電子商務與網路經濟學（第2版）

圖書簡介：

新經濟時代，網路和電子商務對經濟學產生了深遠的影響。本書從經濟學的角度研究電子商務問題，旨在探究這一新興經濟與傳統經濟的相似本源及其對傳統經濟理論的新發現。全書分為3篇：導言篇、市場結構與運行篇和市場績效與政府職能篇。其中，導言篇包括網路經濟與電子商務緒論，電子商務與網路經濟學理論基礎，網路外部性；市場結構與運行篇包括市場結構及其均衡分析，網路經濟下的市場結構變化，電子商務市場控制力以及電子商務定價、銷售及利潤；市場績效與政府職能篇包括網路經濟的價值創造，網路經濟效率和網路經濟中的政府職能。
全書內容通俗易懂，偏重套用分析，較好地把握了內容的深入淺出以及所選案例與理論的匹配性。每章均由引例引出相關學習內容，並在章後運用本章基本理論對引例進行回顧分析；在理論介紹過程中附有大量有針對性的國內外典型案例分析，案例幾乎涵蓋了入口網站、電子市場、第三方支付、即時通信系統、搜尋引擎、網上招聘以及網路遊戲等電子商務主要業務領域。
本書既可作為高等院校電子商務專業、工商管理類專業本科生的教材或參考資料，也可作為關注新經濟、新技術發展的學者、管理者和業界人士的參考書。

前言：

《電子商務與網路經濟學》是在教學需求驅動下完成的。東北財經大學管理科學與工程學院於2009年開設了《網路經濟學》課程，當時國內已有網路經濟學相關教材的理論性偏強，與國內的電子商務案例聯繫也不夠緊密；對本科學生而言，可閱讀性較弱。鑒於這種情況，我沒有選用已出版的教材，而是博採眾長，採用自編講義的方式授課。在實踐教學中，講義的內容得到了學生的認可，他們還提出了一些有價值的修改建議，學習效果也經過了課堂驗證，這讓我萌生了撰寫網路經濟學教材的想法。2011年，《電子商務與網路經濟學》第1版由清華大學出版社出版。

近幾年，隨著網際網路套用的普及，電子商務發展突飛猛進，市場結構與運營模式在過去的三年里發生了巨大的變化，第1版教材中的許多內容已經無法滿足教學需求，這促使我對原有教材進行修訂。新版教材仍致力於說明經濟學思想如何有助於解釋電子商務時代的社會經濟問題，探究新興網路經濟與傳統經濟的相似本源及其對傳統經濟理論的新發展。與第1版相比，修訂版教材在邏輯結構上更加合理，在導言篇就介紹了網路外部性的原理及競爭策略，後續市場結構運行篇以網路外部性為基礎展開討論。此外，內容組織也注重與時俱進，選取的案例絕大多數為2013年以後發生的事件和數據，很好地突出了電子商務與網路經濟的互動性。

本書結構新穎，內容深入淺出，通俗易懂，每章都依照“引例—正文—引例回顧—關鍵術語—課後案例—思考與討論”的組織結構展開。內容上不僅關注經濟學的基本概念和基本理論，更側重經濟學原理的套用以及對電子商務時代社會經濟問題的解釋；特別注意案例與理論知識的匹配性，大量選取國內電子商務各領域的典型案例進行理論與套用分析，以建立學生對內容的親切感並激發學生深入理解和參與討論。

本書的第10章由鐘琦老師完成，其餘章節均由王曉晶撰寫，全書也由王曉晶策劃和統稿。借本書再版機會，我謹向給予本書寫作出版提供支持和幫助的機構和人士表示衷心感謝。清華大學出版社高曉蔚編輯對本書給予了大力支持，東北財經大學管理科學與工程學院的張楠楠、喬禹濃、班夢茹、張春意、李希、童等人也為本書的校對提供了支持。

電子商務與網路經濟學（第2版）

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