醫藥行銷調研

內容簡介

《醫藥行銷調研》重點介紹醫藥行銷調研實踐中的常用方法、技術工具和實際套用，如處方行為調研、藥品、醫療服務和醫療器械行銷調研以及線上調研。此外，介紹了市場調研行業前景、就業機會等內容。　《全國高等醫藥院校管理類規劃教材·市場行銷系列：醫藥行銷調研》注重針對性、實用性與可操作性，適合於普通高等醫藥院校市場行銷、工商管理、衛生管理、藥事管理等專業本科生和研究生（包括MBA學員）使用，也可供相關學校為藥學、醫學等專業開設市場行銷選修課使用，還可供醫藥健康領域市場行銷管理人員和從業人員閱讀參考。

圖書目錄

第一章認識醫藥行銷調研

第一節概述

一、醫藥行銷調研的概念

二、醫藥行銷調研的類型

三、醫藥行銷調研的作用與特點

四、醫藥行銷調研倫理

第二節行銷調研在醫藥行銷決策中的作用

一、醫藥行銷管理決策

二、醫藥行銷信息系統

三、醫藥行銷調研與醫藥行銷管理決策

第三節醫藥行銷調研的相關學科

一、醫藥行銷調研與社會學

二、醫藥行銷調研與心理學

三、醫藥行銷調研與統計學

四、醫藥行銷調研與市場行銷學

第二章實踐中的醫藥行銷調研

第一節市場研究行業及其發展歷程

一、現代市場研究行業的起源與演變

二、中國市場研究行業的發展現狀

三、國內外市場研究行業組織

第二節醫藥行銷調研的過程與套用範圍

一、醫藥行銷調研的過程

二、醫藥行銷調研的套用範圍

第三節醫藥行銷調研的使用者與提供者

一、醫藥行銷調研的使用者

二、醫藥行銷調研的提供者

三、醫藥組織內部行銷調研機構及其功能

四、專業市場研究機構的選擇

第四節行銷調研行業的發展前景與就業機會

一、行銷調研行業的發展前景

二、行銷調研行業的就業機會

第三章醫藥行銷調研方案設計

第一節設計的原則與流程

一、醫藥行銷調研方案設計的含義與意義

二、醫藥行銷調研方案設計的原則

三、醫藥行銷調研方案設計的流程

四、醫藥行銷調研方案的可行性評價

第二節醫藥行銷調研問題的識別與調研內容的確認

一、醫藥行銷調研問題的識別

二、醫藥行銷調研人員與醫藥企業決策者的溝通

三、醫藥行銷調研內容的確認

第三節醫藥行銷調研方案的撰寫

一、醫藥行銷調研方案的基本結構與主要內容

二、醫藥行銷調研方案設計注意事項

第四章度量標準的確定

第一節測量

一、測量的概念

二、心理測量的概念

三、態度和態度測量

第二節量表

一、測量量表

二、常見的測量量表

三、測量的基本技術

四、量表設計中應注意的問題

醫藥行銷調研

基本介紹

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