運營公式：短視頻·社群·文案的底層邏輯

《運營公式：短視頻·社群·文案的底層邏輯》是電子工業出版社出版圖書，作者是佩弦。

針對新媒體運營的六大模組（賬號運營、社群運營、標題寫作、軟文寫作、段子創作、文案策劃）深入淺出徹底講透。

基本介紹

• 中文名：運營公式：短視頻·社群·文案的底層邏輯
• 作者：佩弦
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2021年9月
• 頁數：224 頁
• 定價：69 元
• 開本：16 開
• ISBN：9787121420030

內容簡介

本書提到的"運營公式”指運營套路。有了"運營公式”，MCN公司才能流水線般地復 制爆款；有了"運營公式”，up主才能保持高質量的日更；有了"運營公式”，零基礎的新人也能輕鬆掌握新媒體運營。 全書共6章，針對新媒體運營的六大模組（賬號運營、社群運營、標題寫作、軟文寫作、段子創作、文案策劃）深入淺出徹底講透。同時對24個賬號（朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒、羅翔說刑法等）和7個社群（瑞幸咖啡福利群、薑茶茶廣告行業交流群、薄荷閱讀英語學習群等）進行復盤講解。 針對任何想要學習新媒體（抖音、快手、視頻號、B站、知乎、頭條號、公眾號、小紅書等）運營的人，本書採用淺顯易懂的語言、一看就懂的公式、生動有趣的案例故事，幫助其輕鬆入門、一通百通。

圖書目錄

第一章　零基礎，入門新媒體賬號運營 .. 1

一、視頻號、抖音號、頭條號、公眾號等難做，怎么辦 1

二、新媒體賬號的底層邏輯，一個公式徹底講透 2

（一）變數1：N衝突 .3

1. 衝突=難以兼得 3

2. 衝突=渴望+障礙 ..3

3. 衝突=矛盾+憋屈 ..4

（二）變數2：解決衝突n ...4

1. 高頻輸出合規化內容...4

2. 高效搶占碎片化時間...5

3. 高速生產標準化產品...5

4. 高度聚焦垂直領域 ...6

5. 高頻生產功能化產品...6

（三）變數3：注意力n ...8

1. 注意力對象有哪些 ...8

2. 如何持續贏得注意力—11項技巧任你選 ...14

3. 如何擴大注意力範圍.17

4. 如何降低注意力成本.18

（四）公式的結果 19

1. 為什麼公式中是乘號而不是加號呢 .19

2. 為什麼公式是n次方呢 ...20

三、案例解析 ..20

短視頻賬號：papi醬.20

短視頻賬號：朱一旦的枯燥生活23

短視頻賬號：李子柒26

短視頻賬號：美食作家王剛 28

短視頻賬號：羅翔說刑法 31

直播賬號：薇婭 33

直播賬號：李佳琦 36

短視頻賬號：“美男子顧北”和“美少女小惠” 38

公眾號賬號：楊毅侃球 41

公眾號賬號：薑茶茶43

短視頻賬號：丁香醫生 47

短視頻賬號：四平警事 50

短視頻賬號：王藍莓52

短視頻賬號：一禪小和尚 55

公眾號賬號：同道大叔 57

短視頻賬號：華農兄弟 59

知乎賬號：天眼查 61

第二章　零基礎，入門社群運營 . 65

一、拉新、促活、變現，社群運營到底如何做 ..65

二、社群運營的底層邏輯，一個公式徹底講透 ..66

（一）變數1：衝突n .67

1. 衝突=渴望+障礙 67

2. 衝突=目標+惰性 67

3. 衝突=矛盾+憋屈 67

（二）變數2：N成員 ...67

1. 連線的條件 .67

2. 連線的基礎 .68

3. 連線的平台 .68

4. 連線的結果 .69

（三）變數3：解決衝突n .70

1. 提供一項服務內容 .70

2. 設計一種互助模式 .70

3. 運用一些心理技巧 .70

4. 制定一套行為規範 .71

5. 搭建一套組織架構 .72

6. 建立一套激勵機制 .72

（四）公式的結果 73

1. 結果為零.73

2. 結果為正數 .73

三、案例解析 ..74

薑茶茶廣告行業交流群 74

薑茶茶KOL吐槽群 78

薄荷閱讀英語學習群81

皇室戰爭部落 87

瑞幸咖啡福利群

西安交通大學和清華大學校園誇誇群 96

最靠譜的談戀愛小組 ..100

第三章　零基礎，入門新媒體標題寫作 104

一、別讓你金子般的才華被不會寫標題埋沒 104

二、新媒體標題的底層邏輯，一個公式徹底講透 105

（一）變數1：合規 106

1. 國家法律關於標題的規範 ...106

2. 抖音關於標題的規範 ...107

3. 微信公眾平台關於標題的規範...107

（二）變數2：N垂直流量.108

1. 標題含有什麼信息會自帶流量...108

2. 標題含有什麼信息引流更精準...109

（三）變數3：傳播成本 112

1. 給人看的標題，如何寫才能降低傳播成本 ...112

2. 給機器看的標題，如何寫才能降低傳播成本 ...114

（四）標題公式的結果 ..114

三、如何寫標題，公眾號文章閱讀量高115

（一）圖解微信傳播原理..115

（二）公眾號標題寫作公式 ..116

1. 變數1：點擊欲 .117

2. 變數2：轉發欲 .118

3. 案例分析 ...119

四、如何寫標題，抖音短視頻推薦量高126

（一）圖解抖音推薦原理..126

（二）抖音標題寫作公式..127

1. 變數1：給機器看 .127

2. 變數2：給人看 .128

3. 案例分析 ...128

第四章　零基礎，入門新媒體軟文寫作 135

一、軟文的定義135

二、新媒體軟文的底層邏輯，一個公式徹底講透 136

（一）變數1：內容載體 136

1．軟文為什麼需要內容載體 .136

2．哪些內容可以作為載體 .136

（二）變數2：植入廣告 138

1. 什麼是植入廣告 ...138

2. 植入廣告的兩種類型 ...138

（三）公式的結果 ..139

1．公式乘積為正數 .139

2．公式乘積為零 .139

3．公式乘積為負數 .139

三、兩個模板，輕鬆寫軟文139

（一）賣貨型軟文 ..140

1. 賣貨型軟文的寫作模板 ...140

2. 案例解析 ...149

（二）公關型軟文 ..155

1. 公關型軟文的寫作模板 ...155

2. 案例解析 ...156

第五章　零基礎，入門段子創作 ... 161

一、段子寫得好是一種什麼體驗 161

（一）段子講得好，冬粉漲得快 ..161

（二）段子寫得好，做廣告也優雅 ..162

（三）段子寫得好，機智神回復 ..162

二、段子創作的注意事項 163

（一）明確目的 ..163

（二）相關度強 ..163

（三）不傷害人 ..163

三、讓人發笑的原理 164

（一）歧義誤解 ..164

（二）荒誕+合理 167

（三）激發優越感 ..167

四、一個公式，教你輕鬆寫段子 167

五、六個模板，輕鬆塑造喜劇人物 169

（一）邏輯鬼才 ..169

（二）倒霉蛋..170

1. 倒霉蛋角色 ...170

2. 倒霉蛋群體 ...171

3. 倒霉蛋標籤 ...172

（三）笨蛋 .173

1. 笨蛋角色 ...173

2. 笨蛋標籤 ...174

（四）外星人.174

1. 外星人角色 ...174

2. 外星人群體 ...175

（五）戲精 ..176

1. 心口不一 ...176

2. 強行加戲 ...177

（六）身份違背者 ..178

第六章　零基礎，入門文案策劃 ... 180

一、零基礎，如何系統高效地學好文案寫作 180

（一）行業 ..182

（二）思維 ..182

（三）工具 ..184

（四）技能 ..184

二、剛入職，文案新人如何快速上手工作 185

（一）搞懂需求 ..185

（二）蒐集資料 ..186

（三）文章寫作 ..186

1. 先寫大綱 ...186

2. 再寫正文 ...186

3. 最後起標題 ...187

（四）復盤總結 ..187

三、介紹語、廣告語、品牌語的區別與創作技巧 188

（一）介紹語..188

1. 什麼是介紹語 ...188

2. 介紹語的使用階段...188

3. 介紹語創作公式 ...188

（二）廣告語..189

1. 什麼是廣告語 ...189

2. 廣告語的特徵 ...191

3. 廣告語創作公式 ...194

（三）品牌語..196

1. 什麼是品牌語 ...196

2. 品牌語的使用階段...196

3. 品牌語創作公式 ...196

四、初學文案寫作，看哪些書見效快 197

（一）入行書..198

（二）工具書..198

（三）建立知識結構的書..198

（四）閒書 ..199

附錄　運營公式一覽表 . 203

作者簡介

佩弦[xián]，網易雲課堂新媒體導師，知識區up主。

作者將經典理論（傳播學、行銷學、心理學）融會貫通，並結合各個新媒體平台（抖音、快手、視頻號、B站、知乎、頭條號、公眾號、小紅書等）的特點，總結出一系列公式，包括賬號運營公式、社群運營公式、標題寫作公式、段子創作公式等。即便零基礎的人也能輕鬆入門，快速上手，順利變現。

作者常年對薑茶茶、papi醬、朱一旦、李子柒、楊毅侃球等賬號做專項研究，使用生動有趣的案例牢牢抓住學員的注意力。

作者在網易雲課堂有超過15 000名付費學員，圖書《爆款文案寫作公式》被網易噠噠評為“網易內部運營必讀書”。