沽名釣譽，意思是使用各種不正當手段以謀取好的名聲和榮譽。出自元·宮大用《范張雞黍》第三折：“自恨我奔喪來後；又不是沽名吊譽沒來由。”
基本介紹
- 中文名：沽名釣譽
- 外文名：angle for undeserved fame
- 拼音：gū míng diào yù
- 出處：《管子·法法 》
- 詞義：貶義
- 近義詞：徒有虛名
- 反義詞：名副其實
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成語解釋
【成語】： 沽名釣譽
【拼音】： gū míng diào yù
【解釋】： 沽：撈取，故意做作以謀取；釣：用餌引魚上鉤，比喻騙取。用某種不正當的手段撈取名譽。
【示例】：有些人行善是為了沽名釣譽，並非出自真心誠意。
詞語辨析
【舉例造句】： 我知道你只不過是沽名釣譽，卻不倒長他的志氣，滅我的威風。 明·張鳳翼《灌園記·齊王拒諫》
【拼音代碼】： gmdy
【近義詞】： 盜名竊譽、好大喜功
【用法】： 作謂語、賓語、定語；指人獵取名譽
【英文】： fish for compliments
【分析】沽名釣譽之計謀
名譽者：知名度和美譽度也。
名和譽不會不請自來。花錢做廣告是沽名，謀取獲獎為釣譽。
所謂沽名，即企業應想方設法擴展提高自己的知名度。
所謂釣譽，即企業充分重視、培養自己的美譽度。
沽名釣譽是一個過程，不能一勞永逸。任何名牌、名譽都要時時維護，猶如養花，不可一日不澆水。
“一家小工廠已建立了一個予人印象深刻的商標，就可支配渠道路線，迫使規模很大的經銷商接受其條件”。
在市場經濟條件下，企業要謹記“酒香還怕巷子深”，“貨好還要會吆喝”。一個企業要長遠發展壯大，長久的在經濟大潮中立於不敗之地，關鍵是要樹立起自己的品牌，而樹立品牌的關鍵則是廣告和行銷。
“沽名釣譽”的方法：
1、把握評獎機會
僱主在選擇人才時，是無法判定其能力的。所以文憑就變得相當重要，因為任何一個社會，文憑的發放都必須經過嚴格的教育程式，等於社會已經代替企業主做了一次選擇，在不知孰優孰劣的情況下，選擇有文憑的人才，對企業主是最保險的做法。
同樣，在消費過剩時代，任何一類產品的品牌，都琳琅滿目；消費者消費時都面臨決擇，在商場上獲獎的待售產品如同人才市場上有文憑的應徵人才。評獎無論對於社會、個人、企業、商品都是一種價值實現的重要方式。有了好產品，就應及時張揚它的優點，告訴社會及消費者，而評獎可以為產品發放市場文憑，文憑越高，質量越好，公信力越高。產品更充分、更快捷地獲得社會的認同與稱讚。
2、一旦得獎，就要拚命宣傳
獲獎後，雖然企業和產品的知名度與美譽度有所提高，但傳播範圍終會有限，企業要做的就是充分拓展範圍，擴大傳播面。使更多的客群了解、關注企業及產品的得獎，認同企業和產品的文憑。
3、預先占有原則
企業要追求先行原則，不但在產品開發與質量上先行一步，更要在廣告宣傳中注重先聲奪人的效應。從各個方面搶占市場先機，使其他產品只能成為跟進者。
4、專家推薦
對於消費者，專家的影響不容忽視。企業應儘可能使自己的產品得到專家的認同，這是產品文憑的又一次確認。
5、利用新聞報導樹立企業的美譽度，自己揚名。
有償的廣告重要，無償的新聞報導更要重視。企業應儘量通過媒體宣傳自己的各項社會活動，經常宣傳自己的社會責任心、公關參與熱情和對社會貢獻很多，就會獲得社會的廣泛讚譽，從而提高自身的公信力。
附：金利來的名譽之路
金利來的創始人曾憲梓先生在金利來集團創立、生存、發展、成名的三十年過程中，始終孜孜以求，藉助傳媒，擴大知名度，樹立名牌概念，培育美譽度，終於取得了世人矚目的成功。金利來的廣告宣傳不僅鮮明地宣傳金利來企業的識別標誌、品牌，更加宣傳企業的市場定位；不僅宣傳金利來領帶的優良與高貴的品質，更注重宣傳它對社會的貢獻。曾憲梓先生熱心公益，積極參與政治，通過新聞報導，表明了自己與企業的社會責任心，獲得了社會的廣泛的讚譽，提高了自身的公信力，贏得了愛國、愛民的美名。通過傳媒廣告宣傳，金利來集團實現了創立名牌商品、塑造名流企業的意圖。為了獲得廣告宣傳的轟動效應，曾憲梓先生有意識地使金利來領帶與體育競技聯姻。贊助了無數次足球大賽，舉辦了"金利來杯"、"憲梓杯"足球邀請賽，多次以重金獎勵在重要的國際比賽中奪冠的運動員、教練員。1984年奧運會上，中國隊員帶的特製領帶，就是曾憲梓參與設計的繡有奧運會會徽的金利來領帶。1972年美國總統尼克森訪華，曾憲梓斥巨資贊助港台播映這位總統訪華的實況。"尼克森訪華也選中了金利來領帶"新聞不脛而走，大大提高了金利來的身價。當你走進金利來集團總部辦公室的時候，映入眼帘的是中央領導人分別接見曾憲梓的巨幅照片。這也是“名人效應”宣傳術，以提高知名度。
廣東某中藥廠乘著北京申奧成功的契機，將其口服液交北京國家興奮劑檢測中心檢測，然後稱其已通過興奮劑檢測，運動員可放心服用並在產品的外包裝上打出“國家奧委會興奮劑檢測中心認證產品”。該藥廠深得沽名釣譽的真諦。
成語典故
【出處】： 《管子·法法》：“釣名之人，無賢士焉。”《後漢書·逸民傳序》：“彼雖硜硜有類沽名者。
