遜平台、速賣通平台等電商運營實操案例，內容覆蓋國內外主流電商模式和最新的直播電商模式。總結篇是本書對電子商務產業的發展建議與展望。本書是電子商務產業新業態、新模式下的運營操作輔導手冊，可作為高等院校電子商務及相關專業的教材或教學輔導用書，也可作為企業電子商務人員的培訓用書。

圖書目錄

1 電子商務概述

1.1 什麼是電子商務

1.2 電子商務的套用模式

1.3 電子商務的支付模式

1.4 電子商務的商業模式

1.5 電子商務行銷分析的內容

2 電子商務發展概述

2.1 國內電子商務發展概況

2.2 跨境電子商務發展概況

3 電子商務發展現狀及運營策略

3.1 移動電商發展現狀及運營策略

3.2 抖音、快手等短視頻創業機遇

3.3 社交電商發展現狀及運營策略

3.4 農村電商發展現狀及運營策略

實操篇

4 天貓平台運營實操

4.1 天貓平台概述及常用運營工具

4.2 引流技巧及實操

4.3 產品發布與視覺設計的最佳化

4.4 網店視覺設計的規範

4.5 產品詳情頁設計的技巧

4.6 數據分析與最佳化

5 淘寶網運營實操

5.1 淘寶網的發展及新的規則、特點

5.2 網店客服技巧與常用運營工具

5.3 數據分析與最佳化

5.4 常用淘寶推廣數據分析

6 移動網站運營實操

6.1 移動網店的主要形式

6.2 部分移動網店平台簡介和操作技巧

6.3 微店店鋪的開設及產品的發布流程

6.4 平台數據業務工作流程

7 快手、抖音等短視頻行銷運營實操

7.1 短視頻行銷的興起與發展現狀

7.2 抖音與短視頻行銷的關聯

7.3 視頻的拍攝和後期美化

7.4 短視頻的引流技巧及實操

8 直播行銷運營實操

8.1 直播行銷的興起與發展趨勢

8.2 直播行銷活動的策劃

8.3 直播行銷的技巧

9 農產品電商運營實操

9.1 數字鄉村與鄉村振興戰略下的農村電商發展概況

電子商務運營實操新篇

基本介紹

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