金融行銷環境

金融行銷環境廣義上是指所有能影響金融企業實現其經營目標的一切因素的總和。美國著名行銷學家菲利普·科特勒將行銷環境定義為：“企業的行銷環境是由企業行銷管理職能外部的因素和力量組成的，這些因素的力量影響行銷管理者成功地保持與其目標市場顧客交換的能力。”即行銷環境是指與企業行銷活動相關的所有外部因素與力量之和。這一定義對於金融企業也同樣適用，因此，金融行銷環境是指金融企業生存和發展所需的、獨立於企業之外的、對企業行銷績效起著潛在影響並約束其行為的各種外部因素或力量的總和。

定義

金融行銷環境廣義上是指所有能影響金融企業實現其經營目標的一切因素的總和。美國著名行銷學家菲利普·科特勒將行銷環境定義為：“企業的行銷環境是由企業行銷管理職能外部的因素和力量組成的，這些因素的力量影響行銷管理者成功地保持與其目標市場顧客交換的能力。”即行銷環境是指與企業行銷活動相關的所有外部因素與力量之和。這一定義對於金融企業也同樣適用，因此，金融行銷環境是指金融企業生存和發展所需的、獨立於企業之外的、對企業行銷績效起著潛在影響並約束其行為的各種外部因素或力量的總和。

特點

(1)差異性

(2)多變性

(3)相關性

(4)複雜性

(5)動態性