基本介紹
- 中文名：金利來
- 外文名：Goldlion
- 品牌起源：中國香港
- 創始人：曾憲梓博士
品牌歷程,起源發展,歷史發展,品牌經銷,形象經商,情感經商,企業文化,核心價值,經營理念,品牌形象,經典廣告,產品系列,榮譽獎項,
品牌歷程
金利來商標是由公司創始人曾憲梓博士設計的， 由商標圖案、英文“goldlion”、 中文“金利來”構成。
起源發展
金利來集團有限公司為香港上市公司。業務包括服裝服飾的生產和零售及物業發展。金利來集團有限公司總部設於中國香港，並在中國大陸、新加坡及德國設立分公司，使業務得到全面發展。1990年，香港著名愛國人士曾憲梓博士創立領導的金利來集團有限公司，在國內創立了金利來(中國)有限公司〔原名金利來(中國)服飾皮具有限公司〕。金利來集團在中國市場經過十餘年來不斷革新，已成功地豎立起“金利來”的金字招牌。 “金利來--男人的世界”廣告語享譽神州大地，品牌影響力經久不衰。
歷史發展
面對二十一世紀的挑戰，金利來正以創造國際大品牌的目標，大力推進品牌形象的重組，從產品革新、到市場形象、到品牌文化，實現企業戰略發展的新飛躍。一方面，金利來男士服飾品牌秉承經典與創新的理念，品牌形象正向年輕化、時尚化邁進。為適應現代人注重生活品位，崇尚輕鬆休閒，追求人本與自然和諧的生活方式，順應近年國際服裝市場上正裝休閒化的一大流行趨勢，金利來更生活化、父母親化和時尚化的“新正裝”概念在“男人的世界”應運而生。
同時，通過與歐洲、日本、韓國等國際專業設計機構、面料研究機構的深度合作，藉助時尚科技的套用，金利來品牌在風格、面料、顏色、款式上作出大膽創新，提供創意無限的時尚新品。其中，尤其以經典、都市生活、旅行等充滿國際時尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多數白領和成功人士的喜愛。
金利來將以創造國際大品牌為目標，從產品革新、市場形象到品牌文化、穩步推進品牌創新發展戰略。如今，金利來正以永遠追求卓越的企業精神，不斷創新求變的企業理念，創造更年輕、更時尚、更具活力的嶄新金利來，實現企業和品牌的永續、穩定、高速的發展。
1968年：集團主席曾憲梓博士以家庭式工作坊方式，創立生產領帶的金利來業務。1971年：金利來商標在香港註冊。同年，金利來（遠東）有限公司成立，借產品獨特設計與優良品質，及透過強大廣告宣傳，金利來產品迅即大受顧客歡迎。
1973年：開始在本地百貨公司自設銷售專櫃。
1974年：金利來產品逐步由領帶擴展至優質時尚的皮具及男士飾物。
1981年：金利來新加坡有限公司註冊成立，統籌金利來產品於新加坡的銷售業務。
1984年：金利來產品開始進軍中國市場。
1987年：金利來的產品系列增添恤衫。
1990年：金利來(中國)有限公司註冊成立，統籌集團國內服裝服飾業務。
1992年：集團正式在香港聯合交易所上市（股份代號： 533 ）。
1993年：集團購入沙田金利來集團中心，香港總部隨即遷往該物業辦公。
1999年：廣州金利來數碼網路大廈落成，為集團提供理想的租務回報。
2000年：集團重整國內服裝服飾業務，加強管理監控和產品設計，業務漸再上佳績。
2001年：開展馬來西亞市場服飾業務。
2006年：開展廣東省梅州市房地產發展項目。
2007年：全港首間Goldlion Accessories於尖東開業，為品牌注入“清新‧時尚”形象。
2009年，新中國成立60周年之際，金利來推出60周年特別紀念的限量版領帶-“中國紅”。
2010年，金利來西裝襯衫已經連續10年榮列全國市場同類產品十大暢銷品牌。金利來領帶也已經連續15年榮列全國市場同類產品最暢銷品牌。在市場區隔、分眾銷售的概念引導下，金利來金標店應運而生。
品牌經銷
形象經商
伴隨資訊時代的到來，科學技術日新月異的發展，我們在貨架上發現同類的商品很少存在較大的差距，它們在質量、花色、品種等方面，幾乎難分仲伯。消費者面對琳琅滿目的商品，難以辨認產品的質地優劣，更多的是盲目跟從潮流，認準名牌購買。商家僅僅靠質優價廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競爭中致勝，獨占鰲頭。企業與品牌的形象力，開始上升為競爭的主要手段；這就是我們說的“形象行銷”時代的到來。
在金利來的品牌戰略中，“形象經商”，即是：將金利來的優良形象植根於消費者和社會公眾之中，憑藉長期作用的形象力，支配他們的購買行為。金利來的形象經商目標是致力於在社會公眾與消費者中塑造自己良好的企業形象，誠信的商業形象，卓越的品牌形象。 金利來務求營造一種形象氛圍，這種氛圍足以令消費者在購買金和未產品時，產生一種自豪感，高貴感，享受感。從這種感覺中折射出來的金利來產品形象、商業形象、企業形象，正是我們CI專家研究的品牌個性或差異性，與眾不同，更為大眾認同。
金利來產品的市場定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領階層為主要消費對象。也許正因為如此，金利來品牌吸弓葉更多階層人士的追求。 金利來品牌形象和商業形象的塑造，還同價格定位、廣告策略、專賣形象等相關。
金利來專賣店專櫃的設定，統一的設計，紅、黑、白三種莊重、高貴色澤的選擇，精美的包裝；經銷商的領帶經銷三原則：統一定價、現金交易、不得挑選花色等，均同金利來的品牌地位，形象風範相關，也是金利來形象的自我建立。
情感經商
情感經商同形象經商密切相關。情感經商追求企業與社會的融合，商家同公眾情感的交流，藉助感情的紐帶散發品牌的親和力，由此增進對金利來產品的購買力。情感經商的目標，是將金利來培育成一個令消費大眾所喜愛的品牌。一個名牌是需要消費者追捧的，就像歌星、影星、球星一樣。
我們說的情感經商，是在企業行為、銷售策略、價格制定等方面，充分考慮我們所處的國情、商情和人情。
當一個企業發展到一定時期，上升到一定高度的時候，不能只考慮企業自身的利益，一味追求銷售利潤，效益登高；更應該考慮自己置身於社會的責任和義務。曾先生是一個窮人出身的愛國企業家，是祖國培養出來的大學生，對祖國人民和家鄉有著深厚的情感。金利來成了名牌名企業之後，他常常說：“金利來不應該是某個人、某些人的私產，它更應該屬於社會，屬於中國人。”他把向公益事業捐贈，看作是回報祖國的最佳方式。諸如向亞運捐款，向女足捐款，捐助大學生掃盲活動，向江蘇26所國小、廣東兒童福利院、慈善之光活動捐助等，10多年來，曾憲梓先生向祖國體育事業、教育事業、殘疾人事業、社會公益活動等共捐資3億多元人民幣。
這些面向社會各方面的捐贈活動，有效地增進了社會對金利來企業，對金利來經營者及其經營宗旨的了解，以及企業同消費大眾、社會公眾的感情交流與融合。
金利來
金利來金利來可以從1994年的金利來指全國百家名店發起的為支持我國申辦2000年奧運會的簽名活動，來回顧金利來情感經商的動人效果。 在這次活動中，金利來捐資300萬元。曾憲樣先生說非常有意義。在這一遍及全國各大城市的支持申辦奧運簽名活動中，出現許多激動人。心，令人難忘的場面：北京王府井廣場上，等候簽名的民眾在凜冽寒風中排成長龍，有的站了一個多小時。
企業文化
核心價值
勤儉誠信-----是我們工作及決策的指導原則；
以客為尊-----以客為尊為中心，不懈努力，為顧客創造他們關注的價值；
追求卓越-----精益求精，不斷完善自我，尋求突破、追求卓越；
以人為本-----以人為本，待人以善，我們信任和尊重每一位員工，珍視每個員工的不同之處，激發和幫助員工去實現更高的期望、標準和具有挑戰的目標。
金利來商標是公司創始人曾憲梓先生1970年親自設計的，它包括商標圖案，牌名英GOLDLION 中文金利來，三者構成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象徵，給人帶來幸福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業里，獨占"男人世界"的鰲頭，具有王者的風采，創出中國名牌，世界名牌。
但是，粵語"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，雅俗鹹宜，大受歡迎。
金利來的商標圖案是的縮寫GL拼合而成的，其內涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯想到G是地球，L是金獅，地球上雄距著一頭金獅--喚醒東方，預示金利來企業的產品有無限廣闊的前景。英文標準字用毛筆書寫,獨闢蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。
經營理念
金利來品牌的文化力，貫穿於經營者經營理念，產品的外觀設計與包裝，富於情感因素的廣告詞，以及促銷活動中的文化氛圍等等……。
應該說，金利來品牌的文化根基，從它的開創者曾憲樣先生自始至終奉守的“勤儉誠信”’經營理念中，就打上了中華民族優秀文化傳統的深刻烙印。勤能補拙，儉能守業，而唯誠和信，則是長期取信於消費者，使金利來獲得永續經營，開創名牌基業的根本所在。
金利來“誠”和“信”的經營理念，主要責現於多年如一日貫徹曾憲梓先生“不做騙人生意”這一商業道德觀。具體體現在產品的質量與品質的追求上，盡善盡美，一絲不苟。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。
品牌形象
經典廣告
金利來的廣告詞是要經過千錘百鍊的。這些千錘百鍊的廣告詞從不同的側面，不同的產品，不同的時節，向你塑造一個優秀的、豪情的、溫馨的、灑脫的、完美的男人世界。 金利來的廣告詞，必定是文化的、形象的、情感的。從金利來20多年前在“父親節”前推出第一個廣告詞起，到90年代的今天，無一不在極其精練的字句中，融入深深的文化內涵。
“金利來，男人的世界”。這只是一句統籌全局的主題詞，既是金利來品牌形象的詮釋，也是金利來企業形象的縮影。 圍繞這一主題詞，金利來在不同時期推出的不同產品系列，演繹出上百條廣告金句。
金利來領帶廣告： 在歐洲有過百位設計師，每年為金利來設計出數千款領帶，花式清新脫俗，層出不究。領導領帶潮流，捨我其誰？ 金利來領帶，充滿魁力的男人世界。
金利來
金利來金利來襯衫廣告： 每天上班不但可以帶金利來領帶，更可配襯金利來襯衫，款式講究，挺拔舒服，為你帶來艷羨目光。
金利來——男士添風采。
金利來T恤廣告： 金利來T恤96年款式活潑輕鬆，時尚品味，配合每一個活力進發的男人。 金利來，男人的世界。
金利來西裝廣告： 金利來西裝，豪邁清灑。 金利來，男人的世界。
金利來皮具廣告： 細緻高貴的皮質，精巧的設計，會令你愛不釋手，使你的男人世界更加完美。 金利來，男人的世界。
金利來皮鞋廣告： 系出名門，才情非凡，對理想勇往直前，表現足以自豪。 金利來，足以自豪的世界。
金利來風行一時的領帶廣告：
斜紋——代表勇敢決斷；
碎花——代表體貼溫馨；
園點——代表愛慕關懷；
方格——代表熱。已慷慨；
絲絨——代表溫暖保護
金利來，男人的世界。
總之，金利來代表著美好的、溫馨的、令人追求與羨慕的東西。消費者怎能不給予青睞呢？有文化的，曾為金利來的廣告詞發出爭議；而更多的孩童則倒背如流，唱作兒歌…… 金利來正是通過這樣富有文化味的廣告詞同消費者進行情感交流與觀念溝通的。由此擁有“男人的世界”，當然也還擁有部分“女人的世界”。因為男人的身邊就是女人。為男人購買名牌服飾，是女人的心愿，同男人匹配的名牌消費，也是女人的追求。
產品系列
公司生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。每一件產品均出自歐陸名師之手，質料與設計相配合，時尚與品味相融合，配上精湛細巧的手工，彰顯出男士不凡的氣度。金利來產品消費群定位於年輕進取、活力、堅毅、睿智、崇尚個性的新白領階層，全新塑造高雅氣派的男人世界。
“金利來”現已成為有品味男士的信心標誌。“金利來”服裝系列 正裝系列包括襯衫、T恤、西裝、西褲、休閒褲、夾克、棉褸、毛衣及服飾
(含領帶、皮具、領帶夾、禮盒等)。
“金利來”高爾夫系列運動休閒系列，包括襯衫、T恤、休閒褲、夾克、毛衣等。
“金利來”內衣系列 家居服及內衣系列，包括男女內衣、內褲、家居服、睡衣、浴袍等。
“金利來”皮具系列(特許經營)包括男女皮鞋、皮包(特許經營)。
榮譽獎項
年份 獲獎內容
2013年 工信部中國企業品牌研究中心將中國品牌力第一名授予金利來領帶、男式皮鞋；
2011年 金利來領帶連續16年榮列全國同類產品銷量第一；金利來西服和襯衫連續11年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。
2010年 金利來領帶連續15年榮列全國同類產品銷量第一；金利來西服和襯衫連續10年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。
2009年 金利來領帶連續14年榮列全國同類產品銷量第一；金利來西服和襯衫連續9年榮列全國同類產品十大暢銷品牌。
2008年 榮獲香港100最具影響力品牌榮譽；
2008-2013年 金利來領帶銷售獲得中國市場同類產品第一名
2007-2013年 金利來西裝榮獲中國市場同類產品銷售額前三名
2007年 金利來襯衫獲國家質量監督檢驗檢疫總局授予的中國名牌產品榮譽；
2007 中國名牌商品
2007 金利來製衣有限公司榮獲ISO14001環境管理體系認證證書
2006-2013年 金利來襯衫榮獲中國市場同類產品銷售額前二名，由中國行業企業信息發布中心頒發獎項；
2006-2007年 金利來領帶銷售中國市場同類產品第一名；
2006 獲香港經典品牌
2004 獲中國國家工商行政管理總局頒發的中國馳名商標榮譽
2004 金利來西服及襯衫獲北京億元商場十大熱銷品牌
2004 獲該年度中國最具影響力行業十佳品牌
2003-2005 全國及廣東省百家明星僑資企業榮譽獎項
2002-2004金利來襯衫榮獲全國十大暢銷品牌
2002 中國行業企業信息發布中心頒發全國市場T恤銷售量前五名
2002 金利來製衣有限公司榮獲ISO9001：2000質量體系證書
2001-2004金利來西裝榮獲全國十大暢銷品牌
2001-2004 金利來領帶榮獲中國市場同類產品銷售第一名
1999 被美國“財富”雜誌評定為“中國整體最讚賞的公司”和“最能表現出良好社會品德的公司”
1997 被世界經濟論壇評選為全球最具增長動力的企業（東南亞地區）
1996 全國大商場推薦市場名優商品獎
1995第五十屆國際統計大會中國組委會、國家統計局中國技術進步評價中心授予金利來產品“中國服飾大王”稱號
1995 全國三資企業名優穿著商品銷售第一名
1994、1997、1999 全國外商投資雙優企業
1992、1997及1999 全國外商投資十大人均高稅利企業
1992香港總督工業獎（出口市場推廣）
1991獲得中國紡織工業部頒發的“中國十大名牌服裝第一名”稱號
