《電子商務系列教材·網路經濟學》是2011年華東理工大學出版社出版的圖書，作者是劉培剛。
基本介紹
- 書名：電子商務系列教材•網路經濟學
- 出版社：華東理工大學出版社
- 頁數：225頁
- 開本：16
- 品牌：華東理工大學出版社
- 作者：劉培剛
- 出版日期：2011年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7562826935, 9787562826934
內容簡介,目錄,
內容簡介
《電子商務系列教材·網路經濟學(第2版)》在國內外網路經濟研究的基礎上，運用經濟學和管理學的理論和工具，對網路經濟運行的基本規律和現實問題進行闡述和分析，形成了自己的網路經濟學框架。《電子商務系列教材·網路經濟學(第2版)》認為網路經濟是以信息流為中心的經濟，並在分析網路經濟的基本假設和基本規律的基礎上，從網路經濟中的消費者行為、網路經濟的企業組織與生產、網路經濟的競爭規律、網路經濟運行的基礎及經濟周期、網路經濟的資本市場和網路經濟的政府政策等角度進一步分析闡明了網路經濟的一些主要經濟現象和規律。《電子商務系列教材·網路經濟學(第2版)》可作為各類高等院校電子商務、物流管理、工商管理、國際貿易等專業的學生教材，是經濟管理學科各專業學生了解社會經濟發展新階段的經濟理論、經濟運行及發展規律的參考書。
目錄
第1章 網路經濟概述
1.1 網路經濟的產生與發展
1.1.1 網路經濟的物質基礎——信息高速公路
1.1.2 網路經濟的技術基礎——Internet技術
1.1.3 網路經濟發展的根基——企業信息化
1.2 網路經濟的概念及特徵
1.2.1 網路經濟的概念
1.2.2 網路經濟的特徵
1.3 網路經濟是以信息流為中心的經濟
1.3.1 商務活動的四流及其信息流的地位
1.3.2 信息的本質及其特點
1.3.3 信息載體與信息交流
1.3.4 信息流對物流和資金流的部分替代與控制作用
1.4 網路經濟與傳統經濟
1.4.1 傳統經濟是網路經濟形成與發展的前提和基礎
1.4.2 網路經濟是傳統經濟跳躍式的、革命性的延伸
1.4.3 網路經濟改變了世界經濟的運作方式
1.4.4 網路經濟改變了社會生產方式
1.4.5 網路經濟能進一步促進傳統經濟的發展
1.5 網路經濟對人們社會生活的影響
1.5.1 信息傳播方式的改變——數位化和網路化
1.5.2 人們交往方式的改變——虛擬化
1.5.3 人們生活方式的改變——宅居化
1.5.4 人們辦公方式的改變——多樣化
1.5.5 人們娛樂和消費方式的改變——個性化和便捷化
1.5.6 人們接受教育方式的改變——數位化和多媒體化
1.6 網路經濟學及其研究對象
1.6.1 網路經濟學的含義
1.6.2 網路經濟學的研究架構
參考文獻
第2章 網路經濟學的基本原理
2.1 經濟學基本假設
2.1.1 理性人假設
2.1.2 可預測性假設
2.1.3 資源稀缺性假設
2.1.4 市場出清假設
2.1.5 完全理性假設
2.1.6 完全信息假設
2.2 網路經濟學基本假設
2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
2.2.2 網路經濟中信息的不對稱性：信息不對稱弱化
2.2.3 網路經濟中的經濟人：從有限理性到高度理性
2.2.4 網路經濟中的資源稀缺性：從資源稀缺性到有條件的稀缺性
2.3 網路經濟的基本經濟學特徵
2.3.1 網路外部性與網路效應
2.3.2 網路經濟的正反饋
2.3.3 網路經濟的邊際效用遞增
2.3.4 傳統經濟學的邊際收益遞減規律與網路經濟學的邊際收益遞增規律
2.4 網路經濟對傳統經濟學原理的挑戰
2.4.1 網路經濟中的均衡理論——需求方規模經濟
2.4.2 網路經濟中的新經濟規則——“贏者通吃”
2.4.3 網路經濟中的“交易成本”
2.5 網路經濟基本規律
2.5.1 馬太效應
2.5.2 摩爾定律
2.5.3 梅特卡夫法則
2.5.4 吉爾德定律
2.5.5 無限的能力與機會
2.5.6 良性循環帶來收益遞增
2.5.7 擁抱標準：“物以多為貴”
2.5.8 注意力經濟
2.5.9 不創新則滅亡
2.5.10 速度是關鍵：快吃慢、新吃舊
2.5.11 實虛必合
參考文獻
第3章 網路經濟的消費者需求與購買行為
3.1 消費者需求與購買行為理論
3.1.1 消費者需求與購買動機
3.1.2 消費者需求的發展層次
3.1.3 消費者購買行為理論
3.2 網路經濟的消費者需求
3.2.1 網路經濟消費者需求動機
3.2.2 網路消費需求的特徵
3.3 網路經濟下消費者的購買行為
3.3.1 網路經濟下消費者的購買決策
3.3.2 網路經濟下消費者購買方式的優勢
3.3.3 網路經濟下消費者購買方式的不足
3.4 網路經濟環境下消費者購買行為類型
3.5 網路經濟下影響消費者行為的因素
3.5.1 外在因素
3.5.2 內在因素
參考文獻
第4章 網路經濟的企業組織和生產
4.1 網路經濟的企業
4.1.1 網路經濟中的企業類型
4.1.2 網路經濟中企業的特徵
4.1.3 網路經濟中企業的形式
4.2 網路經濟的企業組織結構
4.2.1 傳統企業組織結構的特點及面臨的挑戰
4.2.2 網路經濟對企業組織結構變革的要求
4.2.3 網路經濟中的企業組織結構變革的方向——網路組織
4.3 網路經濟的生產要素
4.3.1 知識與信息成為核心的生產要素
4.3.2 組織內部的能力作為生產要素
4.3.3 客戶作為一個生產要素
4.4 網路經濟的生產方式
4.4.1 網路生產
4.4.2 精益生產
4.4.3 敏捷製造
4.4.4 網路經濟中的其他生產方式
4.5 網路經濟中信息商品的生產特性
4.5.1 信息商品及其特性
4.5.2 信息商品的生產特性
參考文獻
第5章 網路經濟的市場與競爭
5.1 網路經濟下的市場與資源配置效率
5.1.1 網路經濟下的市場
5.1.2 網路經濟下的資源配置
5.2 網路經濟的產品供求分析
5.2.1 網路經濟的產品供給分析
5.2.2 網路經濟的產品需求分析
5.3 網路經濟的壟斷
5.3.1 網路經濟的壟斷特點
5.3.2 網路經濟的壟斷效率
5.4 網路經濟的競爭方式
5.4.1 競爭的特點
5.4.2 競爭的方式
5.5 網路經濟的競爭分析
5.5.1 波特的五力分析
5.5.2 SWOT分析
5.6 網路經濟的競爭策略
5.6.1 定價策略
5.6.2 標準競爭策略
5.6.3 鎖定策略
5.6.4 最佳產品策略
參考文獻
第6章 網路經濟的運行
6.1 網路經濟運行的基礎
6.1.1 網路經濟運行的基礎框架
6.1.2 我國網路經濟發展的社會環境基礎
6.1.3 網路經濟運行的產業基礎——信息產業
6.1.4 網路經濟運行的商務基礎——電子商務
6.2 網路經濟運行的經濟周期
6.2.1 經濟周期的定義
6.2.2 經濟周期的類型
6.2.3 網路經濟對經濟周期的熨平作用
6.2.4 網路經濟的經濟危機
6.3 網路經濟運行的特點
6.3.1 市場規模決定網路產品的成敗
6.3.2 實施“主流化”行銷戰略
6.3.3 獨特的贏利模式
6.3.4 更加激烈的競爭
第7章 網路經濟與資本市場
7.1 網路經濟對金融支持系統的需求
7.1.1 資本市場對網路經濟的作用
7.1.2 網路經濟與金融支持系統的互動關係
7.1.3 資本市場對網路經濟投入的特點
7.1.4 現代網路企業金融融資方式
7.1.5 網路經濟下投資者行為的經濟學解釋
7.2 風險投資與網路經濟
7.2.1 風險投資的含義、特點
7.2.2 風險投資的操作流程
7.2.3 風險投資的發展
7.3 我國網路經濟發展與資本市場的關係
7.3.1 我國風險投資的發展
7.3.2 我國風險投資退出機制的問題及對策
7.4 風險投資與二板市場
7.4.1 什麼是二板市場
7.4.2 風險投資與二板市場的相互關係
7.4.3 二板市場的國際經驗
7.4.4 中國二板市場（創業板市場）的發展情況
參考文獻
第8章 網路經濟與經濟成長
8.1 經濟成長理論概述
8.1.1 傳統經濟成長理論
8.1.2 新經濟成長理論
8.2 網路經濟與經濟成長的關係
8.2.1 經濟成長的源泉
8.2.2 新經濟與經濟成長
8.3 網路經濟與經濟全球化的關係
8.3.1 21世紀世界經濟的基本特徵
8.3.2 經濟全球化的趨勢
8.3.3 網路經濟與經濟全球化
8.3.4 經濟全球化的兩重性
8.3.5 中國企業應對新經濟與全球化的策略
參考文獻
第9章 網路經濟下的政府政策
9.1 Internet基礎設施的公共政策
9.1.1 Internet基礎設施面臨的問題
9.1.2 公共政策
9.2 反壟斷和政府管制
9.3 電子商務的徵稅問題
9.3.1 國內外關於電子商務徵稅的不同看法
9.3.2 電子商務徵稅的難點以及應該遵循的原則
9.3.3 國家應採取的主要措施
參考文獻
1.1 網路經濟的產生與發展
1.1.1 網路經濟的物質基礎——信息高速公路
1.1.2 網路經濟的技術基礎——Internet技術
1.1.3 網路經濟發展的根基——企業信息化
1.2 網路經濟的概念及特徵
1.2.1 網路經濟的概念
1.2.2 網路經濟的特徵
1.3 網路經濟是以信息流為中心的經濟
1.3.1 商務活動的四流及其信息流的地位
1.3.2 信息的本質及其特點
1.3.3 信息載體與信息交流
1.3.4 信息流對物流和資金流的部分替代與控制作用
1.4 網路經濟與傳統經濟
1.4.1 傳統經濟是網路經濟形成與發展的前提和基礎
1.4.2 網路經濟是傳統經濟跳躍式的、革命性的延伸
1.4.3 網路經濟改變了世界經濟的運作方式
1.4.4 網路經濟改變了社會生產方式
1.4.5 網路經濟能進一步促進傳統經濟的發展
1.5 網路經濟對人們社會生活的影響
1.5.1 信息傳播方式的改變——數位化和網路化
1.5.2 人們交往方式的改變——虛擬化
1.5.3 人們生活方式的改變——宅居化
1.5.4 人們辦公方式的改變——多樣化
1.5.5 人們娛樂和消費方式的改變——個性化和便捷化
1.5.6 人們接受教育方式的改變——數位化和多媒體化
1.6 網路經濟學及其研究對象
1.6.1 網路經濟學的含義
1.6.2 網路經濟學的研究架構
參考文獻
第2章 網路經濟學的基本原理
2.1 經濟學基本假設
2.1.1 理性人假設
2.1.2 可預測性假設
2.1.3 資源稀缺性假設
2.1.4 市場出清假設
2.1.5 完全理性假設
2.1.6 完全信息假設
2.2 網路經濟學基本假設
2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
2.2.2 網路經濟中信息的不對稱性：信息不對稱弱化
2.2.3 網路經濟中的經濟人：從有限理性到高度理性
2.2.4 網路經濟中的資源稀缺性：從資源稀缺性到有條件的稀缺性
2.3 網路經濟的基本經濟學特徵
2.3.1 網路外部性與網路效應
2.3.2 網路經濟的正反饋
2.3.3 網路經濟的邊際效用遞增
2.3.4 傳統經濟學的邊際收益遞減規律與網路經濟學的邊際收益遞增規律
2.4 網路經濟對傳統經濟學原理的挑戰
2.4.1 網路經濟中的均衡理論——需求方規模經濟
2.4.2 網路經濟中的新經濟規則——“贏者通吃”
2.4.3 網路經濟中的“交易成本”
2.5 網路經濟基本規律
2.5.1 馬太效應
2.5.2 摩爾定律
2.5.3 梅特卡夫法則
2.5.4 吉爾德定律
2.5.5 無限的能力與機會
2.5.6 良性循環帶來收益遞增
2.5.7 擁抱標準：“物以多為貴”
2.5.8 注意力經濟
2.5.9 不創新則滅亡
2.5.10 速度是關鍵：快吃慢、新吃舊
2.5.11 實虛必合
參考文獻
第3章 網路經濟的消費者需求與購買行為
3.1 消費者需求與購買行為理論
3.1.1 消費者需求與購買動機
3.1.2 消費者需求的發展層次
3.1.3 消費者購買行為理論
3.2 網路經濟的消費者需求
3.2.1 網路經濟消費者需求動機
3.2.2 網路消費需求的特徵
3.3 網路經濟下消費者的購買行為
3.3.1 網路經濟下消費者的購買決策
3.3.2 網路經濟下消費者購買方式的優勢
3.3.3 網路經濟下消費者購買方式的不足
3.4 網路經濟環境下消費者購買行為類型
3.5 網路經濟下影響消費者行為的因素
3.5.1 外在因素
3.5.2 內在因素
參考文獻
第4章 網路經濟的企業組織和生產
4.1 網路經濟的企業
4.1.1 網路經濟中的企業類型
4.1.2 網路經濟中企業的特徵
4.1.3 網路經濟中企業的形式
4.2 網路經濟的企業組織結構
4.2.1 傳統企業組織結構的特點及面臨的挑戰
4.2.2 網路經濟對企業組織結構變革的要求
4.2.3 網路經濟中的企業組織結構變革的方向——網路組織
4.3 網路經濟的生產要素
4.3.1 知識與信息成為核心的生產要素
4.3.2 組織內部的能力作為生產要素
4.3.3 客戶作為一個生產要素
4.4 網路經濟的生產方式
4.4.1 網路生產
4.4.2 精益生產
4.4.3 敏捷製造
4.4.4 網路經濟中的其他生產方式
4.5 網路經濟中信息商品的生產特性
4.5.1 信息商品及其特性
4.5.2 信息商品的生產特性
參考文獻
第5章 網路經濟的市場與競爭
5.1 網路經濟下的市場與資源配置效率
5.1.1 網路經濟下的市場
5.1.2 網路經濟下的資源配置
5.2 網路經濟的產品供求分析
5.2.1 網路經濟的產品供給分析
5.2.2 網路經濟的產品需求分析
5.3 網路經濟的壟斷
5.3.1 網路經濟的壟斷特點
5.3.2 網路經濟的壟斷效率
5.4 網路經濟的競爭方式
5.4.1 競爭的特點
5.4.2 競爭的方式
5.5 網路經濟的競爭分析
5.5.1 波特的五力分析
5.5.2 SWOT分析
5.6 網路經濟的競爭策略
5.6.1 定價策略
5.6.2 標準競爭策略
5.6.3 鎖定策略
5.6.4 最佳產品策略
參考文獻
第6章 網路經濟的運行
6.1 網路經濟運行的基礎
6.1.1 網路經濟運行的基礎框架
6.1.2 我國網路經濟發展的社會環境基礎
6.1.3 網路經濟運行的產業基礎——信息產業
6.1.4 網路經濟運行的商務基礎——電子商務
6.2 網路經濟運行的經濟周期
6.2.1 經濟周期的定義
6.2.2 經濟周期的類型
6.2.3 網路經濟對經濟周期的熨平作用
6.2.4 網路經濟的經濟危機
6.3 網路經濟運行的特點
6.3.1 市場規模決定網路產品的成敗
6.3.2 實施“主流化”行銷戰略
6.3.3 獨特的贏利模式
6.3.4 更加激烈的競爭
第7章 網路經濟與資本市場
7.1 網路經濟對金融支持系統的需求
7.1.1 資本市場對網路經濟的作用
7.1.2 網路經濟與金融支持系統的互動關係
7.1.3 資本市場對網路經濟投入的特點
7.1.4 現代網路企業金融融資方式
7.1.5 網路經濟下投資者行為的經濟學解釋
7.2 風險投資與網路經濟
7.2.1 風險投資的含義、特點
7.2.2 風險投資的操作流程
7.2.3 風險投資的發展
7.3 我國網路經濟發展與資本市場的關係
7.3.1 我國風險投資的發展
7.3.2 我國風險投資退出機制的問題及對策
7.4 風險投資與二板市場
7.4.1 什麼是二板市場
7.4.2 風險投資與二板市場的相互關係
7.4.3 二板市場的國際經驗
7.4.4 中國二板市場（創業板市場）的發展情況
參考文獻
第8章 網路經濟與經濟成長
8.1 經濟成長理論概述
8.1.1 傳統經濟成長理論
8.1.2 新經濟成長理論
8.2 網路經濟與經濟成長的關係
8.2.1 經濟成長的源泉
8.2.2 新經濟與經濟成長
8.3 網路經濟與經濟全球化的關係
8.3.1 21世紀世界經濟的基本特徵
8.3.2 經濟全球化的趨勢
8.3.3 網路經濟與經濟全球化
8.3.4 經濟全球化的兩重性
8.3.5 中國企業應對新經濟與全球化的策略
參考文獻
第9章 網路經濟下的政府政策
9.1 Internet基礎設施的公共政策
9.1.1 Internet基礎設施面臨的問題
9.1.2 公共政策
9.2 反壟斷和政府管制
9.3 電子商務的徵稅問題
9.3.1 國內外關於電子商務徵稅的不同看法
9.3.2 電子商務徵稅的難點以及應該遵循的原則
9.3.3 國家應採取的主要措施
參考文獻
