《金融行銷學》是2021年復旦大學出版社有限公司出版的圖書，作者是牛淑珍。
基本介紹
- 中文名：金融行銷學
- 作者：牛淑珍
- 出版社：復旦大學出版社有限公司
- 出版時間：2021年
- ISBN：9787309154054
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
金融行銷教材的理論體系是市場行銷學框架與金融行業特點的結合。本教材基於網際網路金融、金融大數據背景探討金融與行銷學科的融合。本書既可作為高等院校管理專業、金融專業的教材，也適合作為金融機構的培訓教材。隨著網際網路金融和大數據的發展，金融行銷學變得越來越重要。
本書以我國金融業現狀為背景，闡述了金融行銷的基本概念、方法和原則，系統介紹了金融行銷領域的諸多問題，包括金融行銷戰略、金融品牌行銷、金融服務行銷、金融大數據行銷、金融行銷客戶行為分析、金融行銷產品策略、金融行銷定價策略、金融行銷渠道策略以及金融行銷促銷策略。除了突出這些理論特色以外，該書根據近年來金融行業的發展變化，還引用了大量的金融實例和素材來詮釋行銷學在金融領域的運用；為反映網際網路時代金融的變化，增加了針對金融大數據、網際網路+創新等方面的案例；為適應高校培養套用型人才的需要，增加了一些實訓項目的內容。
圖書目錄
第一章 金融行銷學導論
第一節 金融行銷的發展歷程與觀念變遷
第二節 金融行銷的含義與特徵
第三節 金融行銷學的研究對象與方法
第二章 金融行銷環境分析
第一節 金融行銷的環境
第二節 金融行銷的巨觀環境分析
第三節 金融行銷微觀環境分析
第三章 金融企業戰略與行銷戰略規劃
第一節 金融企業戰略與戰略管理概述
第二節 金融行銷戰略規劃
第三節 戰略規劃的實施與控制
第四章 金融行銷調研
第一節 金融行銷調研概述
第二節 金融行銷調研方法
第三節 調研問卷的設計
第五章 金融客戶開發與維護
第一節 金融客戶的特點
第二節 金融客戶的行為分析
第三節 金融客戶開發的價值評估方法
第四節 金融客戶的關係管理
第六章 金融行銷的目標市場戰略
第一節 金融市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 金融市場定位
第七章 金融企業的產品策略
第一節 金融產品策略概述
第二節 金融產品組合行銷策略
第三節 金融產品開發與推廣
第四節 金融企業品牌策略
第八章 金融產品的定價策略
第一節 金融產品定價概述
第二節 金融產品定價的影響因素
第三節 金融產品定價的方法
第四節 金融產品定價的策略
第九章 金融行銷渠道策略
第一節 金融渠道的特點、功能與類型
第二節 金融企業物理渠道布點策略
第三節 金融機構的渠道拓展與選擇策略
第十章 金融產品的促銷策略
第一節 金融產品的促銷組合策略
第二節 金融產品廣告促銷策略
第三節 金融企業公共關係促銷策略
第四節 金融企業客戶經理
第五節 金融企業有形展示
第十一章 網路金融行銷
第一節 網路金融行銷概述
第二節 網路金融行銷的功能與網站設計
第三節 網路金融行銷的戰略與策略
第十二章 金融行銷風險與控制
