零基礎學社群行銷

內容簡介

本書從社群行銷的基礎概念講起，逐步深入社群運營進階實戰，並配合項目實戰案例，重點介紹如何運用社群進行行銷，幫助讀者系統地學習社群行銷相關知識。本書共 12 章，分別從認識、起步入門、促成交易、擴大影響力四個階段闡述社群行銷，結合不同行業的情況分析典型的案例，最後給社群運營者的職業發展提供了指導意見。本書通俗易懂，案例豐富，實用性強，不僅適合社群行銷與運營的入門級讀者和進階級讀者閱讀，而且適合網際網路用戶運營與市場行銷愛好者閱讀。另外，本書還適合社群運營培訓機構作為教材使用。

圖書目錄

第一篇認識社群行銷

第1章社群行銷概述 2

1.1網際網路社群經濟的形成 3

1.2社群的三大價值 6

1.3社群與圈子的區別 7

1.4社群的分類 8

1.5建立社群的五大好處 12

1.6社群行銷的九大雷區 15

1.7如何快速搭建社群 20

1.8社群經濟的真正內涵 21

1.9“社群 + 實體店”的行銷方法及效果 22

1.10“社群 + 微商”的行銷方法及效果 24

1.11“社群 + 直播”的行銷方法及效果 24

1.12社群如何給直播和實體賦能 25

1.13“社群 + 區塊鏈”的行銷方法及效果 29

第二篇起步入門

第2章社群定位：如何從 0 到 1 找準社群定位 32

2.1社群定位的底層邏輯 33

2.2找準社群定位 37

2.3從社群中獲益的五種方法 40

2.4精準定位目標客戶的三個關鍵點 43

2.5如何給社群取名 44

2.6案例：“凱叔講故事”精準定位後的“神話” 47

第3章社群獲客：手把手教你獲得初始冬粉 49

3.1引流價值：明確入群的好處 50

3.2公域引流：運用免費流量的六大秘籍 50

3.3私域生態引流：提高影響力八要素 54

3.4微信朋友圈打造：如何包裝個人微信號 60

3.5微信朋友圈行銷的六個關鍵點 63

3.6公眾號引流“三問” 68

3.7短視頻引流文案萬能四步法 72

3.8篩選優質社群的四個關鍵標準 73

3.9混群高效引流：八種方法讓你成為“群紅” 75

3.10建立社群前必做的三件小事 78

3.11如何讓群內用戶主動來找你 80

3.12社群引流閉環 82

3.13社群活躍時間 83

3.14案例：如何從零開始快速獲取 1000 個優質初始冬粉 83

第三篇促成交易

零基礎學社群行銷

基本介紹

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