《電商網路行銷理論與實戰》是2017年8月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是全國電子商務人才從業能力教育管理辦公室。
基本介紹
- 書名：電商網路行銷理論與實戰
- 作者：全國電子商務人才從業能力教育管理辦公室
- ISBN：9787300216874
- 定價：39元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2017年8月
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是以培養基本技能為導向的基礎網路行銷教程。介紹了網路行銷的基本理論、操作方法，並提供了同步實訓及教學做一體化訓練。主要內容包括：網路行銷行銷的基本理論，網路行銷環境，網路消費者行為分析，網路行銷戰略及策略，同時介紹了網路行銷常見的方法（Email行銷、電子書行銷、論壇行銷、部落格行銷、QQ行銷、微行銷及網路視頻行銷）。
圖書目錄
第1篇 初識網路行銷
第1章 行銷導論
1.1 市場行銷理論概述
1.2 行銷觀念及其演進
1.3 顧客滿意及讓渡價值
1.4 網路行銷概述
1.5 網路行銷常見的理論
第2章 網路行銷環境及戰略
2.1 網路行銷環境概述
2.2 網路行銷巨觀環境
2.3 網路行銷微觀環境
2.4 網路市場行銷環境分析
2.5 網路市場區隔
2.6 網路目標市場
2.7 網路目標市場定位
第3章 網路消費者分析及網上調研
3.1 網路消費特徵
3.2 網路消費者的購買動機及決策過程
3.3 網路市場調研概述
3.4 網路市場調研方法及步驟
3.5 線上問卷調查
3.6 網路調查報告的撰寫
第2篇 網路行銷的4P策略
第4章 網路行銷產品
4.1 產品與產品組合
4.2 產品生命周期理論
4.3 網路產品及網路新產品開發策略
4.4 品牌及網路行銷品牌策略
第5章 網路行銷價格
5.1 網路行銷定價
5.2 網路行銷定價方法
5.3 網路行銷報價策略
第6章 網路行銷渠道
6.1 行銷渠道概述
6.2 網路行銷渠道建設
6.3 網路行銷的物流
6.4 網上銷售系統的建立
第7章 網路行銷促銷
7.1 網路行銷促銷的開展
7.2 網路銷售促進方法
7.3 網路公共關係
第3篇 網路行銷方法
第8章 電子郵件行銷
8.1 電子郵件概述
8.2 電子郵件行銷概述
8.3 電子郵件行銷的實施
第9章 論壇行銷
9.1 論壇概述
9.2 論壇行銷概述
9.3 論壇行銷實施
第10章 部落格行銷
10.1 認識部落格
10.2 部落格行銷概述
10.3 部落格行銷技巧
10.4 部落格寫作技巧
第11章 微行銷
11.1 微博行銷概述
11.2 企業微博行銷的實施
11.3 微信行銷
第12章 其他網路行銷方式
12.1 電子書行銷
12.2 IM行銷
12.3 網路視頻行銷
第4篇 網路行銷體系建設
第13章 網路行銷策劃
13.1 網路行銷策劃概述
13.2 網路行銷策劃書的編寫
13.3 網路行銷實施的一般過程
第14章 行銷型網站構建
14.1 行銷型網站概述
14.2 行銷型網站建設
14.3 撰寫行銷型網站策劃書
第15章 網路行銷人員的基本素質、商務能力及行銷組織構建
15.1 網路行銷職業人員的基本素質要求
15.2 網路行銷人員應具備的商務能力
15.3 網路行銷團隊的構建
參考文獻
