電子商務與網路經濟學(王曉晶、鐘琦著)

基本信息

電子商務與網路經濟學

作者：王曉晶、鐘琦

圖書詳細信息：
ISBN：9787302248989
定價：29元
印次：1-3
裝幀：平裝
印刷日期：2014-1-23

圖書簡介：

新經濟時代，網路和電子商務對經濟學產生了深遠的影響。本書從經濟學的角度研究電子商務問題，旨在探究這一新興經濟與傳統經濟的相似本源及其對傳統經濟理論的新發展。全書分為三篇（共10章），包括導言篇、市場結構與運行篇、市場績效與政府職能篇。導言篇包括網路經濟與電子商務緒論，電子商務與網路經濟學理論基礎，網路經濟的價值創造；市場結構與運行篇包括市場結構及其均衡分析，網路經濟下的市場結構變化，電子商務市場控制力，電子商務定價、銷售及利潤；市場績效與政府職能篇包括網路外部性，網路經濟效率，網路經濟中的政府職能。
全書每章都由引例引出相關學習內容，並在章後運用本章基本理論對引例進行回顧分析；在理論介紹過程中附有大量有針對性的國內外典型案例分析，涵蓋了入口網站、電子市場、第三方支付、即時通信系統、搜尋引擎、網上招聘以及網路遊戲等電子商務主要業務領域。
本書既可作為高等學校電子商務專業、工商管理類專業本科生的教材或參考資料，也可作為關注新經濟、新技術發展的學者、管理者和業界人士的參考書。

前言：

本書是在教學需求驅動下完成的。東北財經大學電子商務學院（現與信息工程學院和數學與數量經濟學院管理科學專業合併，更名為管理科學與工程學院）在開設“網路經濟學”課程之初，曾就授課方式以及教材選用徵求了學生的意見。學生普遍認為，當時國內已有的網路經濟學相關教材的理論性偏強，與國內的電子商務案例聯繫不夠緊密；對本科學生而言，可閱讀性較弱。鑒於這種情況，我沒有選用已出版的教材，而是博採眾長，採用自編講義的方式授課。在教學實踐中，講義的內容得到了學生的認可，他們還提出了一些有價值的修改建議，學習效果也經過了課堂驗證，這讓我萌生了撰寫本書的想法。

我寫這本書的目的在於說明經濟學思想如何有助於解釋電子商務時代的社會經濟問題，探究新興網路經濟與傳統經濟的相似本源及其對傳統經濟理論的新發展。在內容組織上，我力求簡明，通俗易懂，並使學生倍感親切。與其他網路經濟學教材相比，本書把更多篇幅用於經濟學原理的套用以及對電子商務時代社會經濟問題的解釋上，而將較少篇幅用於闡述正式的經濟學理論。在具體案例的選取上，我特別挑選了國內外知名企業的業務，以建立學生對內容的親切感，激發學生深入了解並參與討論。

本書的結構新穎，每章都依照“引例—正文—引例回顧—關鍵術語—課後案例—思考與討論”的組織結構展開，不僅關注經濟學的基本概念和基本理論，更將它與企業從事電子商務活動的真實案例聯繫起來，以幫助讀者更好地理解基本理論在實踐中的套用。

清華大學出版社為使用本書的教師和學生提供了教輔資源。

本書的第1、2、10章由鐘琦完成，其餘章節由王曉晶撰寫，全書由王曉晶統稿。借本書出版機會，我謹向給予本書寫作出版提供支持和幫助的機構和人士表示衷心感謝。在寫作過程中，東北財經大學管理科學與工程學院院長楊青教授、姜繼忱教授給予了熱情指導和建議，清華大學出版社編輯給予了大力支持，東北財經大學管理科學與工程學院的肖夏、蔣志艷、劉丹瑩、王馨苹、單雪陽、白麗傑和劉丹丹為本書校對提供了支持。

電子商務與網路經濟學(王曉晶、鐘琦著)

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