《金融行銷學》是2004年中國財政經濟出版社出版圖書。
基本介紹
- 作者：貝政新、 王志明
- 出版社：中國財政經濟出版社
- 出版時間：2004年10月1日
- 頁數：392 頁
- 定價：24.00 元
- 裝幀：平裝(無盤)
- ISBN：9787500576396
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《東吳財經叢書：金融行銷學》以現代市場行銷理論為指導，著重研究當代金融業行銷問題，用科學的觀點與方法闡述金融行銷的內容、原理、方法與技巧。本書分為12章，分別闡述金融服務與金融服務市場、金融行銷環境系統與原理、金融客戶行為與目標市場行銷、金融產品管理、金融產品定價管理、金融服務分銷管理、金融服務網路分銷管理、金融服務促銷管理、金融服務質量管理、金融服務中的客戶關係管理與關係行銷、金融服務行銷計畫與戰略管理、金融服務行銷風險管理。《東吳財經叢書：金融行銷學》是“東吳財經叢書”之一，可作為高等院校經濟類、管理類學生學習金融行銷的教材，也可供從事金融活動的實際工作者閱讀。
圖書目錄
第一章 金融服務與金融服務市場
第一節 金融服務
第二節 金融服務市場
第二章 金融行銷的基本原理
第一節 金融行銷的對象與內容
第二節 金融行銷環境與行銷系統
第三節 金融行銷原理與金融行銷特徵
第三章 金融客戶行為與目標市場行銷
第一節 金融客戶及其金融交易行為
第二節 金融市場區隔
第三節 目標市場行銷
第四章 金融產品管理
第一節 金融產品定義與分類
第二節 金融產品生命周期管理
第三節 金融產品開發
第四節 金融產品組合管理
第五章 金融產品定價管理
第一節 金融產品定價原理與方法
第二節 銀行產品定價
第三節 證券產品定價
第四節 保險產品定價
第六章 金融服務分銷管理
第一節 金融服務分銷方式
第二節 金融服務分銷渠道管理
第三節 銀行業務分銷管理
第四節 證券業務分銷管理
第五節 保險業務分銷管理
第七章 金融服務網路分銷管理
第一節 銀行業的網路分銷
第二節 證券業網路分銷
第三節 保險業網路分銷
第四節 金融網路業務合作
第八章 金融服務促銷管理
第一節 金融服務促銷原理及方式
第二節 金融服務促銷方案決策與管理
第三節 金融服務促銷活動中的職業道德
第九章 金融服務質量管理
第十章 金融服務中的客戶關係管理與關係行銷
第十一章 金融服務行銷計畫與戰略管理
第十二章 金融服務行銷風險管理
參考文獻
